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从“致青春”演唱会,看腾讯视频Live Music的3个优势

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日期:2016-07-13 浏览:365 来源:品牌联盟网

  近期,电影《致青春2原来你还在这里》在院线上映,28%的排片率是所有影片中最高的。而在之前的7月2日,一场为电影定制的“I DO 致青春”音为有你演唱会在北京工人体育场上演,主办方所开创的“影唱联动”模式为电影预热。

  而腾讯视频Live Music作为独家直播平台,2小时演唱会直播,同时在线人数455万人,全程覆盖1亿人的传播,无疑为《致青春2》的热映添了一把火。

  全平台矩阵,缔造1亿人传播奇迹

  当刘亦菲站在舞台上的时候,她说:“这是我第一次在演唱会的舞台上做电影宣传。”虽然是她的第一次,但却不是电影圈的第一次。

  半年前,同样为电影《老炮儿》定制的演唱也在“工体”上演,彼时,冯小刚不仅是电影里的主角“六爷”,更在舞台上做了一回歌手。

  只是,第一次的《老炮儿》演唱会是在“工人体育馆”,半年之后的“I DO致青春”演唱会已经升级到了“工人体育场”。然而,即使如此,由于空间限制,现场观众即使爆满也只能容纳4万人,如果只是带动这些人去看了《致青春2》的电影,相信主办方不会费大力气办这样一场演唱会,毕竟,每人1张40元的电影票,4万人的票房也不过是区区160万元,这对于电影片方来说基本没有太大帮助。

  如何突破空间和限制,将现场的4万人放大再放大,拉动千万甚至过亿票房?

  答案就是在线直播。最终,腾讯视频Live Music同时在线观看“I DO致青春”演唱会直播的人数达到455万,相当于工人体育场现场观众人数3.36万的135倍,直播累计观看人数3795万,全程覆盖人数1亿人次。“I DO致青春”演唱会选择了腾讯视频Live Music作为独家直播平台无疑是正确的选择,因为与一般的演唱会有所不同的是,“I DO致青春”音为有你演唱会作为“影唱联动”的模式,其目的是为了电影服务的,也是电影的一种营销手段。

  电影相比于演唱会,需要更广泛的传播。从这点上来说,在这么多音乐直播平台中,只有腾讯视频Live Music能够做到。

  因为,腾讯视频Live Music背靠腾讯大平台,跳脱出“视频”的单点传播价值,联动音乐平台(QQ音乐)、社交平台(QQ/微信)等,组成全平台传播矩阵,为“I DO致青春”演唱会带来全方位的传播价值。而VR技术的运用,对于来势汹汹的腾讯视频在线直播来说更是如虎添翼。

  多元化内容,精细化运营

  腾讯视频Live Music,在2015年已经完成了55场的演唱会直播,从数量上完善了内容布局,初步形成了大陆、港台、欧美、韩流的多元化的音乐内容体系。以此为基础,腾讯视频Live Music发展了多元化的粉丝群体。

  进入2016年,腾讯视频Live Music在数量上也翻了一番,平均每个月10场的频率使得音乐内容不断完善。这个时候,腾讯视频Live Music适时进行了策略调整,从多元化的内容库中,分类梳理,并进行针对性的精细化运营。

  进入6、7月大中小学生放假的暑期后,腾讯视频Live Music适时开启了暑期“偶像季”直播计划,主打粉丝经济。例如,6月演唱会中,主打迷妹的欧巴宋仲香港见面会、主打学生粉丝的好妹妹演唱会。而“I DO致青春”演唱会的选择,也体现了“偶像季”的概念,张震岳、老狼、郑秀文、李宇春……这些歌手,覆盖了从70到90后一代的青春偶像。其中,李宇春参加的《腾讯视频&MTV亚洲话语金曲大赏》将于7月28日在腾讯视频Live Music同步直播,新一波的粉丝狂欢即将被引爆。

  “I DO致青春”演唱会粉丝大数据-年龄分布

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  精细化不仅体现在内容运营上,还体现在用户运营上。

  腾讯视频Live Music为用户提供了个性化定制服务。不仅仅是预约、提醒观看这样的贴心服务,还有实时互动、弹幕、粉丝榜、唱什么由你定等多种多样的玩法。正是对音乐内容和粉丝人群的精细化运营,使用户对音乐完美匹配。或许也正是这样的原因,使得已经1年之久的TFBOYS 2周年粉丝见面会点播再次上了前5的位置。

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  1年之前的TFBOYS 见面会再次冲上点播前5

  丰富且优质、广泛又精准,Live Music商业价值凸显

  另外一场音乐party也于7月8日晚上7点开播,就是哈啤音乐派对北京站,而“哈啤”也是腾讯视频Live Music今年的战略合作伙伴。

  众所周知,音乐直播作为新生事物,目前仍然处于纯投入培育阶段,而且由于现场音乐拍摄的技术难度,值得直播的成本一直居高不下,虽然众多机构都上线了自己的音乐直播产品,但行业人都知道,大家都不挣钱。想要挣钱也无非2种形式,挣用户的钱(付费观看)和挣广告主的钱。

  而在之前的采访中,腾讯视频Live Music音乐总监邓林海曾表示:“腾讯视频Live Music依靠赞助和广告,基本达到了盈亏平衡。”而能够吸引这些广告主,首先就是要有足够的受众群体。这一点,腾讯视频Live Music拥有坚实的基础,首先背靠腾讯大平台,坐拥8亿潜在用户,同时前期执行的免费策略也快速集聚了演唱会直播的种子用户群,要知道,免费观看带来的用户量是付费观看的数十倍。

  而依靠腾讯平台的大数据,腾讯视频Live Music又能为品牌方进行精准化的用户营销,例如透漏出哪些地方的用户更爱看,哪一年龄段更喜欢,为广告主提供更有针对性地营销策略建议。

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  因此,腾讯视频Live Music的商业价值在于丰富且优质的音乐内容,庞大且精准的用户群体。所以腾讯视频Live Music在2年的发展中,与哈啤、蒙牛等品牌方都保持了良好的合作关系,2015年与蒙牛达成合作,2016年则受到炫迈、百事、哈啤、雀巢等众多品牌方追捧。

  7月2日“I DO”致青春演唱会打响了腾讯视频Live Music下半年的第一枪,7月8日,哈啤音乐派对北京站也接力开场。到了8月份,腾讯视频Live Music将要开启“韩流季”,势必将会吸引更多的韩饭 嗨翻这个夏天。随着越来越多演唱会的上线,腾讯视频Live Music也将继续巩固自己“国内演唱会直播第一平台”的领先地位。

TAG:致青春 演唱会 腾讯视频

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