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Burberry美妆将撤出北京市场 为何一直挺没存在感?

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日期:2018-03-07 浏览:361 作者:加琳玮 来源:界面
导读:目前北京市仅剩汉光百货内Burberry彩妆专柜仍在营业,并将于3月22日前撤柜。

  原标题:Burberry美妆将撤出北京市场 为何一直挺没存在感?

  Burberry的美妆为何一直挺没存在感

  据《北京商报》报道,目前北京市仅剩汉光百货内Burberry彩妆专柜仍在营业,并将于3月22日前撤柜。

图片来源:beauty1studios.com

图片来源:beauty1studios.com

  据《北京商报》3月6日消息,英国奢侈品牌Burberry的美妆专柜将于3月22日前全部撤出北京市场,目前仅剩汉光百货内专柜仍在营业。界面新闻致电核实时,汉光百货仅表示目前会继续售卖彩妆。而北京西单大悦城称,在售的品牌中已经没有Bubrerry。根据北京SKP一楼某品牌美妆柜台称,SKP也已不售卖Burberry彩妆许久。

  目前,撤柜原因仍旧不明,但《北京商报》从专柜工作人员处获悉,撤柜一方面是因为商场方与品牌的合约即将到期,另一方面可能是由于Burberry集团将于2019年收回全部美妆代理权,并重新调整布局。截至发稿,Burberry与Coty均未对此消息进行回应。

  相比阿玛尼、Chanel和Dior等奢侈品牌的美妆线,Burberry美妆线的讨论度并不算高。不但缺乏明星产品,在社交媒体和品牌营销方面的存在感也相对较弱,产品上新速度较慢,且包装缺乏创新,总是以经典的英伦格纹示人。2016财年,Burberry的美妆业务营收为2.27亿欧元,只占集团总收入的8%。2017上半财年,美妆业务的份额又下跌了1%,只创造了7%的营收。

图片来源:burberry

图片来源:burberry

  7%到8%的比重大约是行业平均水平的三分之一。在香水、护肤和彩妆产品逐渐成为千禧一代消费中比重较大的品类之时,奢侈品们纷纷对这些“非传统主营业务”进行加码,并积极地在中国开拓电商渠道。

  LV曾在2016年皮具、时装收入双双下滑之际,投入数亿美元增加了香水业务;Chanel的香水和美妆业务甚至占品牌总营收的一半以上;Dior美妆部门每年的批发销售额则能达到25亿欧元左右。可以看出,Burberry如果想赶上同行,的确需要进一步推进彩妆及香水业务的发展。

  这与Burberry集团对于美妆线摇摆不定的策略有一定关系。自2010年加入了美妆业务后,Burberry便与国际香水集团Interparfums开展合作,后来又于2013年4月将美妆产品收归自营。但数据显示,与代理时期相比,自营并没有让美妆线得到更好的发展。2011年时Burberry香水业务达到了2.217亿欧元的销售额,而自营三年后,整体美妆销售额也仅为2.27亿欧元。于是,Burberry于2017年4月再次以2.25亿美元的价格,将旗下香水和彩妆业务的代理权出售给了美妆巨头Coty集团。

  而近几年业绩不断波动的Burberry也无法给美妆及香水业务提供平稳的发展土壤。2016财年集团利润下跌7.3%,2017上半财年有所回升但第三季度再次走低。随着Burberry更换CEO及创意总监,集团还面临大幅缩减成本的挑战。因此,新CEO Marco Gobbetti上任后,计划大幅度削减门店数量,并放弃部分表现不佳的商场“店中店”。

  而汉光百货副总经理史长征也在《北京商报》采访中表示,Burberry美妆专柜业绩欠佳,因此这也可能是Burberry美妆在京撤柜的原因之一。

TAG:Burberry 美妆 北京市场

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