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霸王洗发水“Duang上大事” 揽获中国广告主金奖

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日期:2015-05-11 浏览:562 来源:品牌中国网

  5月8日,2015年第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京圆满落幕。霸王洗发水在参展的2113个案例中脱颖而出,凭“玩转Duang贺岁营销”案例揽获网络广告金奖。

  据悉,广告主金远奖在秉承着戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上,并融入艾菲奖的实效诉求,是大中华区营销传播领域的权威至高奖项。

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  摊上大事?不惹事不怕事成就经典案例

  回顾2015年,“Duang”无疑是最具话题性,最具影响力的一个大事件。农历新年尚未过完,一支融合成龙经典霸王洗发水和网络神曲《我的滑板鞋》的恶搞视频--《我的洗发水》在网络上迅速飚红。一夜间,整个中国社交网络都被“Duang”占领了,网民们奔走相告:“霸王洗发水又摊上大事了!”

  然而,与以往摊上大事不一样,霸王这次的回应可堪编入公关教科书。在“躺枪”两天后,霸王在官方微博微信上发布了一条《挑选一瓶可以duangduang的“洗发水”》的视频短片借网络红人“小红帽”之口,以“自黑”形式,将本来“被恶搞”的大事顺势转化为品牌自身的公关事件。

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  霸王官方视频正式将“Duang”推向了2015年最热门网络用语的地位,也将沉寂多时的霸王洗发水重新推向公众视野。官方视频获得超过200万次播放量,制造超过2万次微博话题讨论,数十个行业、娱乐、品牌及广告营销微信账号交口称赞,著名广告门户媒体“顶尖文案”也第一时间将此事件收录为经典案例。

  此次霸王“Duang贺岁娱乐营销”之所以能获得如此大范围的关注和揽获广告主金奖,归根到底在于品牌“摊上大事”时的态度。与汪涵在《我是歌手》里摊上歌手退赛的大事时,“没事不惹事,来事不怕事!”的态度如出一辙,霸王经历近几年的风风雨雨,从不惹事也绝不怕事。就算“Duang”携全网恶搞扑面而来,霸王以更宽广的态度、更接地气的思维顺势而为,最终完成自我救赎,赢得业内同行与广告主评委会的一致认可。

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  民族品牌=僵化死板?放下身段的霸王不容小觑

  对于此前民族品牌的形象,大众的认知不外乎僵化死板、枯燥乏味;作为民族品牌领头羊的霸王,也一直被相似的固化印象所缠绕。

  然而,此次霸王放下身段,以更富娱乐与恶搞精神面对挑战,对于民族品牌来说是一次完美的示范。正如霸王洗发水媒介公关部总监汪亮所说:“本着恶搞、娱乐的精神,我们看来这个事件对霸王洗发水是提供了一次危机公关的机会,做视频本身接招应对,更多是想表达几个方面:第一这是霸王洗发水对危机的良好应对,一种娱乐精神的体现,恶搞对恶搞,是品牌本身的大度;第二这对品牌本身是一个很好的传播契机,去扭转一些品牌本身存在的形象,比如比较传统,从而建立网络化,年轻化的形象。”

  年轻的、开放的、接地气的霸王已然可期,或许我们还可以期待更多民族品牌,跟随着霸王的“魔鬼步伐”,拥抱更年轻的市场。

TAG:霸王 洗发水 广告 广告主 金奖

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