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城市品牌的数字化挑战

日期:2020-05-12  浏览:2645  作者:三亩 来源:品牌联盟网

  从品牌营销的角度说,城市品牌是最容易做的,又是最难做的。尤其当下产业和生活全面数字化升级的转折点,城市品牌的策划与推广需要面对数字化挑战,我们需要从城市品牌的常识策略来分析。

  之所以说容易做,是因为每个城市的主题方向都比较多,什么红色城市,森林城市,名人故里,历史古迹等等都会有几个特点,打哪张牌都会有比较充分的理由。一般的城市营销,做宣传片也好,做事件活动也好,本身又有政府的决策机制,犯错误的机会不大,至少大多数人看不出来犯了错误。而且城市营销天然的具有“社群”优势,一个城市的人总会有着美好回忆“择一城爱一人”的生活体验,去共鸣去分享。

  说最难做,是因为城市的天赋差异太大,所谓靠山吃山靠水吃水,大多数条件没法相提并论,得天独厚的那些明星城市真的是占尽天时地利人和,400多个规模城市,2000多个县城,真的打出自己的特点,找到最恰当的定位,持续成为经济文化热点就比较难,甚至是非常难。

  但有一点是可以肯定的,城市品牌同样迎来数字化的升级转型,毕竟哪位城市的决策者也不想让自己的城市营销“自带土味”。数字化转型包括产业的数字化升级,市民生活的数字化服务,有一点最容易忽略,就是城市品牌推广工具的数字化呈现。这两天载人航天飞船的消息振奋人心,但航天十二侠特别丑遭网民吐槽,又让人想起了前几年航天日的海报特别丑,浓浓的超市促销风惊动了团中央,这就是不配套。我们的城市品牌,是不是还在印宣传册?做宣传片?建展馆?其实这些都没错的,标准动作要有,只是要升级,而且当前科技进步如此之快,要想跟上“后浪”节奏,是必须升级。

  城市营销,通常有两大法宝,一个是政策定位发展大势,一个是综合配套科技大势。大手笔的城市品牌建设都离不开这两项,比如改革开放之城深圳,比如面向世界的浦东,更近就是千年大计的雄安。时也运也,可遇不可求。地方城市也是如此,一定是结合了更高一级的总体功能规划,顺势而起。另一个是科技大势,可以更泛化一些延展到高科技含量的基建,到现在的新基建,比如高铁城市,地铁城市,5G物联网智慧城市,大数据中心城市等等。如果说政策定位发展大势,需要更多的策划资源,需要更宏观的视野,难度不是一般的大。那么综合配套的科技策略是一种观念和意识,是我们每个层面的城市决策者都能自己做到的,是一个城市自身的要坚定不移的“科技牌”战略与行动。

  在这一点上,很多文章可做,尤其要结合有超强影响力的央媒,在传播造势的基础上打好组合牌。新华网推出的“三分钟了解一个城市、分享一个城市和推广一个城市”的XR城市名片非常值得关注。常规来说,我们营销一个城市,就是要把能够作为一个城市的地标、历史、重大工程、名胜古迹等“名片级”元素提炼出来,进行文字、图片、视频等组合形式的创意创作,展现一个城市的魅力,让人向往。每年每个城市在这方面投入的心思和财力都很大,都是城市品牌推广运营的重点。但这些工作如何更好的传承?我们的宣传册为什么一年感觉就过时了?我们的城市展厅不能年年装修吧?我们的宣传如何更方便的在手机里面看到转发?是不是真的挺难!如果我们是城市决策者,是不是都想弄个卫星,让每个关心这个城市想来投资发展的朋友,居高临下的把城市的方方面面瞰个清清楚楚。这就是新华网XR城市名片的核心,不仅抓住了“城市名片”核心关键点,还要抓住最新的5G技术,虚拟现实等方式,赋能一个城市发展更加直观的体验和认知,让一个城市的品牌宣传数字化蝶变。

  我们都知道经济增速放缓,城市的竞争更加激烈,如何突出城市与时俱进富有5G时代特征的科技形象至关重要。移动互联网的环境一切都与手机里的体验相关,都和我们沉浸其中的场景相关,这背后就是所有想了解一个城市的一切场景,能在PC端、移动端、高清触屏上触手可及。在5G富媒体实验室技术方案的前提上,又能通过国社新华网全媒体资源搭建城市面向全球的宣传网络,这是一举两得。我想在城市宣传、文旅以及招商等方面,都需要更提气的城市品牌和传播体系。万物互联,想到就看到,所见即所得,这是数字化提出的挑战,确实也是数字化带来的机遇。

  城市品牌营销是营销领域里的明珠,是品牌人最想一展身手的领域,有了新华网XR城市名片,融科技与创意于一体,希望有更多城市案例精彩呈现,希望城市品牌促进城市发展,带来更多生活的美好。

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