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腾讯视频改变综艺商业化的四宗“最”

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日期:2016-07-26 浏览:345 来源:品牌联盟网

  经济迅速发展的今天,品牌打造已经告别上世纪电视广告的单项输出。现如今的的广告主更希望品牌可以参与到节目中,不单单是广告的植入,可以与观众达成良好的互动,让冰冷的产品变“活”。一场商业化营销的变革从互联网开始,而作为视频行业的腾讯视频在商业化营销上一直都在走专业化道路。更是在自家综艺品牌发布会上成立了“嗨基金”,每年会有10亿基金扶持文化产业的建设,为研发新的商业化道路做贡献。而现阶段的腾讯视频有哪些是值得品牌青睐的呢?

  一宗“最”:最高平台价值

  腾讯视频从2011年成立至今,短短的5年时间里通过“多平台联动+移动端”的矩阵传播方式,在网络视频平台迅速崛起。腾讯视频拿出自家的多平台产品线为品牌进行全方位传播,利用微信、QQ空间、腾讯新闻等众多资源为品牌打造360度无死角的全方位营销方案,大大提升了品牌的曝光量与互动量,且该种联动型营销体制所有的视频网站都在学习,但依然处于“一直被模仿,从未被超越”的有利状态。

  2016年第一季度腾讯官方发布的《微信数据化报告》表明,单微信一个平台的月活跃用户就高达6.5亿。腾讯视频拥有的雄厚平台优势,让其综艺品牌相较于电视媒体在吸引观众方面有近水楼台的优势。此外,腾讯背靠大平台,拥有大量的用户数据支撑,在制作节目时能够准确的抓到用户的痛点,帮助品牌更加精准的落户于目标受众群。

  二宗“最”:最多年轻用户

  腾讯视频主打综艺的明星美食脱口秀节目《拜托了冰箱》和明星网友互动体验类真人秀《约吧大明星》,24岁以下收视群体更是分别占据了总人数66.8%、65.1%的超高比例。而大型调查真人秀节目《你正常吗》17-24岁观众群体的占比也从第一季的56%上升到了第二季59.7%。

  同为腾讯视频原创出品的纯网生综艺《放开我北鼻》,开播仅半个月,总播放量高达6千多万,节目创新大胆地抛出“孩次元”概念,号召大家放开想象、以孩子的眼光看世界,掀起了明星小孩共同成长类真人秀热潮。数据显示,《放开我北鼻》17-24岁用户占总人数的比例高达58.9%。

  互联网时代年轻人就是主流群体,抓住90后、00后的心者得天下早已成为业界共识。但年轻人口味辛辣刁钻,也并不是那么容易取悦的,网感强、互动性强、话题新颖、好玩有趣又能引人思考。年轻消费群体也是最具消费潜力的一个群体,拥有独立购买能力的90后、95后年轻人,是广大品牌主要的目标用户群,腾讯视频能够如此大量的吸引到年轻人的关注,在证明自身节目实力的同时,也为品牌积累了大量的潜在用户,累积了巨大的经济效益。

  三宗“最”:最大咖明星阵容

  互联网时代单从社交媒体中极高的评论转发就可看到,明星是话题的主导,由明星主导的粉丝经济市场十分可观。年轻人追求时尚和新颖,在消费上也极具感情色彩,年轻化的粉丝群体的消费活动主要是追求商品的文化价值,而文化领域的粉丝要比普通的产品粉丝忠诚度更高。

  腾讯视频在邀请到明星主持何炅来主持《你正常吗》和《拜托了冰箱》的同时还拥有像《约吧!大明星》里的阮经天、陈赫,魏晨、徐路等大牌明星资源,《放开我北鼻》里的马天宇,更是联合了韩国的演艺公司一起开发出了《作战吧偶像》文化碰撞的节目,每一个明星都有着最少百万级的粉丝,这种明星的效应所带动的粉丝经济是不容小觑的。

  四宗“最“:最全节目种类

  腾讯视频的自制节目包括了美食类、真人秀、音乐类、亲子类等多种类型敢想敢玩的节目互动方式同样堪称全网最全。而这些节目会根据目标群体的观看习惯、需求,注入互联网基因并开发成新的节目形态。同时,腾讯视频根据不同节目形态开发出了更多节目互动的可能性。

  腾讯视频更全的节目种类,更加新颖的节目形式,不仅能为品牌带来不同形式的传播与互动,同时品牌也能更加精准的根据自身产品定位选择适合自己品牌形象的节目,更便于把握不同的细分市场和目标顾客群。同时网友在节目互动上的积极参与,更能为品牌拉动消费。

  暑期的7档节目就有着不同的互动形式,《拜托了冰箱》的社交媒体线上互动,《你正常吗》一系列的互动调查带动更多用户群体参与,《约吧!大明星》星素互动的真人秀方式,《放开我北鼻》是鲜肉与萌娃的互动,《作战吧偶像》是中韩音乐文化的互动。而九月即将上线的《饭局的诱惑》以真心话和美食作为基石,用饭局小游戏的互动方式来贯穿始终,《Hello!女神》则是国内首档采用女神真身互动形式的真人秀节目。这些多样的互动方式,全面激起网友的积极度和热情,提高品牌影响力。

  在网络综艺竞争如此激烈的时代,腾讯视频能够依托大平台、大数据的优势,全面开花的拓展着综艺节目类型,不落窠臼的创新节目形式,甚至吸引传统卫视综艺的关注。如此实力的网络综艺平台改变着品牌对于产品的传播方式。同时,影响着网综对商业化营销的影响力,给品牌带来更多的商机和更大的影响力。

TAG:腾讯 腾讯视频 改变 综艺 商业 商业化

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