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连接年轻化、女性化价值风口,5月档4部爆款剧涌入腾讯视频

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日期:2016-05-18 浏览:413 来源:品牌联盟网

  社会学家经济学家阿维瓦·维滕贝格和艾利森·梅特兰合著的《女人不容小觑》提出女性经济即由女性日益增长的实力与潜力引起的经济革命,如果忽略这种人口统计学与商业上的发展,就做不好生意。

  “女性经济学”特别印证于当下的影视作品中。近日,《柠檬初上》《那年青春我们正好》闯入5月档,可谓激起众多女性观众的少女心,开播以来便受到观众极力的热捧,特别在腾讯视频,凭借刘诗诗、古力娜扎领衔的高颜值女生大剧均短时间内破亿。而且这似乎只是一个美丽的开始,另外两部由实力派孙红雷、海清分别主演的《好先生》《女不强大天不容》也将一同进入5月档,更值得注意的是两部剧也会一同登陆腾讯视频,这不仅是一场实力派与高颜值的大剧比拼,更代表着整个Q2档期的腾讯视频将被“年轻化+女性化”的高消费人群占据。

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  《那年青春我们正好》《柠檬初上》已经开播,《好先生》《女不强大天不容》跃跃欲试

  多重题材解读观众“少女心”,同一时期、平台的广告收益也不止一层

  目前《那年青春我们正好》与《柠檬初上》已经播出,我们清晰看到两部剧在腾讯视频的播放量一路走高,且《柠檬初上》这档更加吸引年轻女生的青春剧已经突破两亿。这也进一步说明:一档爆款的大剧既要考虑女性经济,更要估计年轻化群体。

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  虽然《那年青春我们正好》势头强劲,更加偏向年轻化的《柠檬初上》却一直领先

  另一方面,临近上线《好先生》《女不强大天不容》更加讨好女性观众,一个是孙红雷、张艺兴这种新老搭配的综艺CP,更加注重年轻女性的收看偏好;另一个是海清+六六的实力派组合大谈女性话题,这两部即将上映的大剧则更加吊起女性观众的胃口。

  几部剧有不同气质、不同演技、不同剧情风格,我们都知道女性观众的口味千差万别的,但腾讯视频作为年轻用户的聚集地,其强大社交属性更加催化了这4部大剧的“少女商机”。并且,腾讯视频来自多元板块的观众群,会使广告主在同一平台获得不同层次的价值收益,他可能来自时尚偶像和粉丝经济,也可能来自那些为剧情买单的精准人群,总之收益不止一层。

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  《好先生》孙红雷+张兴艺,新老男神搭档更具女生人气

  年轻化女性观众是社交话题的缔造者,也是消费文化的风向标

  相信没有人想错过这4部重量级大剧,同时对于众多广告主而言,这4部剧的抉择与取舍也将成为难点,最需要的是一张符合自己品牌价值与产品属性的人群画像图谱。

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  从“柠檬初上”和“女不强大天不容”可以看出,年轻化女性观众是高消费的主力人群

  青春回忆、职场励志、爱情玩味、消费文化,这4部剧的基本要素不仅涵盖了都市女性的生活范畴,年轻化的收视人群也会催生社交话题的潜质。随着播放量的不断提升,观众对剧本身的热度将逐渐向外围转化,特别在办公室、朋友社交和互联网平台,年轻女性观众更加钟情评论与热聊,随之产生的“明星同款”等典型的女性消费。值得注意的是,当4部大剧同处腾讯视频这个互联网平台时,乐于分享、评论的年轻化人群更加剧了话题的形成与传播,例如腾讯视频的小视频功能,可视化的情节很快就能传至微信、QQ、微博等社交平台,一些微小的HHP马上就会放大到网络形成热点,同时,剧情与话题衍生出的消费主张也迅速蔓延。

  一个爆款剧不仅仅是故事的成功,向较于男性观众,女性则更容易在剧情中对号入座,也许只有简单而感性的情节、时尚美感的异域风情,女性观者总是能在其中找到自己生活中的影子,随之产生的代入感总能给女性制造聊不完的社交话题。

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  “海清+六六”这个熟悉的组合屡创奇迹,这次要将“女人”的话题进行到底

  目前,《那年青春我们正好》与《柠檬初上》已经取得不俗的成绩,而随后到来的《好先生》《女不强大天不容》拥有的卡司阵容和题材背景更具有女性经济的素质。

  2016年将半,电视剧爆款一直不断,从这种“扎堆现象”也可以看出,今年的大剧显然是有备而来的,更是广告主不可错过的营销良机。

TAG:年轻化 女性 价值 腾讯 腾讯视频

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