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“秀”出来的维秘能否服中国水土 舒适度评价不一

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日期:2017-02-24 浏览:498 作者:谢竲 来源:新闻晨报
导读:在“维秘大秀”的梦幻光环下,旗舰店落沪被称为维秘正式进军中国大陆的第一步,吸引了大量消费者的目光。而面对消费者对于产品舒适度褒贬不一的评价,主打视觉“王牌”的维秘究竟能在中国市场走多远,仍有待消费者去考验。

  原标题:“秀”出来的维秘能否服中国水土 舒适度评价不一

  大陆首家维秘旗舰店昨起试运营,3月8日正式开业

  “秀”出来的维秘能否服中国水土

  昨日,大陆首家维多利亚的秘密全品类旗舰店开启试运营,并将于下月8日正式开业。

  在“维秘大秀”的梦幻光环下,旗舰店落沪被称为维秘正式进军中国大陆的第一步,吸引了大量消费者的目光。而面对消费者对于产品舒适度褒贬不一的评价,主打视觉“王牌”的维秘究竟能在中国市场走多远,仍有待消费者去考验。

  试装提供一次性纸内裤

  昨天上午,维秘旗舰店在淮海中路力宝广场试运营。寒风中,步履匆匆的上班族不时拿出手机拍下橱窗里展示的维秘大秀,旗舰店门外也不乏“真爱粉”们守候。

  记者探店看到,算上地下一层,旗舰店共有四个楼面,分别以PINK少女系列、主打系列、运动风、设计师款为主,每层楼都设有香氛、配件等配套周边产品柜台。整体来看,店内以黑色、粉色为主色调,辅以波点、玫瑰、珠宝、复古等元素,大屏幕上不断滚动播放着历年维秘天使的走秀视频。

  价格方面,大部分款式售价在300至600元,少女、运动款200元上下的价格相对亲民,而设计师系列大多突破了千元大关,相较于国外购买的价格还是略有上浮。

  记者注意到,相比千篇一律的商场试衣间,维秘旗舰店的试衣间显得较为特殊,精致复古的“闺房”风格,提供BBV基础试用款为顾客挑选更合适的内衣款式,还提供了一次性的纸内裤,便于消费者买前“试穿内裤”。

  由于试营业首日是工作日,到了中午,店内的顾客才陆续多起来,店内各个楼面的试衣间、收银台都排起了长队。记者观察发现,约有近半的离店顾客手中都提了一个或数个印有品牌LOGO的袋子。

  据了解,维秘旗舰店的正式开业时间定于3月8日,届时将有维秘天使联袂中国超模现场助阵。

  维秘“中国路线”不好走

  近一两年来,淮海中路乃至上海主要商业街上新开的品牌旗舰店并不少,但似乎还没有一家得到与维秘旗舰店开业同等的关注度。记者昨日结束了维秘旗舰店采访后,也走访了附近数家内衣店。淮海路上,无论是古今这类传统品牌,或是“6ixty 8ight”的少女品牌,从款式、定位、价格等多方面来看,并不一定会输给维秘。某品牌内衣店的工作人员在和记者闲聊时略带羡慕地表示,如今几乎每个品牌都有多元化发展的意识,覆盖人群越来越广,折扣活动也颇为频繁,但相比维秘,大概就是缺了那一年一度、举世瞩目的“秀”了吧。

  维秘品牌设立的初衷,据说是为了方便男士为妻子购买。创始人Raymond从美国加利福尼亚州的一间小店面起家,在一定程度上直接推动了上世纪60至70年代起,女性内衣从功能性和实用性向重视“内在美学”视觉效果的转变。

  不过几经沉浮到了今天,人们提到维多利亚的秘密,第一反应大多都是“维秘秀”、“天使”、“翅膀”等关键词。不得不说,在营销策略方面,维秘可以算是最成功的内衣品牌了,1995年维秘举办首场时装展时,就曾被全球媒体报道为“世纪内衣盛事”,即使到了如今由于收视习惯的原因收视率有所下滑,但每年的“维秘秀”都能吸引来自世界各地的目光。

  此次维秘全品类旗舰店在上海落成,算是该品牌正式进军中国大陆的第一步,成都万象城店也将紧随其后开业,加之去年“双十一”前夕,维秘海外旗舰店登陆天猫国际,对中国市场的重视程度可见一斑。

  然而,关注维秘大秀的人们一定也注意到,去年维秘巴黎秀场上的“中国元素”,虽然传递着维秘大举进军中国市场的信号,也让不少粉丝直呼看不懂“维秘的中国味”。事实上,近几年各大国际知名品牌在推出新款产品时往往都会刮起“中国风”,比如今年农历新年前夕不少大牌皮具、美妆产品的“鸡年生肖特色”,就收获了吐槽无数,如何“服水土”也是维秘在中国站稳脚跟的重要课题。

  虽然自2009年起,维秘已聘请中国超级名模走秀,但进入中国市场的速度并不快。此前在上海来福士广场、五角场万达、莘庄仲盛的门店并非其直营店,且只出售包括香水、配饰等产品。2015年“维秘秀”开演时,就曾有媒体报道称,维秘方面就“为何不在中国市场销售主打的内衣产品”给出的官方说法是“因为中美两国女性在身材上存在较大差异,美国的内衣尺码并不适合中国消费者,所以暂时不考虑让内衣产品引进中国市场”。

  舒适度评价褒贬不一

  近年来,广大消费者越来越倾向于摒弃华而不实的产品而选择“舒适度”,内衣这类贴身穿着的衣物更是如此。贴上“健康”标签的无钢圈内衣便广受追捧,加之维秘品牌推崇的“perfect  body”观念虽然在国内仍有一定市场,但就全球女性追求“自然美”的审美趋势来看,即使手持少女系、运动风等新兴系列,维秘主打视觉效果的“王牌”究竟能坚持多久还不好说。

  虽然在门店中可供购买的绝大部分维秘产品并非秀场上镶满宝石、羽毛等装饰品的款式,但目前消费者对维秘产品的舒适度评价褒贬不一,最近也有媒体对维秘天猫旗舰店的销售评论进行分析后得出了以“尺码不合适”等为主的“槽点”。也许实体店开张后可以提供的试穿服务,能够在一定程度上解决此类困扰。

TAG:维秘 中国路线 舒适度

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