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乐视、暴风相继出问题,杜海涛能拯救互联网电视?

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日期:2017-09-12 浏览:458 来源:企业供稿

  8月28日七夕当天,湖南卫视主持人杜海涛继在个人微博上放言说要做互联网电视。昨天杜海涛又在微博上搞起了用户调研,并且抛出一个很酷、很炫的H5与粉丝们互动。这位被朋友们称为“杜董”的杜海涛,不仅跨界做电视,而且把工作推进到一个非常重要的环节:市场调研。但是,现在的互联网电视行业可谓风声鹤唳,乐视危机,暴风危机,而杜海涛激流勇进,是无知还是无畏?他能拯救互联网电视吗?

互联网电视还有戏吗?

  互联网电视自诞生起就贴上了高性价比的标签。随着互联网的发展,内容上也不断丰富,因此受到了消费者广泛关注。

  从2013年起,中国智能电视开始高速增长。2014年以乐视为代表的互联网电视品牌兴起,且销量如同火箭般飞速增长。在随后的三年里互联网电视品牌也如雨后春笋般涌现。

  然而进入2017年,这股增长热潮进入了寒冬期,彩电市场遇到了五年以来最艰难的时刻,彩电零售量降至5年内最低。据奥维云网数据,今年上半年互联网电视品牌厂商的市场份额同比下滑了4%,中怡康数据显示,乐视电视1月至7月销量占比同比下降超过50%。而暴风的净利润也大幅下降。目前来看,暴风集团近两年的业绩下滑,很大程度也是因新布局的暴风电视产生亏损,其电视与VR(虚拟现实)两块屏幕是暴风战略的焦点,但眼下仍需大量资金投入。从乐视到暴风,再到整个行业,互联网电视已然危机重重。

“明星定制”有戏吗?

  杜海涛此次推出H5做用户调研,似乎把这件事逐渐在做实。同时,他推的应该就是明星定制产品。所谓明星定制产品,最重要的自然是其定制的特殊性,以及它和所定制对象之间的紧密结合,所以首先这些定制产品在功能上要与传统产品不一样,是否真的能够给粉丝或者消费者带来不一样的感受。

  杜海涛此次发布h5,表面上是一次与粉丝之间的互动,实际上,他是以这种娱乐化的方式在做市场调研,杜海涛可谓担当了“产品经理”的角色。从市场需求出发,以市场为导向进行生产,是企业营销当中重要的一环。

  明星跨界创业,利用自身积攒的粉丝流量资源,选择自己相对熟悉领域,发挥专业和资源优势,本无可厚非。但互联网电视行业却是一个技术和资本相对密集的行业,杜海涛是否有能力撬动这个行业,还是未知数。明星定制产品许多,但成功的却很少。

  明星定制,胜在“内容”。据业内人士分析,过往的明星定制,往往以明星为噱头,所谓定制根本不深入,只能撬动明星的粉丝为其偶像买单,针对的目标受众有限。而杜海涛则是用他个人的影响力,撬动的是大众的需求,他代表的是所有用户,做出的产品是围绕大众需求的深度定制产品,所以将来买这个产品的也不会仅仅是他的疯狂粉,而是所有人。

结缘“爱芒果”,杜海涛有戏吗?

  据了解,杜海涛这次要推出的是明星定制电视,拥有行业顶配。然而,互联网电视是一个体量比较大的行业,杜海涛的首台明星定制互联网电视能否成功推出呢?估计大家还有许多的疑问。据了解,杜海涛从2012年就涉足商界,杜海涛此次选择合作的厂家,是湖南卫视间接投资的一家企业叫“爱芒果电视”。爱芒果电视是芒果TV结盟创维、国美、光大优选,跨屏、跨界的产物。

  众所周知,芒果TV作为流量入口,不仅拥有大量的优质独播资源与业内领先的内容制作基因,拥有“互联网电视内容服务牌照”、“互联网电视集成播控牌照”更是在政策上其他竞品所不具备的优势。而创维作为老牌彩电生产商,在专业技术、工业设计、生产制造和售后服务等环节有非常强的优势。与芒果TV的合作,是“内容+硬件”的完美结合,解决互联网内容与硬件不可兼得的用户痛点。所以,爱芒果电视不可小觑。

  此次杜海涛的用户调研,侧重于硬件方面。据资料显示,与杜海涛合作的星芒系列,可能将采用真4K液晶显示屏,配合量子点显示技术,能够精准还原每一种色彩,让显示更加生动,活灵活现。

  与拥有强大资源的爱芒果电视合作,这次杜海涛究竟能造出一台什么样的电视?“杜董”能否像他跨界的其他产业一样取得成功,杜海涛的玩法能否拯救危机重重的互联网电视行业,让我们拭目以待。

TAG:乐视 暴风 杜海涛 互联网 互联网电视

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