加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 行业品牌 > 日用

霸王上市连亏四年 裁员控成本再谋多元化

分享到:
日期:2014-03-10 浏览:51 作者:贾丽娟 来源:每经网
导读:上周五晚(3月7日),霸王集团发布公告,预计公司在2013年继续录得经营亏损。令人唏嘘的是,公司市值较辉煌时期已蒸发超九成。

  原标题:霸王集团多元化受挫 上市连亏4年

  霸王集团发出了上市第五个年头以来的第四份盈利警告。

  上周五晚(3月7日),霸王集团发布公告,预计公司在2013年继续录得经营亏损。令人唏嘘的是,公司市值较辉煌时期已蒸发超九成。

  业绩连续4年亏损

  霸王集团的公告显示,由于销售业绩下降约11%,公司在2013年度录得亏损,但由于成本有所缩减,预计亏损额较2012年大幅减少。与此同时,公司毛利率从2012年的53.8%下降至50.1%,公司解释为“报废存货增加以及增加机器设备导致折旧增加”。

  这已是公司第四年录得亏损。查阅历年年报可知,在上市的第二年也就是2010年,香港媒体《壹周刊》报道称霸王洗发水含有致癌物质二恶烷,公司当年收入业绩双双跳水,全年营业额为14.75亿元,下降16%(其中霸王洗发水的营业额在下半年下降63.2%),业绩更是亏损1.18亿元。要知道,在2009年,霸王集团的盈利达3.64亿元。公司与《壹周刊》的官司至今未有结果。

  此后霸王集团一直未能爬出亏损的泥淖,2011年营业额为8.89亿元,下降39.7%,录得亏损5.59亿元;2012年营业额进一步下滑37.5%至5.56亿元,录得亏损6.18亿元,而在2013年预计再次亏损。算起来,不计算2013年的亏损,2010年~2012年,公司已累计亏损12.95亿元。

  裁员控制经营成本

  与持续亏损相伴随的是高管的流失及员工的减少。去年5月28日,霸王集团发布公告称,因“其他业务承诺”,公司首席副执行官沈小笛连同其夫人郭晶一起辞去董事职务,而这两位在霸王集团供职已达5年。

  值得一提的是,在上市前,公司推出了有效期长达10年的股权激励计划,授予价格为1.19港元,沈小笛的辞职,使得授予他的共计84万股购股权被取消。不过,近年来公司股价的走势也使得放弃期权成为必然选择。

  2009年7月,霸王集团在港首日挂牌,股价以3.03港元报收,较招股价涨27%,2009年末,公司股价一度达到6.6港元。从2010年下半年开始,霸王集团股价就开始下滑,2012年4月以后更是一直在1港元下方徘徊。截至上周五,霸王集团股价仅0.425港元,市值相比高峰时期已缩水九成以上。

  同时,为了控制经营成本,霸王集团的员工数量也在持续减少。2013年中报显示,报告期内公司员工约3390名,而在上年同期为8256名,其中,促销员由5475名下降至1872名,减少超六成,这从销售及分销开支下降44%也能看得出来,公司称原因即为广告费用的减少及销售人员工资减少等。但霸王集团在盈警公告中表示,尽管员工数目有明显缩减,但公司的业务营运仍保持稳定。

  再谋多元化

  面对连年亏损,霸王集团已经在调整战略,比如砍掉凉茶业务,进入牙膏等领域。

  2010年4月,霸王集团推出霸王凉茶,并于同年6月在市面上销售,在2011年一度达到1.67亿元的收入,成为霸王集团第二大收入来源(占比18.8%)。但到了2012年,该业务仅实现营收1760万元,同比下降89.5%。到了2013年上半年,该业务收入仅80万元,亏损则达到200万元。公司2013年中报表示,因过去几年其销售业绩不断下降,已决定终止霸王凉茶的经营业务,自2013年7月1日起生效。

  砍掉了凉茶业务,霸王集团又准备进入其他领域。目前,公司仍以洗发水产品为主要业务,霸王和追风两个洗发水产品贡献了公司总收入的83%,而沐浴露及护肤品占比并不高。

  在这样的情况下,霸王集团称,2013年6月底公司推出了定位高端的女士中草药洗发水并升级了现有产品,预计将在2013年末出口产品至越南及印尼。此外,2013年7月,公司还推出了洗衣液、洗手液及牙膏产品,主要针对二三线城市,因为“不发生大量销售及分销开支”。

TAG:霸王集团 亏损 裁员

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。

热点图片