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霸王洗发水风波反思:外资品牌的质量“神话”早已覆灭

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日期:2010-08-11 浏览:52 来源:品牌中国网

  中国有句古话叫作“外来的和尚会念经”,于是乎不少国人看着月亮也会觉得外国的月亮要比中国的圆。前段时间在网上热炒的“年收入12万以上者全部想移民国外”这件事也恰好充分证明了这一点。对于大部分国人来说,外国代表着先进、民主、科学,自由和更优良的教育、更开明的政府以及更健康的环境,而自己的祖国,和外国比起来简直是一无是处。爱屋及乌的,外国的牌子在这些人心目中也被奉为了“神明”,成了高质量、高品味,高品质的代名词。相反的,民族品牌在国人的印象中则是一落千丈,一文不名。

  这是有现成的例子的,当年,外国餐饮巨头麦当劳、肯德基相继爆出含有绝对的致癌物质“苏丹红”,但是仍然挡不住国人踏平门槛般的热情和大快朵颐的胃口。然而,最近火爆上映的二恶烷事件,霸王洗发水并未超过国际安全标准,却马上就遭到了网民、舆论的一致抵制。至于其他行业的例子,更是举不胜举,海尔冰箱应该说质量算是不错了吧?但是国人购买高端冰箱从来都是选择三星或者LG,因为国人“外资肯定品质更好”的思维定式已经形成了。

  然而,外资品牌真的质量和品质就一定比民族品牌更好么?或者说,国人总觉得外国的月亮圆,但是外国的太阳真的晒得到你么?恐怕都未必。就说在中国市场上横行无忌的宝洁、强生、力士、联合利华等这些品牌的洗发水或日用品吧,霸王洗发水因二恶烷蒙受了巨大的损失,并且CEO也出面向公众道歉,但是,作壁上观甚至暗地偷笑的宝洁、强生等国际品牌就真的品质更高了么?

  NO!8月6日,中华厂商会抽验香港包括潘婷、飘柔等品牌的23款洗发液及10款沐浴露,全部样本均含“二恶烷”。而且,有产品的二恶烷含量达到了12ppm浓度。

  但是,没有人对宝洁这些外资品牌提出质疑,宝洁旗下的海飞丝、潘婷、飘柔以及其他国际品牌力士、强生、联合利华等品牌均丝毫未受影响。就好像他们产品含有二恶烷这一纸检验书是假的一样。平心而论,最早爆出含有二恶烷的根本就不是霸王洗发水。

  而到了霸王洗发水被检测出含有二恶烷之后,立即出现了“墙倒众人推”的局面。这其中有没有猫腻,笔者便不得而知了。只能说的是,霸王洗发水在二恶烷事件爆发之前,是洗发水市场上的销量第四名,仅次于宝洁的海飞丝、潘婷和飘柔。并且在中药护理市场上,力压宝洁等国际品牌的中草药护理系列产品,成为了这一细分市场的头把交椅,为民族品牌可谓是争了光的。是最能威胁外资品牌地位的民族品牌。但是,二恶烷曝光之后,虽然飘柔也被检测含有二恶烷,但是只有本土品牌霸王洗发水蒙受了损失。这一结果能说不蹊跷么?

  通过二恶烷事件,我们不过是看到了外资品牌在中国市场上那“过硬”质量的真实现状的冰山一角罢了。大多数外资品牌,其实不仅质量低劣,甚至还有些掺杂使假。即便是2008年的三聚氰胺事件,外资品牌的奶粉不也一样没有幸免么?所以,外资品牌就代表更高质量、更高品味、更高品质的神话早在2008年就已经破灭了。现在,国人守着的不过是外资品牌死而不僵的一具“干尸”而已。诚然,有人会说这些外资品牌是在中国落地之后被国内的民族品牌带坏了。但是我要告诉你的是,诸如某些外资品牌在本国市场上使用之后致使消费者头发脱落掉光的诉讼也一样屡见不鲜。

  至于那些觉得“外国的月亮也比中国圆”的国人,在此只能奉劝你们一句,别真以为人家就好,为什么?因为外国人根本瞧不起中国人。这也是外资品牌为什么在中国敢于藐视消费者权益的根本原因。这一点,中国的第一国际巨星章子怡早在采访中就说过:中国人在好莱坞不是演打女,就只能演妓女。所以,那些轻视民族品牌,盲目崇洋媚外的所谓炎黄子孙,根本不配做炎黄子孙,只是欺世盗名的炎黄孙子罢了!

  外资品牌的质量神话早已覆灭,同时,国货也应该挺起自己的脊梁。只要国人增强民族自豪感和爱国热忱,看清外资品牌的虚夸的本质,民族品牌就肯定会有出头的那一天。千万不要妄自菲薄、自毁长城,如果被外资品牌垄断了市场,掌握了定价权,那中国人还有希望么?最后,还是那句老生常谈:国货当自强!

TAG:|霸王|洗发水|外资品牌|

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