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“科技+文化”成营销新密码,腾讯智领数字营销创新变革

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日期:2017-12-13 浏览:424 来源:企业供稿

  “创新”与“变革”可视为数字营销行业发展的关键词。消费者的主体地位逐渐稳固,媒介环境以更快的速度跨界整合,各种营销新技术层出不穷,众多营销人陷入困惑,开始探寻如何充分发挥数字营销的价值。

  在12月13日召开的中国创新营销峰会中,腾讯公司副总裁郑香霖同众多一线营销大咖,围绕如何用创新的营销方式达成实效营销,进行了深入探讨,他提出全面开放腾讯能力,将科技和文化融合,打开数字营销新局面,推动数字营销向深度创新和转型变革的方向发展。

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  (腾讯公司副总裁郑香霖发表演讲)

  科技+文化,催生创新营销生态体系

  作为世界领先的科技公司,腾讯在科技方面不断取得令人惊叹的成果。微信智聆、腾讯翻译君以及Dreamwriter三个AI产品已经将语音识别速记、中英同声传译和机器写作变为现实。在近期,与故宫博物院成立了“故宫博物院—腾讯集团联合创新实验室”,通过腾讯的TSR超分辨率技术,用户无须下载原图就能欣赏到高清历史图画,开发创制了具有前瞻性和示范性的数字技术应用实例。

  除却在前沿技术方面的突破,腾讯在营销领域也达成了深入发展。目前,腾讯已经拥有连接各类用户、各种场景、各种需求的生态体系,产品覆盖了中国98%的网民和58%的上网时间,并在内容方面实现完整的生态布局。

  新科技的全面落地和腾讯生态的不断升级,为全新的营销生态体系提供了坚实的发展基础。腾讯将科技与文化融合,助力品牌营销创新,顺应全新的数字营销趋势。郑香霖表示:“未来我们将整合全腾讯前沿技术能力,发挥腾讯整个生态的力量,打造创新营销体验,更好的服务于品牌营销,催化数字营销的深入变革。”

  技术洞悉实现智能化营销决策

  如今,以消费者需求为中心的方法论已经重新构建了数字营销的思维模式。在营销中,通过数据分析精准触达目标消费者,以技术打造占领用户心智的个性化创意,可触达消费者“私人订制”的消费诉求,让消费者自然自愿的接受所需品牌信息,不仅能提升品牌营销决策的便捷性,还能实现广告效果的最大化。

  数据和技术,是广告效果的基础保障,腾讯拥有19年的大数据积累和完整的数据布局,丰富的产品体系和合作伙伴生态中的数据拓展,保证了多样丰富的数据来源。此外,独立的账号体系可以深入挖掘用户的使用行为和习惯,识别精准度高达98.5%,4000+标签可详尽描绘人群画像。

  腾讯不仅可以做到对用户行为、兴趣的识别,还能精准预判用户未来的行为与决策,在打通全链路数据洞悉消费者的基础上,开放腾讯云的合作与服务,提供AI技术支持,激活全新的品牌互动体验,极大提升营销转化率,全面冲破传统营销的局限性,为品牌主实现个性化的用户洞察、智能化的营销决策、甚至对消费市场的分析预判。

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  (腾讯公司副总裁郑香霖发表演讲)

  品牌若能精准把握数字新技术带来的营销机遇,不断丰富数字营销手段,必将在变革的风口占据优势。

  文化重塑品牌体验之旅

  在互联网时代,庞杂的信息不断分化消费者的注意力,品牌如何在精准触达用户后,还能与其建立深度的情感链接,从而吸引消费者成为品牌的忠实粉丝呢?

  原生内容营销能够适应消费市场和消费者需求的快速迭代,在过去的营销实践中持续得到用户和市场的认可。腾讯历时五六年,打造了战略性的泛娱乐互联网生态,完成了文学、动漫、游戏、影视、电竞和音乐等多个领域的深度融合,腾讯丰富的IP生态不仅能满足消费者的多样需求,也利用丰富的体验维度,重塑了品牌的体验之旅。

  此外,腾讯作为媒体平台,拥有强大的原创实力和专业的新闻精神,不断传输优质的原创内容和IP产品,探索原生内容与品牌信息深度融合,与品牌共同创造并传播品牌价值,用制造的内容打动人心,让品牌的内涵深入人心,提升品牌价值和社会价值。

  腾讯致力于把自己打造成一家基于互联网的科技与文化企业,希望通过互联网技术和连接能力,打造一个开放平台,分享给所有的企业。可以预见未来腾讯会提供更加智能化的新型营销服务,将科技和文化融合,助力品牌实现跳跃性的业绩增长。

TAG:科技文化 营销 营销创新 密码 腾讯 数字营销 新变革

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