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专题采访:用“思想成就品牌”的品牌策略思想家杨大中

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日期:2015-12-11 浏览:529 来源:品牌中国网
导读:2015年07月22日《财富》杂志发布的“世界500强企业”,中国有106家入围,上榜企业数量稳居世界第二;但在“世界品牌500强”排行榜的格局中,中国只有29个品牌入选,中国品牌依旧还处于“第三世界”阵营。本报记者,就中国民族企业的品牌营销战略,应该如何进一步与世界500强企业品牌缩小差距的问题,专题采访了我国资深品牌营销策划专家、杰出品牌战略专家、知名品牌策略思想家杨大中。在采访中,杨大中老师就目前中国自主品牌的整体发展现状、以及我国企业品牌建设存在的普遍共性问题畅谈了自己的远见卓识;并且杨大中老师还针对我国民族品牌如何进一步完善和创新,给出了具有行业高度的提升建议和策略指导。
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  我国的品牌建设任务紧迫

  美国《财富》杂志每年评选及发布的“世界500强”排行榜被视为衡量全球大型公司的最著名、最权威的榜单。该榜排名以公司年度收入和利润为主要评定依据,为国际上衡量商业企业影响力、规模和实力最主要的参照指标。虽然,中国企业平均收入和资产的数量也已经与世界500强接近,但是中国企业整体品牌竞争力以及品牌形象却有待提升和完善。

  “世界品牌500强”排行榜的评判依据是品牌的世界影响力,这种影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。从2014年12月揭晓的入围“世界品牌500强”排行榜的品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的227席,继续保持品牌大国风范;中国虽然有29个品牌入选,但相对于13亿人口,以及GDP的世界第二,中国品牌显然还处于“第三世界”。

  民族自主品牌的振兴是实现中国梦的重要内容,更是打造中国经济升级版的重大任务。中国的民族企业要想与世界知名跨国企业抗衡并接轨,要靠策略和创意的超前意识,其中最为重要的是品牌建设与营销方式的创新能力。目前,挣扎在残酷商战中的我国本土企业,要想快速高效的提升企业创新能力,自然少不了策划公司的外脑支持,从而得以采用全新的创意思想,来提升企业的核心竞争力;而中天阳光策划机构就凭借其卓绝的“创新力”著称于我国策划行业,中天阳光在十余年的发展历程中,已经出色的为全国200多家大型企业,提供了优质的品牌规划和营销创新的策划服务。

  本报记者,就我国民族自主品牌的形象建设对于经济发展的影响,民族品牌如何与国际名牌缩小差距,以及本土品牌怎样通过创新发展来提升竞争力等问题。专题采访了中天阳光策划机构首席咨询专家,我国策划界十分卓越的品牌策略思想家、杰出品牌战略专家、著名品牌营销策划家--杨大中。

  杨大中老师做为拥有15年实战策划经验的资深品牌营销专家,凭借其深邃的行业洞察力,精准的表达了品牌建设对于企业高效成长的重要价值;杨大中老师面对记者的问题,开门见山的指出:“品牌是企业发展的核心竞争力,是企业在市场经济竞争中的重大战略要素。品牌形象的强弱也是国家综合实力的一种表现;一个国家经济的强大往往体现在品牌的发展与崛起。”而后,品牌策略思想家杨大中,又以充满灵动智慧的激扬思想畅谈到:“我国拥有自主品牌的数量和质量,是我国民族经济发展状态的晴雨表。虽然,现在中国总体经济实力已经跃居世界前列,但中国民族企业的品牌建设工作可以说才刚刚起步,我国民族自主品牌真正崛起的征程依然是艰辛而漫长。”

  创新能够提升品牌竞争力

  “从大量民族企业入围‘世界500强’排行榜的现象分析,之所以有众多本土企业能快速跻身‘世界500强’,凭借的正是创新发展和创新飞跃的战略意识;而创新思想也是本土品牌实现高速成长和飞速突破的动力源。”杨大中老师一针见血的剖析着创新意识对于企业持续发展的战略意义。“企业要想高速成长,首先要有创新的观念,只有管理层思想理念的创新才能引发商业模式和品牌营销的变革和创新,从运营管理到品牌建设的全面创新是企业实现快速发展的必要条件,而品牌创新正是新时期我国企业迈向国际市场的必由之路。”

  在中国经济发展历程中,作为具备15年品牌营销实践经验的变革者--顶级品牌营销策划家杨大中,主导了诸多品牌创新带给企业高效成长的营销变革。杨大中老师曾出色的为我国很多实力品牌及时的注入了创新思想,如云南白药、娃哈哈、中国银行、蒙牛、森达鞋业、舍得酒 、椰岛鹿龟酒、保利地产、剑南春、知蜂堂、亿利资源集团等大批引领行业的知名品牌和企业。这些闻名全国的民族一线品牌,因为在其发展中得以有效的融入了创意创新元素,从而能够不断保持强劲的成长驱动力。

  针对品牌建设工作对于我国经济发展的重要战略意义,品牌策略思想家杨大中认为:“在动荡多变的商战环境中,企业最终赢得市场竞争的软实力是品牌价值;品牌作为企业最具市场生命力的无形资产,将为企业创造更大的财富增值空间。在当今产品同质化的情况下,成功的品牌将为企业和产品赋予更具表现张力的附加价值;而品牌的差异化竞争力将决定企业是否能够成为行业翘楚。”

  接着,杨大中老师又论述了品牌创新的战略价值:“品牌做为企业连接市场与消费者的重要纽带,已经成为使企业营销活动持续赢得消费者忠诚度的核心力量。因为人们的价值观念在随着社会生活的发展而不断变化,市场的消费需求也逐步趋向多元化、个性化、时尚化。这种情况下,品牌为了持续保持市场活力,就要进行创新。品牌创新的含义从某种程度来理解,可以解释为品牌通过新颖独特的表现形式,使品牌内涵具备强大的市场新鲜度;从而持续迎合与满足顾客更新更高的消费需求,乃至让顾客与品牌形成一种更牢固的消费关系。品牌创新是企业保持竞争优势的关键动力和战略方向!”

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  企业应强化品牌创新观念

  “品牌战略意识薄弱、品牌执行缺乏力度是制约中国民族企业品牌建设的两个瓶颈。中国民族企业的发展,普遍存在着过度依靠成本优势和劳动力资源来获得短期利益的状态;从某种程度来讲,中国的本土中小企业更像是国际知名品牌的生产车间,严重缺乏品牌营销的战略规划。我国民族企业对品牌建设缺乏长期投入的现象,已成为中国经济的普遍问题。”杨大中老师分析了当前本土企业在品牌建设中的短板,然后又表达了我国企业需要尽快强化品牌战略观念的热切期望:“在新常态的经济环境下,随着中国人口红利和低成本优势的逐步消退,特别是我国本土的中小企业生存状态更加严酷,继续以过去的老模式、老思路来运营企业和品牌,已经彻底行不通了。广大的中小企业正面临着从粗放经营向创意经济升级的转型期,这时品牌作为拉动企业效益增长的营销方法,会日益彰显出越来越大的市场价值。”

  知名品牌策略思想家、杰出品牌战略专家杨大中,进一步指出了企业强化品牌创新观念的作用:“品牌价值的创新,越来越关系到中国本土企业的生存与发展;众所周知,美国广告界泰斗大卫·奥格威曾经说过,‘拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占领统治地位的品牌。’现代的经济竞争实际上是一场争夺品牌话语权的营销战。全球化的竞争格局下,中国市场面临着国际知名大品牌的威胁,并且在新的经济形势下,我国民族企业树立品牌创新观念已成为应对‘新常态’局面的当务之急。”

  以杨大中老师的思想观点来看:“目前的中国经济正处在‘新常态’的转型时期,‘创新理念’已经成为社会经济生活的主旋律。对于企业营销升级的具体工作而言,如何把创新方法灵活有效的应用到品牌建设和营销运作的实践中则至为重要;企业对品牌营销工作的战略规划与持续创新,将成为未来市场竞争的核心任务。”

  最后,杨大中老师对于企业需要迫切建立品牌创新观念的问题,再次表达了掷地有声的观点:“中国的高速崛起,赢得了世界的瞩目和尊重。从‘中国企业'的世界影响力来看,中国经济不乏生产优势,并且在品质上也有强劲的市场竞争力;但我国企业恰恰缺乏的是品牌形象力。伴随中国经济增长速度换挡期、结构调整期的到来,打造具有国际影响力的民族品牌,将成为复兴强国的重要使命。近几年,我国最高领导人通过展示和赠送中国自主品牌的民族产品,在国际舞台上充当了最有力的中国品牌‘代言人';并且以此来传播中国产品的国际品牌形象。由此可见,通过品牌附加值抢夺经济发展的制高点,已成为当前中国经济竞争的重大战略。所以,我国的民族企业更应建立品牌战略观念和品牌创新意识。”

  创新已纳入国家发展规划

  雄狮醒来!中国正逐步成为世界上最大的经济体;未来几年,我国从“中国制造”走向“中国创造”将是民族经济的发展方向。“十三五规划”更将“创新思想”定为国家的发展理念。“十三五规划建议中”明确指出“把创新摆在国家发展全局的核心位置”。可见今后经济生活中“创新”对于企业生存和生产活动的重要影响。依靠创新思想带动社会发展,进而引领国家经济、企业运营的可持续发展和全面进步;已成为下个五年规划阶段,全民努力建设小康社会的国家政策。

  现在,我国已经把“创新理念”做为实现中国梦的根本保障,以及促进经济社会发展的重要战略方针。尤其是在“新常态”经济中,企业要想实现顺利换挡,驶入更高速发展阶段,创新和主动革新的战略意识已经成为产业升级的核心要素。“新常态”要求企业能够调整品牌营销策略,以创新挖潜能。特别是在全球化竞争时代,商业环境的消费特征就是更迭快,企业通过创新变革迎合市场变化已是大势所趋。

  市场环境和时代潮流要求企业赋予创新概念更加广泛、更加深刻的内涵,更要求品牌能够持续拥有创新活力。根据世界品牌实验室的专家分析,在美国的品牌发展史上,超强的创新能力是知名品牌能够蓬勃发展的最主要原因。对比我国品牌与国际知名品牌的差距,世界品牌实验室认为,最主要的差别是在品牌创新方面,因为品牌的主要竞争力就体现在“创新”能力。中国的民族企业和品牌要想持续发展,就必须在“创新”中全面超越,以“创新”推动企业竞争力的高速提升。

  展望未来,从中国经济的发展进程来看,中国企业正处于从“制造经济”过渡到“品牌经济”的转型阶段。经济发展方式的变迁,迫使当前的民族企业必须空前重视品牌营销工作的战略升级;处于全球化竞争的民族企业只有加强品牌建设,打造集群化的国际知名品牌,才能树立“品牌强国”的世界形象!最后,我们祝愿中国的民族品牌在“创新”中完成突飞猛进的飞跃,从而引领中国经济的一日千里,推动伟大“中国梦”的完美实现。同时,我们也希望品牌策略思想家杨大中以其厚重的品牌策略思想,持续不断的创意规划出更多具有深远影响的民族强势品牌,以致为推动中国品牌营销事业的创新发展做出更大贡献。(来源:北京青年报)

TAG:品牌 品牌策略 杨大中

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