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Coach欲转型 从轻奢到大众时尚

分享按钮 日期:2014-07-14 浏览:813 来源:北京商报

  原标题:Coach欲转型 从轻奢到大众时尚

  曾经独揽轻奢市场的美国品牌蔻驰(Coach),如今翘楚地位已不保。关掉北京新光天地旗舰店转投潮牌聚集的老佛爷百货、挖脚西班牙奢侈品Loewe前创意总监、加大折扣幅度和品类、拉拢大众群体……Coach已经从轻奢定位开始转型大众化时尚品牌。

  关店:扭转同店销售下滑

  据Coach最新财报显示,截至今年3月29日的一季度,北美同店销售下跌21%,这是品牌连续第四个季度下滑。预测称,截至今年6月的财年,Coach北美同店销售业绩将呈双位数下跌。

  面对如此差强人意的表现,Coach决定开始进入长期的痛苦转型期,北美市场便是其第一个“整顿”目标。公司计划关掉北美70家业绩不佳的门店,其中包括门店和工厂直营店,并将转变为半年销售模式,减少营销活动,更好地瞄准其最佳客户人群。北美是Coach的第一大市场,收入占集团总收入的70%,其在北美拥有351家店铺,193家特卖场。

  与此同时,Coach将关闭5家网上直销店,以便于提升门店的购物体验和减少折扣。针对批发市场,品牌也将加强购物体验,这包括全面展示专属品牌、提升客户体验和制作只供批发的产品来满足该渠道的特定需求。

  据悉,此番改革,Coach预期将就此产生约2.5亿-3亿美元的税前开支,部分将反映在本财年四季度业绩中,其余则在新财年中反映。

  对此,Coach全球CEO Victor Luis对记者表示:“经过12年的增长,竞争环境及消费者购买奢侈品的态度及方式均已发生重大变化。为应对当前的挑战、为重启可持续增长创造条件,Coach将执行一系列综合措施,旨在为品牌及其与消费者的联系做出投资,锐力时尚创新,加强市场推广,提升所有门店的效率。”

TAG:Coach Loewe 北京新光天地 老佛爷百货

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