从品牌营销的角度说，城市品牌是最容易做的，又是最难做的。尤其当下产业和生活全面数字化升级的转折点，城市品牌的策划与推广需要面对数字化挑战，我们需要从城市品牌的常识策略来分析。
之所以说容易做，是因为每个城市的主题方向都比较多，什么红色城市，森林城市，名人故里，历史古迹等等都会有几个特点，打哪张牌都会有比较充分的理由。一般的城市营销，做宣传片也好，做事件活动也好，本身又有政府的决策机制，犯错误的机会不大，至少大多数人看不出来犯了错误。而且城市营销天然的具有“社群”优势，一个城市的人总会有着美好回忆“择一城爱一人”的生活体验，去共鸣去分享。
说最难做，是因为城市的天赋差异太大，所谓靠山吃山靠水吃水，大多数条件没法相提并论，得天独厚的那些明星城市真的是占尽天时地利人和，400多个规模城市，2000多个县城，真的打出自己的特点，找到最恰当的定位，持续成为经济文化热点就比较难，甚至是非常难。
但有一点是可以肯定的，城市品牌同样迎来数字化的升级转型，毕竟哪位城市的决策者也不想让自己的城市营销“自带土味”。数字化转型包括产业的数字化升级，市民生活的数字化服务，有一点最容易忽略，就是城市品牌推广工具的数字化呈现。这两天载人航天飞船的消息振奋人心，但航天十二侠特别丑遭网民吐槽，又让人想起了前几年航天日的海报特别丑，浓浓的超市促销风惊动了团中央，这就是不配套。我们的城市品牌，是不是还在印宣传册?做宣传片?建展馆?其实这些都没错的，标准动作要有，只是要升级，而且当前科技进步如此之快，要想跟上“后浪”节奏，是必须升级。
城市营销，通常有两大法宝，一个是政策定位发展大势，一个是综合配套科技大势。大手笔的城市品牌建设都离不开这两项，比如改革开放之城深圳，比如面向世界的浦东，更近就是千年大计的雄安。时也运也，可遇不可求。地方城市也是如此，一定是结合了更高一级的总体功能规划，顺势而起。另一个是科技大势，可以更泛化一些延展到高科技含量的基建，到现在的新基建，比如高铁城市，地铁城市，5G物联网智慧城市，大数据中心城市等等。如果说政策定位发展大势，需要更多的策划资源，需要更宏观的视野，难度不是一般的大。那么综合配套的科技策略是一种观念和意识，是我们每个层面的城市决策者都能自己做到的，是一个城市自身的要坚定不移的“科技牌”战略与行动。
在这一点上，很多文章可做，尤其要结合有超强影响力的央媒，在传播造势的基础上打好组合牌。新华网推出的“三分钟了解一个城市、分享一个城市和推广一个城市”的XR城市名片非常值得关注。常规来说，我们营销一个城市，就是要把能够作为一个城市的地标、历史、重大工程、名胜古迹等“名片级”元素提炼出来，进行文字、图片、视频等组合形式的创意创作，展现一个城市的魅力，让人向往。每年每个城市在这方面投入的心思和财力都很大，都是城市品牌推广运营的重点。但这些工作如何更好的传承?我们的宣传册为什么一年感觉就过时了?我们的城市展厅不能年年装修吧?我们的宣传如何更方便的在手机里面看到转发?是不是真的挺难!如果我们是城市决策者，是不是都想弄个卫星，让每个关心这个城市想来投资发展的朋友，居高临下的把城市的方方面面瞰个清清楚楚。这就是新华网XR城市名片的核心，不仅抓住了“城市名片”核心关键点，还要抓住最新的5G技术，虚拟现实等方式，赋能一个城市发展更加直观的体验和认知，让一个城市的品牌宣传数字化蝶变。
我们都知道经济增速放缓，城市的竞争更加激烈，如何突出城市与时俱进富有5G时代特征的科技形象至关重要。移动互联网的环境一切都与手机里的体验相关，都和我们沉浸其中的场景相关，这背后就是所有想了解一个城市的一切场景，能在PC端、移动端、高清触屏上触手可及。在5G富媒体实验室技术方案的前提上，又能通过国社新华网全媒体资源搭建城市面向全球的宣传网络，这是一举两得。我想在城市宣传、文旅以及招商等方面，都需要更提气的城市品牌和传播体系。万物互联，想到就看到，所见即所得，这是数字化提出的挑战，确实也是数字化带来的机遇。
城市品牌营销是营销领域里的明珠，是品牌人最想一展身手的领域，有了新华网XR城市名片，融科技与创意于一体，希望有更多城市案例精彩呈现，希望城市品牌促进城市发展，带来更多生活的美好。
