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新浪新闻:从一张截屏展开的认知升级战

分享按钮 日期:2018-04-09 浏览:404 来源:品牌联盟网

  当下,互联网产品的竞争已经成为国民总时间的争夺,为了争夺用户注意力、最大化用户停留时间,从算法到内容,产品经理和创作者绞尽脑汁,其中又以综合资讯客户端产品为最。最终大部分资讯平台充斥标题党、震惊体等低俗内容,在算法的助推下成为用户的时间黑洞。

  所谓物极必反,在流量的狂欢中,用户开始厌倦垃圾内容的泛滥,品质内容的需求无法得到有效满足;资讯平台也开始受到社会价值观的质疑和监管机构的注意。近期在一些平台被广电总局约谈整改之时,坚持品质的新浪新闻发起了一场以品质内容、认知升级为核心的“你看我,我看新浪”品牌营销活动。

  李冰冰、王俊凯、吴晓波、徐小平、同道大叔等各领域明星大咖登上新浪新闻开屏页,并在微博纷纷发声“代言”,成功掀起了一场“晒截屏”的热潮,话题热度持续一周时间,话题阅读量超过8000万,社会类话题榜top 5。

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  一、 明星大咖晒截屏还有马赛克 “代言天团”玩出新花样

  明星代言在品牌营销中常见,即使是“豪华装”的组团使用,OPPO、vivo两家大厂也是玩的风生水起,但是新浪新闻依然通过明星大咖玩出了新意。

  在这个大数据时代,根据用户的兴趣推荐资讯已经成为资讯客户端的标配。一张客户端截屏就可以折射出用户的个性和阅读偏好,那么大众关注的偶像和名人平时又在看什么呢,他们的截屏里有什么爆点和秘密?

  3月27日,新浪新闻官方微博首先晒出众多名人的新浪新闻截屏,同时每个截屏中又都隐藏了一个特别的“秘密”被马赛克遮住,等待名人微博揭晓。包括李冰冰、王俊凯、徐小平、吴晓波、程维、郝景芳、机器人索菲亚、同道大叔、李楠说道等明星大咖参与#敢不敢晒截屏#话题活动。

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  八卦和窥视是人的天性,也是大众与名人最重要的互动形式之一。新浪新闻通过新闻产品个性化推荐的特点,让明星深度参与到话题活动中,最大限度的引发粉丝群体和网友的好奇。

  二、明星与品牌诉求高度契合 为品质“代言”

  从博客、微博再到移动内容消费平台,新浪与名人互相成就,早已深度捆绑在一起。在话题活动伊始,通过明星个人截屏成功引发网友关注,然而这只是一个引子。3月29日,当名人开始陆续晒出“代言”海报,才明白新浪新闻和明星们为什么“你选择了我,我选择了你”,而非简单的露脸支持。

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  首先“你看我,我看新浪”的海报主题揭示了这次携手合作的关键,这些明星大咖本身就是品质内容的创作者,同时又是有品质内容需求的用户的代表。新浪新闻以“品质”为核心从众多明星资源中精心选择了目前的名单。

  王俊凯一贯健康、正能量的形象,契合新浪新闻坚持积极的价值观导向,让读者“看到正确的方向”,同时王俊凯也是新浪新闻年轻用户群体的代表。根据QuestMobile数据显示,新浪新闻在用户年龄分布上,30岁以下的主流年轻用户占比高达74.1%。其中24岁以下用户占比 48%,成为最年轻化的新闻客户端。“让年轻成为一种力量”不仅是王俊凯的宣言,也是新浪新闻的宣言。

  爱读书的徐小平,人生多次转换身份与事业,是认知升级理念的积极倡导者。“不要停止知识和观念的更新”既是徐小平的人生忠告,也是新浪新闻的目标,助力用户通过品质阅读实现认知升级。

  在品质内容上,新浪新闻与2000多家主流媒体机构、30000多家头部自媒体保持紧密合作。这些优秀作者、优质媒体、精品栏目逐渐形成以“高品质”为核心的“轻IP”内容栏目矩阵。作为知名汽车自媒体人、 “轻IP”的代表,李楠在新浪平台推出汽车脱口秀《李楠说道》,共同打造优质汽车类内容IP,实现“用品质改变认知”。

  可以看出,这些明星大咖自身与新浪新闻品牌诉求和调性高度契合,与其说是为新浪新闻“代言”,不如说是为品质代言,为自己发声。

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  三、发动群众的力量 网友玩起新浪体

  历史是由人民创造的,所以一场缺少网友参与的话题活动不是好的品牌营销。尽管有李冰冰、王俊凯这样重量级的娱乐明星,吴晓波、徐小平等财经、科技领域的大佬,以及同道大叔、郝景芳、机器人索菲亚等垂直领域的名人,此次营销依然以多种形式让网友参与一起“玩”起来。

  通过明星大咖真诚邀约,微博段子手的花式互动,以及购物卡、iPhone X等真金白银的奖品激励,成功引发网友参与互动的热情。

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  网友不仅参与晒截屏,还模仿“你看我,我看新浪”句式,为品牌、名人和热点事件创作起“新浪体”海报。海报虽然粗糙简单,却别有趣味,可以看出“你看我,我看新浪”在网友心中留下的印记。

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  此外,新浪科技、新浪财经、新浪娱乐、头条新闻等拥有千万级粉丝的新浪频道官方微博转发助阵,以及黑猫投诉、一汽丰田、上汽大众等品牌蓝V的参与,也让话题热度持续攀升。

  可以看到,在新闻资讯领域,品质内容的价值正在回归。其实营销也是如此,创意和内容才是营销的根基。一味依赖算法和渠道,用粗暴的方式推送给用户,既不是好的新闻平台,也不会是好的营销,希望我们都可以用心创造品质内容,实现自己的认知升级。

TAG:新浪新闻 品牌营销 代言

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