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北京现代遭遇15年来最大危机 月销量仅去年同期一半

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日期:2017-06-20 浏览:577 作者:纪伟 来源:21世纪经济报道
导读:北京现代的性价比优势有所下滑后,将通过各方面的调研,做出调整来重新获取性价比。已经连续三年销量突破百万,在华用户超过800万的北京现代,今年3月以来销量大幅下滑,正面临着成立15年来最大的挑战。

  原标题:北京现代遭遇15年来最大危机 月销量仅去年同期一半

  15年狂奔之后:北京现代进入本土化战略反思阶段

  导读

  北京现代的性价比优势有所下滑后,将通过各方面的调研,做出调整来重新获取性价比。

  已经连续三年销量突破百万,在华用户超过800万的北京现代,今年3月以来销量大幅下滑,正面临着成立15年来最大的挑战。

  6月8日,北京现代副总经理、销售本部副本部长吴周涛在接受21世纪经济报道记者采访时表示,北京现代处在一个关键的时间节点上。

  据中国汽车工业协会6月8日公布的销量数据显示,5月韩系乘用车销售5.25万辆。1-5月,韩系乘用车共销售37.69万辆,市场占比由去年的6.9%下滑至4%。

  作为韩系车代表的北京现代,1-5月销售26.62万辆,同比下滑37.4%。对比年初定下125万辆的销量目标,完成率仅为21.3%。

  “最困难的时期已经过去,我们在逐步走出困境。这几个月,我们一直在向好的方向发展。下半年,我们会逐步回到正常的水平。”吴周涛说。

  性价比下滑严重

  吴周涛坦言,今年3月,北京现代遭遇了现代进军中国市场15年来的最大危机,当月销量仅为去年同期的一半。他表示,造成销量严重下滑的原因除了政治因素,还有激烈的市场竞争和自身对产品的定位问题。

  “北京现代目前面临的问题是,所有品牌进入中国市场后都会面临的周期性发展问题。这对北京现代不一定是坏事,关键是北京现代如何发现问题,检视自己的产品策略,研究中国市场的特点和变化,推动品牌的本土化策略。”一位业内人士告诉21世纪经济报道记者。

  “北京现代在中国市场的快速发展得益于其性价比优势,高于自主品牌的质量,低于日系德系的价格。”上述业内人士说,但因为自主品牌品质上升很快,这种性价比优势逐渐减弱。

  北京现代总经理、销售本部本部长权赫东表示,近两年,北京现代的性价比优势有所下滑,北京现代也将通过各方面的调研,做出调整,重新巩固性价比优势。

  “多年以来,在中国市场,北京现代产品没有形成标签,品牌没有完全树立起来。无论是今年推出的全新悦动、全新ix35还是全新瑞纳,不过是打着‘全新’的旗号,在原有产品的基础上,拿着一款车型反复做文章,换汤不换药。”一位接近北京现代的人士说。

  上述人士认为,北京现代曾经引以为傲的“多代同堂”战略,在价格、车型定位等方面让人感觉眼花缭乱。但同时,也会丧失该细分市场应有的品牌溢价能力,无法提高北京现代的品牌力。

  再次打出降价牌

  6月11日,记者走访北京市海淀区两家北京现代4S店发现,旗下全系各款车型均有不同程度的降价。以官方指导价为19.58万元的2.0L自动两驱领先型ix35为例,据销售人员称,降价后只需要17万元。

  同时,该销售人员还介绍了北京现代推出的“新车可退可换租购”的政策,规定要求在购车1年后,如果没有出现事故,可以原价退车,只需支付少量租金,也就是变相租车给消费者。

  “随着一系列降价措施,3月份销量断崖式下跌后,4月、5月销量已经趋于稳定,虽然和去年相比还是在下滑,但维持住了目前的水平,没有继续下滑。”一位北京现代经销商告诉21世纪经济报道记者。

  “3月份厂方已经下调任务数,4、5月也相应下调,目前的库存压力不大,但盈利降低,盈利压力依旧很大。”上述经销商称。

  该经销商认为,促销缓解了经销商的经营压力,但经销商如何实现盈利,主要还是需要依靠下半年厂方提供的产品、政策和营销策略的调整。

  面对80、90后,甚至未来00后的消费者,中国汽车市场的消费更加细分,对于车企而言,更需要在本地化方面进行大量投入。

  6月8日的重庆车展上,北京现代专为中国市场打造的全新瑞纳首次亮相,这是北京现代在重庆工厂投产的首款车型。

  “全新瑞纳就是北京现代本地化战略下沉与深化的标志,”吴周涛说,“下半年北京现代将坚持走本土化策略,同时渠道进一步向三到六线城市下沉。”

  据了解,北京现代的本地化战略产品由两条主线组成:一条线就是全球化车型,比如索纳塔和领动;第二条是本地化的专属车型,包括重庆车展发布的全新瑞纳、新一代ix35等。

  今年以来,北京现代在烟台投入了新的产品研发中心,在贵阳设立大数据中心,通过了解中国消费者,研发符合中国消费者需要的一些产品和服务。

  “将渠道铺到更基层的地方,层级会越来越多,职能更细,但障碍也会变多,互相制衡的因素也增多。关键是权力能否下放,以及北京现代能否协调各个市场。”一位接受采访的业内人士称。

TAG:北京现代 危机 月销量

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