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首届“金牛角”案例盛典圆满举行 2017年度新营销标杆齐聚

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日期:2018-01-10 浏览:398 来源:企业供稿

  2018年1月9日,由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起,人大商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”,在中国人民大学国学馆一层报告厅圆满举行。本活动由中国人民大学信息学院、中国人民大学新闻学院提供学术支持。

  图:金牛角盛典现场全景图

  本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题。共收获报名案例236个,参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业。经过专家评委的层层选拔,最终有27家企业及6家新媒体机构的经典案例脱颖而出,来自美团外卖、汾酒、爱奇艺、统一、联想、途歌、搜狗、京万红等几十家知名企业代表,以及人民日报新媒体中心、视觉志、吾皇万睡、办公室小野、猫来了等新媒体代表,共同见证,分享荣耀。

  盛典由人大经济信息管理系主任杨波主持,并由人大商学院院长毛基业教授代表联合主办方做开场致辞。在五个标杆案例的分享环节中,毛基业院长、著名管理专家施炜老师、新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇、著名营销专家刘春雄、速途网络COO荀冠龙,先后为每个案例带来了深度点评。其中两个案例,更是专门邀请著名营销专家刘春雄、著名粉丝营销专家丁丁,代表联席举荐团成员为案例分别带来精彩助讲。

  图:主持人 中国人民大学经济信息管理系主任杨波

  本次活动吸引1000多名企业操盘手、营销广告机构及媒体报名,因场地所限,参会采取预先审核制,最终,现场累计400人次共同见证、论道2017年的新营销新爆点。

  专家论道,洞见新营销趋势

  如果说传统媒体是无冕之王,新媒体就是社交媒体和移动互联网时代的新贵,新媒体造就了渠道,提供了新的营销方式。人大商学院院长毛基业教授在开场致辞中讲到两点:一是如今的消费主体已进入80后、90后的时代,新的消费群体和新的消费习惯,与前辈们的根本差别是追求品质和个性化;二是随着互联网技术的普及,互联网的联通功能把各种碎片化和个性化的需求聚合到一起,构建成了一个新渠道。

  综合以上两点,伴随着新的消费群体、新的商业模式等新事物的不断产生与变革,从而激发我们更多的创新、激情与探索精神,一起努力打造出一个新媒体新营销的生态,为中国经济的新一轮增长和健康转型而努力。

  致辞中,毛基业对联合主办方速途网络表达了感谢,他表示,速途网络是引领未来新媒体和新营销的排头兵,也是人大商学院战略合作伙伴,人大商学院有信心和速途网络一道将“金牛角”盛典打造成新媒体新营销的风向标。

  图:人大商学院院长毛基业

  图:著名管理专家施炜

  互联网时代,面临着营销环境多样化的选择。速途网络COO荀冠龙在盛典最后做全场总结时,提出了新媒体营销的“三同理论”——“同乐、同频、同维”。同乐,指的是你用什么样的语言去跟外界沟通和互动;同频,指的是你用什么样的维度跟未来的消费主力进行沟通;同维,则是你用什么样的姿态去沟通。

  图:速途网络COO荀冠龙

  图:著名营销专家刘春雄

  图:新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇

  图:著名粉丝营销专家丁丁

  案例纷呈,发掘新营销力量

  营销行业可谓群英荟萃,经典频出。那么,一个成功的营销是怎样的呢?“金牛角案例盛典”的重头环节——优秀案例鉴赏,为大家揭晓了答案。5家来自不同领域的、最具代表性的、最具营销力的获奖案例,为大家带来了最真实的案例复盘及操作反思。如中新药业、京万红药业的《京万红-红动中国》案例,山西杏花村汾酒股份公司的《封藏大典》案例,联想集团的《联想粉丝节》传播案例,统一企业《小茗同学跨界创意营销》案例,人民日报新媒体中心的《军装照》、《我爱你中国》的案例机理。

  图:企业代表们进行案例分享

  此次,“金牛角”组委会还进行了制度创新,首创举荐人制度,并在汾酒、小茗同学的案例分享之后,邀请各自的举荐人助讲。并且在每个案例分享结束之后,举荐团、评委主席团也带来了专业点评,以专家、实战派的角度看案例。在这个环节中,每一个案例经历了多方位、多角度的全面剖析,为大家奉上了细致、全面、专业的新营销逻辑。

  匠心之选,共享新营销荣耀

  见证营销、传播的力量,致敬爆款、爆点的制造者。盛典的最后,“金牛角”奖隆重揭晓奖项得主。颁奖环节,人大商学院院长毛基业、速途网络COO荀冠龙、人大信息学院副院长左美云、人大信息学院信息经济系主任杨波、速途网络总编辑孟祥龙等,为“金牛角”标杆案例颁奖。

  值得一提的是,30多位领奖人都以对新营销或新媒体的一句话预判,作为获奖感言,获奖感言精彩纷呈,让舞台成为讲台,会场变成了一个新营销群体的“大讲堂”,把盛典推向高潮。

  图:获奖企业代表合影

  图:中国人民大学商学院案例中心主任徐京悦

  活动最后颁奖环节由人大商学院案例中心主任徐京悦主持。此次颁奖环节除了表彰新营销经典案例和新媒体运营经典案例之外,人大商学院院长毛基业和“金牛角”盛典组委会秘书长范超伟,还为案例联席举荐团成员的代表,颁发“案例研究员”证书,以期共同迎接更加精彩的2018年新标杆案例!

  关于联合发起方之中国人民大学商学院

  人大商学院是我国最早开办管理教育的单位,是新中国工商管理教育的奠基者。学院拥有最懂中国管理的师资队伍,为企业和政府机关培养了大批专业的经济管理人才;为中国的高校培养了大量师资。人大商学院拥有工商管理国家重点一级学科,在教育部的学科评估中排名并列第一,MBA、EMBA、和高管培训项目都是《金融时报》排名的全球50强。近年来,人大商学院大力推进国际化战略,并于2010年、2013年先后通过EQUIS认证和AACSB认证,成为中国内地首批获得两大全球管理教育顶级认证的商学院之一。

  关于联合发起方之速途网络

  北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年,定位“移动创意工场”,中国领先的内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的新媒体生态,旗下拥有猫来了、一句心情签名、创意社、互联网新鲜事等十余个新媒体IP,为企业提供全新的新媒体创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。

TAG:金牛角 新营销

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