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嗨乐季来袭强过12级台风,腾讯视频如何戳中95后嗨点

日期:2016-10-13  浏览:549  来源:品牌联盟网

  随着《喜剧总动员》和《跨界喜剧王》对台打擂、《笑傲江湖第三季》的完美收官、《今夜百乐门》的同样不甘示弱,各大视频网站争夺流量的攻势再次燃起,而深谙90、95后“作嗨不倦、快乐至上”的娱乐特性,懂得准确get年轻观众嗨点的腾讯视频对于如此优质的版权综艺自然不会放过。在一举拿下众多资源的同时,其通过自身平台强互动的优势,创新体验式的推出了综艺“嗨乐榜”,大有将嗨乐进行到底的架势。一时间,各路大腕明星云集综艺舞台一比高下;那厢间,铁杆粉丝齐聚嗨乐榜拼人气,可谓是好不热闹。

  所谓的“嗨乐榜”,指的正是腾讯视频于近期重磅推出粉丝互动产品——粉丝们可以通过嗨乐榜为偶像拉票投票,观众们也可以通过嗨乐榜直观的观察到这些综艺明星们的人气度。这个设置让观众跟节目产生伴随零距离体验,触发一系列粉丝效应行为的重要组成部分,更是腾讯视频读懂年轻人心理的一个横截面。

  嗨乐榜只是起点,多元化互动掀嗨乐狂欢

  对于腾讯视频而言,“互动即内容”是其长久以来所秉承的信条,这也就解释了为何其从未停止过社交互动产品的研究。在网络综艺“嗨乐季”的打造中,更是将 “嗨乐”在互动体验上得到了淋漓尽致的体现——不断以新奇的互动抓准受众的口味,真正和年轻用户“嗨”到一起、“玩”到一起,无论是延时互动还是交互驱动内容的即时互动方面都有了不俗的成绩。

  譬如在延时互动方面的逻辑是通过不断丰富已有媒体属性,来构建线上线下立体式的良性互动。譬如除了在囤积正片的基础上,增添节目花絮、彩蛋、衍生节目等内容以外,还积极营构弹幕互动、弹幕红包、弹幕彩蛋等方式,打通网络平台与电视的营销脉络。

  而即时互动方面的逻辑则是将交互深植在节目内容生产流程之中,将互动作为内容的重要组成部分。譬如由腾讯视频自制的首档全市追踪类真人秀《看你往哪跑》,就是一档将直播融入录制过程,网民的参与能够直接决定竞技结果的星素结合真人秀;还有由国民老公王思聪监制的国内首档女神真人秀的《Hello!女神》,网友们的互动内容与信息将直接决定着每位女神淘汰或晋级的命运。

  强互动只是基点,内容+运营造就最强综艺平台

  除了互动技术上的创新,“嗨乐季”数款自制综艺和版权综艺的遍地开花与多层次的推广运营无不显示着这个最强综艺平台的实力。

  回顾今年5月5日,腾讯综艺正式发起成立“嗨”联盟,并设立10亿“嗨基金”以支持网综发展,腾讯视频综艺部总经理马延琨更是高调宣布,将用每年10亿基金的额度来持续不断的专注产业孵化,支持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发、节目制作。时隔半年之后,腾讯视频此番再放大招推出的网络综艺“嗨乐季”,则是印证了“嗨”联盟上的豪言壮语并非空头支票。

  此番品牌升级的“嗨乐季”主打青春、欢乐主题,总共包括5档自制综艺和8档版权综艺,可谓是综艺节目的饕鬄大餐。除了已经开播的《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》、《笑傲江湖第三季》、《今夜百乐门》四档版权喜剧综艺,王思聪的综艺首秀《Hello!女神》和主打谢霆锋粉丝经济的《12道锋味第三季》以外,还包括了即将上线由张继科贾乃亮领衔的《看你往哪跑》、陈赫谢娜混搭组合的《拜托了衣橱》、王祖蓝搞怪出马的《耳边疯》等自制综艺。至于囊括了张惠妹、林俊杰、萧敬腾、田馥甄、羽泉组合的《声音的战争》,由黄磊和何炅主持的《向往的生活》,以及莫文蔚、费玉清、杨坤、华晨宇担纲导师的《天籁之战》,都具有爆款综艺的潜伏,妥妥的是要包养迷弟迷妹们的节奏。

  事实上,腾讯视频除了在内容资源上有着令人艳羡的优势以外,在运营方面同样有着当仁不让的发言权。除了媒体专题、新闻宣传以及流量入口导流等常规手段以外,腾讯视频本身还具备着强大的原创自制能力。同时,其还积极打通资源渠道关系链,包括QQ弹窗、QQ空间、腾讯网首页、腾讯新闻客户端以及微信等平台,充分聚焦目标用户的目光。在此基础上,腾讯视频不断在涵盖类型、用户体验方面持续升维和深耕,籍此寄望能够不断引爆网友的观看嗨点,真正造就“最强综艺平台”。

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