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卡萨帝创艺巡展将于2017年布局全国四大地区 落地场景营销

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日期:2017-01-12 浏览:420 来源:品牌联盟网

  新经济时代的到来,人们的消费观念不再仅仅满足于刚需,而更多倾向于在此基础上产生的质感与个性化体验,因此场景化营销方式逐步发展为新的市场导向。2017年,卡萨帝创艺巡展将再度布局广州、深圳、杭州、南京、南昌等城市,深入华中、华东、华南、西南地区,通过巡展车打造的“移动体验家”落地场景化营销,为用户打造更高端的场景化生活体验方式。

  那么,何为场景营销?业内专家指出,所谓场景营销是指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为。其实质是针对消费者的心理状态进行营销,而不是针对具体的场景进行营销。从这个角度出发,卡萨帝创艺巡展以情景为背景,以服务为舞台,以产品为道具,通过在巡展车内嵌入冰箱、洗衣机、空调等艺术家电,构建了以卡萨帝厨电为主要载体的“锋味厨房”,用直击痛点的产品满足了用户的需求,如行业首创的气悬浮无油动力科技云珍冰箱,首次开创了细胞级养鲜时代;“生态养护专家”云鼎空调,引领行业进入软风时代;双子云裳洗衣机,更是被当作国礼赠予智利前总统Eduardo FreiRuiz-Tagle的总统基金会,成为国际高端用户的首选产品。

  换句话说,场景营销的的本质其实就是对消费者心理需求的满足。随着互联网的迅猛发展,用户消费决策的诱因产生了很大变化,主观选择成为购买过程中非常重要的一环。基于此,卡萨帝创艺巡展现场举办了一系列的创艺交互活动,如“锋味厨房挑战赛”、现场烘焙、创艺表演等环节,从用户心理需求出发,给他们提供了一个零距离体验高端家电的平台,完成了产品与消费者之间的深度链接。

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  业内专家表示:营销战场里,客户的需求是多样化的,但也有必然的规律。场景化营销能针对客户心理进行引导,带入感很强,不生硬,消费者需要的是一份心甘情愿的消费。卡萨帝创艺巡展打造的“先试后买”的营销模式,正是硝烟四起的营销战场中的又一新思路,用内容化、故事化的包装去触达消费者,成功捕捉了用户的精准需求,以场景体验引导消费者做出选择,真正落地了场景化营销。

  移动互联网时代下场景为王,基于场景的互联网产品和服务才是抢占用户高地的重要举措,从这个角度来看,卡萨帝创艺巡展活动通过场景交互,打通了人与人之间和人与产品之间的连接,开启了家电互联网时代的场景营销新方向。

TAG:卡萨帝 巡展 场景营销

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