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霸王洗发水“自黑”成功 顺势营销谁与争锋?

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日期:2015-03-04 浏览:664 来源:品牌中国网

  众所周知,成龙代言的霸王洗发水广告视频《我的洗发液》惨遭网友恶搞,一夜之间,duang便晋升为2015年第一个网络热词,朋友圈、微博及各大社交网站,duang出现的频次高达840万次。躺枪的霸王品牌沉寂两天之后幽默现身,以自黑视频短片积极回应,顺势娱乐营销。

  小红帽“加盟”助力,霸王“自黑”成功

  2月28日,霸王洗发水官方微信发出《挑选一瓶可以duangduang的“洗发水”》视频短片,霸王正面回击,与2015年第一波网络热潮正面交锋,借轰动一时的网络红人“小红帽”之口,幽默现身。

  视频中,依然保持与《我的滑板鞋》神同步,沿袭《我的洗发液》风格,后半部则突出了“我的洗发水,不加不加不加特技,中药的,中药的洗发水,防脱发!现在呢我每天还在用,用了很舒服,用了我还给我成家班用,一起用,舒服舒服”等产品特色,值得一提的是,1分24秒之后,视频则开始套用“小红帽”的一百块都不给我,自嘲自娱,与全民“撕逼”。

  (台词节选:“我加特技了么!你还来黑我!连续七年销量第一你说我容易么!一百块钱买两瓶,我还要让你duang!一百块都不给我,好坏好坏的。”)

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  (配图:视频截图)

  紧跟互联网步伐,霸王顺势而为,气度可佳

  相比之前的二恶烷事件,霸王洗发水此次在对外公关上显得更加成熟。霸王洗发水媒介公关总监汪亮认为,“自嘲也好,自黑也罢,全民娱乐的年代,霸王洗发水不能再端着,必须选择顺势而为。”此做法是否对品牌调性带来不良影响?汪亮认为,自黑的做法恰恰可以说明霸王的“气度”。至于“连续七年销量第一”的说法,汪亮解释称:“我们说的第一是在防脱洗发水细分领域内,数据来自国家统计局行业企业信息发布中心的数据,与加多宝等企业在广告中宣称的数据来自同一个地方。”

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  霸王洗发水作为中国传统企业,在几经风雨之后,无奈惨遭恶搞,躺枪却依然能与网络热潮正面交锋,幽默回应,气度可佳!如今,霸王洗发水似乎已经调整到一个极佳的状态,重新定位品牌形象,敢于娱乐自我,顺势进行品牌公关,这才是真正的王者风范!

  编外话:回顾中国本土品牌发展的道路,可以看到,每一步都充满了艰难险阻。塑造一个品牌,是一个长期的过程,对于本土品牌来说,在技术、资金、营销手段、公关宣传方面,较之外资品牌都要弱于外资品牌的情况之下,意味着要花费数倍的努力才能够获得大众的认可。一个优秀的本土品牌就代表着一个民族的理念,只有民族的东西才能代表一种文化特征在国际上大放异彩。在本土品牌成长的道路上,应该如何看待碰到种种状况的本土品牌,这是个命题。或许,在真相尚未大白的时候,客观、理性的看待问题;在事件已经得到澄清的时候,给予企业一个公允的评价,中国的本土品牌才能不断的走向成熟和规范,走得更稳、更远。本土品牌如何要与国际巨头分庭抗争,还利于民,任重而道远。

TAG:霸王 洗发水 自黑 成功 营销

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