品牌中国网讯 由中国经济社会理事会主办、中国文史出版社协办的“中华文化与软实力”座谈会9日在京举行。品牌联盟主席艾丰教授在座谈会上做了题为《关于软实力的四点看法》的发言。围绕座谈会的主题——中国文化和软实力，艾丰谈了四个问题：一、什么是软实力；二、大文化是一个立体结构；三、重视软资源；四、抓住“三自”链条。
品牌联盟主席艾丰教授在会上做题为《关于软实力的四点看法》的演讲
第一个问题：什么是“软实力”
为评价现代社会中的国家，近些年推出了一个“软实力”的概念。一个国家的实力，既包括“硬实力”，也包括“软实力”。
所谓“硬实力”，主要是指有形的实体性的力量。各种资源的数量和质量，各种设施的数量和质量，机械设备的数量和质量，物质产品的生产量和保有量，军事上的武器装备等等，都属于硬实力。
所谓“软实力”，主要是指无形的非实体性的力量。它的范围极其宽泛。除了可以包括在硬实力范围内的，应该说都属于软实力。
列其要者，主要有：
一个国家的科学技术水平是软实力。科学技术是第一生产力。
一个国家的制度，包括宏观方面的制度和微观方面的制度，都对一个国家的实力起着很大的决定性的作用。制度是软实力。
一个国家的政党、政府的状况及其政策，基本属于软实力。
一个国家军队的传统和文化以及精神面貌，是软实力。
一个国家一个民族的组织程度和组织方式，是软实力。
一个国家的文化，包括传统文化、现代文化、伦理道德、文化艺术、风俗习惯，是软实力。
一个国家的企业管理和企业文化，是软实力。
一个国家的文化产业，是软实力。
一个国家的现代传媒业和现代通讯业，是软实力。
一个国家建立在电脑和互联网基础上的信息化程度，是软实力。
一个国家公民的素质，是软实力。
一个国家的品牌状况，是软实力。
以上这12个方面都可以看作是国家的软实力。
“软实力”包括几大系统：
一、决策和指挥系统。(政党、政府、政策)
二、体制和制度系统。(国家制度和微观制度、民族的组织方式和程度)
三、产业和经济体系。(经济结构和水平)
四、法律和法规体系。(社会运行的基本规范)
五、微观和基础系统。(企业、家庭、公民的文化和素质)
六、素质和凝聚系统。(传统文化、风俗习惯)
七、感知和联络系统。(信息化系统和传媒系统)
八、知识和技能系统。(科学技术、职业水平)
从这八大系统看，软实力都是无形的东西。而正是这些无形的东西，决定着有形的东西的存在和运行方式，决定着有形的东西的质量、能量、地位和方向，从而决定着有形的东西的发展状况。
当今的世界，一个国家的硬实力当然不可忽视，但软实力往往起着更加重要的作用。在许多场合，起决定作用的，与其说是有形的东西，不如说是无形的东西。
历史已经证实了软实力的重要。1840年的鸦片战争，中国之所以失败，中国的枪炮不行是一个原因，但更重要的原因是腐败的封建制度和落后的科技，是无形的制度、科技和观念上的落后导致了失败。1895年的甲午战争，中国海军舰船的吨位超过日本，中国之所以失败，最重要的也不是舰船不如人家，是因为清政府的腐败无能造成了如此大的海军的基本覆没。1947年到1949年的三年解放战争，从硬实力来看，国民党的中央军无论人员数量还是武器装备都大大超过解放军。但双方谁也没有想到，只用了三年时间，硬实力处于劣势的解放军就全部消灭了硬实力处于优势的国民党军队，其原因也在于软实力的区别。解放军在民心所向、指挥统一有效、高涨士气和老百姓的全力支持等方面，都大大强于国民党军队。1950年到1953年的朝鲜战争，中国人民志愿军之所以能够在武器装备远远不如美军的情况下，让对手占不到便宜，不得不在停战协议上签字，也是因为中国军队的软实力弥补了硬实力上的不足。
在经济领域，市场竞争当然离不开硬实力，但核心的竞争是软实力的竞争。
中国的改革开放，主要是通过改变无形层面的观念、制度、体制、政策、策略和方法，推动了有形层面的物质生产的发展。改革开放30多年，中国经济始终保持10%左右的速度增长着，以至到了2010年，中国的GDP总量超过日本，成为世界第二大经济体，这足以证明改善软实力的巨大力量。
以企业而论，企业的有形资产是企业的躯体，企业的无形资产是企业的灵魂。没有健全的躯体，灵魂当然会受到制约，但没有高尚的灵魂，即使有健全的躯体也不会做什么好事，最后健全的躯体也会垮下来。在现代市场经济中，我们看到更多的是无形资产决定着企业的命运。企业的技术是无形的，企业文化是无形的，企业管理是无形的，企业品牌是无形的，但它们对企业的发展都有着决定性影响。
总之，必须给予软实力以足够的重视。
