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GAP廉价品牌撤出日本 或受更换CEO影响

分享按钮 日期:2016-08-17 浏览:457 来源:环球网
导读:Old Navy在销售商品锐减1美元后,日本的店铺也以相同价格销售。特别值得一提的是,其商品群几乎和GAP及其它快时尚设计相同。但是,为什么仅在日本4年就退出呢?

  原标题:GAP廉价品牌撤出日本市场或受更换CEO影响

  据日本Livedoor新闻网8月16日报道,美国大型服装公司GAP的廉价品牌Old Navy退出日本市场,或受CEO更换影响。

  ◆ Larsson离职后,业绩明显下滑

  5月19日,美国大型服装公司GAP公布年内将关闭自家廉价品牌Old Navy在日本开设的53家店铺。

  Old Navy在销售商品锐减1美元后,日本的店铺也以相同价格销售。特别值得一提的是,其商品群几乎和GAP及其它快时尚设计相同。但是,为什么仅在日本4年就退出呢?

  国际评论家冈本泰辅指出,支撑品牌迅速发展的关键人物离职是最主要原因。

  “Old Navy是在GAP公司开展的品牌中留下良好业绩的畅销品牌。这与该品牌的全球区总裁Stefan Larsson (现在CEO为Ralph Lauren)这一关键人物有很大关系。Larsson 于2012年10月就任总裁,2015年10月离职后业绩大幅下滑。近期虽有所恢复,但是也让大家明白了他的冲击力之大。即使这样,我并不认为业绩如此不好。只是在更换总裁,实施解决措施中,判断与其它市场相比日本魅力较小吧”。

  ◆撤退象征“薄利多销”时代的终结

  实际上,Larsson 就任总裁后,该公司GAP和Banana Republic品牌的业绩在下滑,而只有Old Navy的业绩在上升。GAP没有像优衣库的牛仔裤那样具有代表性的热销商品是劣势。

  “婴幼儿用品种类丰富是优势,在上市时也有一部分阶层支持,但是整体影响力较弱。在快时尚领域,虽然在打造影响力品牌商下功夫,但是很难说与其它竞争对手有明显差别。在品质方面,也比有“日本标准”的优衣库低。”

  相同价格情况下,消费者会选择品质更优的国产品牌的心理也导致GAP业绩下滑。GAP和Old Navy与优衣库、GU竞争的价格区间。即使看到在对快时尚不太讲究的中国市场的增长,也没有超越成熟的日本市场的竞争力。

  ◆降价低于GAP为原因之一

  而且GAP的价格设定也成累赘。即使在销售中降低GAP售价,由于原本以超低价格商品为中心的Old Navy难以降价,宣传和市场的选择有限也是事实。冈本称,“撤退在日所有店铺是为了打破品牌整体的闭塞感的解决方案吧。现在备受关注的是岛村。岛村引进集中采购制等,积极推进自动化体系的运作。我觉得能够灵活运用IT是在今后快时尚行业中增长的企业特征”。

  报道指出,为开拓日本市场,需要超越价格和质量的冲击力。

TAG:GAP 廉价品牌 日本市场

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