加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 行业品牌 > 媒体

盟诺联手ABC 试水网络视频程序化购买

分享到:
日期:2014-07-18 浏览:360 来源:麦迪逊邦

  IPG Mediabrands旗下的购买单元盟诺(Magna Global)将于今年夏天从美国广播公司(ABC)购买网络视频广告,并使用新的数据驱动方式实现用户定向技术和自动化购买方式,这一尝试标志着美国广播公司将第一次以程序化购买方式售卖网络视频广告。

\

  盟诺媒介投资部执行副总裁托德•戈登(Todd Gordon)表示,为期8周、持续至9月初的测试旨在评估这个系统的技术和效率。

  这次购买的广告位将涉及到网络电视直播系统中的优质电视节目,但不会包含某些在程序化购买中常见的形式,比如实时竞价,盟诺和美国广播公司将提前协商价格。至于具体的金额,两家公司均表示拒绝透露。

  托德•戈登告诉记者,虽然盟诺目前投入并不多, 但今后涉及到更多的电视广告购买时,双方的合作范围也会扩展。

  这两家公司的高管还表示,此次试验结束后, 盟诺和美国广播公司也会暂时停止项目,专注于实验结果的分析,为其终极目标做分析,即如何扩大其长期合作。

  在此前5月份,美国广播公司表示,它正在与移动广告服务平台FreeWheel合作,帮助其网络短片、长片实现可程序化购买。与FreeWheel 的合作使美国广播公司可以让广告主将它们自己的数据运用到购买和优化其在线视频营销。此前,美国广播公司仅根据年龄和性别来售卖其视频广告位,而无法确定库存中匹配客户的其他精确数据。

  美国广播公司电视网络市场销售部副总裁亚当•戈贝尔(Adam Gerber)说:“我们想通过这次的项目找到一种更智能、更简单的方法运用用户定向技术和处理数据,促进我们日常业务。"

TAG:盟诺 ABC 网络视频 程序化购买

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部

相关资讯

扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。

热点图片