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人人网业绩下滑连亏9季度 重塑移动端自救

分享按钮 日期:2013-12-05 浏览:734 作者:邬昆达 来源:时代周报
导读:11月26日,人人网发布了新的移动客户端。这次人人网重回校内,像在校内网时期一样,再次将业务突破口瞄准了在校大学生。同时,人人网CEO陈一舟表示当一个“小土豪”,聚焦90后。

  原标题:人人网连亏9季度 重塑移动端自救

  一直称为中国版Facebook的人人网在移动互联网的浪潮中只能作壁上观,面临地在人失的窘境。

  11月26日,人人网发布了新的移动客户端。这次人人网重回校内,像在校内网时期一样,再次将业务突破口瞄准了在校大学生。同时,人人网CEO陈一舟表示当一个“小土豪”,聚焦90后。

  而摆在眼前一些不争的事实是,财报不佳,大幅裁员,用户流失,高管离职,股价大跌,种种迹象表明,在移动互联网的浪潮中,微信横扫一切,人人网逐渐边缘化了。

  互联网资深分析师洪波对时代周报记者表示,人人网贪大求全,扩张步伐太快,错失了很多机会,很可惜。

  市值大缩水 或将裁员过半

  人面不知何处去,桃花依旧笑春风。陈一舟兜一圈回来,还是决定让人人网为校园核心,“你让张朝阳把搜狐卖了,或者让马化腾把QQ卖了?不太可能。我们当一个小土豪就可以了。”在接受时代周报记者采访时,陈一舟言称的“小土豪”意即能把校园人群占住了就成,守住校园这块一亩三分地,当个小地主,人人网就可安身立命。

  2006年陈一舟控制的千橡公司并购校内网,与旗下电影资源下载网站5Q校园网合并。一年后,校内网开通白领平台,希望摆脱对学生群体的依赖以加速用户多样化。

  四年前,校内网改名为人人网,两年前,人人网以“中国版Facebook”概念成功上市,开始了从校园向整个社会人群的扩张。今天,人人网要重回校园。“先搞半张经济舱的船票就OK了,慢慢再换一张船票。”陈一舟表示,2014年将聚焦移动IM,发挥在年轻人市场上的积累和优势,为产品找到差异化价值。

  资料显示,人人网目前拥有1.94亿激活用户,其中超过75%的活跃用户是“90后”。在这次人人网的新移动客户端中,增加了实时聊天和群组等移动通讯元素,目标就是以年轻人为核心突破口。陈一舟称,新版客户端包含了人人网对社交应用通讯功能的再思考,如为年轻人定制,颠覆了原先版本的设计架构,新版客户端将拍照、状态、拼图功能放到了首页导航栏的中心位置。

  与重回校园战略相伴而来的是人人公司财报的大幅缩水。11月28日,人人公司公布的2013年第三季度财报显示,2013年第三季度,人人总净营收为4760万美元,同比下降5.6%,不及华尔街分析师平均预期;毛利润为3000万美元,同比下降3%;净亏损为2460万美元,去年同期净亏损1540万美元。其中,人人的净营收为4110万美元,比去年同期下滑9.9%。

  这是该公司首次出现营收同比下滑,也是上市两年来运营亏损最严重的一个季度。亏损扩大,第三季度财报不及市场预期,29日早盘大跌,公司股价下跌0.37美元,报2.98美元,跌幅达11.04%。其实,人人已经连续9个季度运营亏损。截至今年三季度,共亏1.8亿美元。而过去两年几乎每个季度人人游戏对人人总营收的贡献都在50%以上。

  不只业绩下滑,今年以来,人人公司负面消息缠身。10月22日,人人传出要被百度20亿元收购。25日,人人副总裁兼无线业务总经理吴疆离职。随后,人人游戏的负责人何川因病休假。

  另外,今年一季度,人人游戏的员工规模还在700人左右。而在最近一轮裁员中,尽管人资部门未公布此轮具体的裁员比例,但预估幅度可能接近50%。裁员通知由人资部门直接发给每个员工,有些项目组全部被裁掉。

  人人公司内部人士对记者透露,与人人签订代理协议的游戏内容提供商组成了维权联盟,正集体向人人游戏讨回被拖欠的合作款。更值得注意的是,人人市值也严重缩水。从最高时候的80亿美元跌落到如今的10亿美元左右。

  11月,陈一舟在沉默多日之后,通过内部邮件“澄清谣言”。陈一舟在邮件中称,最近几个季度人人网的业绩不令人满意,在项目的把控力和优先级判断上都需要反思,并称“人人游戏”必须放慢扩张的节奏,但终极目标还是力争独立上市。

  显然,人人面临巨大的困境下,陈一舟决定回到原点,重回校园市场,并把核心战略转移到人人网的移动社交上来。但是,面对强大的微信,以及新跟上来的来往和易信,人人网的“小土豪”梦想能否实现?

  拼不过微信 错在“非社交”?

  在一系列的负面消息之后,人人的核心问题到底是什么?洪波认为,人人网仅有Facebook的模型而已,有其外相,而无实质。

  所谓“有其外相”,人人与Facebook的发展路径非常相似,都是脱胎于学生群体,此后向社会关系群体拓展。在产品设计上,同Facebook一样,人人的社交属性同样很强。但为何却没能像Facebook走出校园?

  业界分析人士认为,人人网更像一个内容主题社区,是以班级、学校建立起来的社交关系群,而并非以用户真正的人际关系、通信录建立起来的社交。更本质来看,人人网还没有做到社交,只能说是“非社交”的社区形态。

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