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在优酷与世界杯之间,小米营销如何为二者画上等号?

分享按钮 日期:2018-07-06 浏览:436 来源:企业供稿

  今年的俄罗斯世界杯异常火爆。

  比赛惊心动魄,情节跌宕起伏,

  普京也出来为自家站台,

  收视率也随之“燃燃”升起。

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  当然,这届世界杯观众大幅增加,不仅仅是大佬站台的功劳,

  丰富的媒体渠道让看世界杯变得简单。

  以前看世界杯:

  上班倒时差→下班赶地铁→买好小烧烤→和老婆抢电视→开始看世界杯

  现在看世界杯:

  随时掏手机→打开优酷→开始看世界杯

  在优酷上看世界杯,收视路径被大大缩短了,如果这仍不能满足你迫不及待的心情,还有一种更快的方法,对着手机说三个字:世界杯!

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  有了小爱同学,看世界杯就是一句话的事儿。对于广大球迷来说,与世界杯直接对话是一个爽到心里的体验,而在小米强大的MIUI系统+IoT硬件生态下,丰富的收视体验不仅是一句话的事儿。

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  小米营销+优酷世界杯 | 一次入口级的深度合作,让世界杯一次看不够

  对于广大的米粉用户而言,小爱同学的玩法早已不陌生。目前小爱同学已经支持小米手机、小米电视、小米盒子、小米AI音箱、小爱音箱mini、小米生态链产品等13大品类的设备,小米官方在今年3月宣布已有2300万台激活设备搭载小爱同学。

  有这样大的用户群做基础,小爱同学就像一个信息入口,将用户海量的需求传递到各个信息媒介。在这个过程中,用户从一个看世界杯的需求点,会自发生成出数十、甚至上百种新的需求,形成一个需求面,用户的体验被放大了。

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  依靠小爱同学这种“从点到面”的势能,小米营销与优酷进行了深度合作,想更多的人分享这种与世界杯对话的体验。

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  同时,小米手机、小爱同学的微博、微信、头条号,以及小米MIUI微信公众号向用户分享智能看球的攻略。

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  比赛期间,小爱同学微博每日教大家问小爱,以更趣味的方式与大家聊世界杯,同时也为广大球迷发放大量福利,持续活跃球迷的热度,让球迷随着一场接一场的球赛high起来。

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  从入口到场景 | 系统级的加持,让球迷体验快如闪电

  此次优酷世界杯除了与小爱同学的合作,小米营销还利用系统级服务层媒体,为球迷与优酷之间搭建了丰富的场景。

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  负一屏是小米手机的系统服务层媒体,集合常用生活服务、运动健康等应用快捷显示页面,并自动生成情景智能的各项提醒卡片,方便快速浏览和使用。世界杯比赛直播期间,用户通过负一屏可直接调起优酷app看直播,可谓快如闪电。

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  此外,小米日历作为创新营销的工具类媒体,让用户对于整体赛程的信息诉求可更快地解决。用户打开日历,快速查询对应当天比赛场次,当天通过日历调起优酷app观看比赛。

  品效合一 | 海量系统媒体曝光,为优酷APP放大留存效率

  世界杯开始以来,其关注度已经横跨了各类人群,甚至常被吐槽的“伪球迷”都这样讲到:“没有我们这些伪球迷,哪有这么热闹的世界杯?”

  当世界杯变成一个全民话题,铺天盖地的借势、蹭热点营销会分散广告的效果。此时,经过整合后的媒介投放尤为重要。小米营销则利用小米MIUI系统级优势,将整个资源联系起来,形成一个优酷专属的资源矩阵。

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  通过整合后的资源投放,收看世界杯的人群被大大拓宽了,更重要的是,从小爱同学唤醒世界杯的收视,到场景化、系统级的触达,小米营销将世界杯与优酷之间建立了强认知关联,可以说用户一提到世界杯,就会想到优酷。

  优酷已经不是单纯的广告方,更是将广告变成了服务,用户乐于参与,喜于互动。通过十几天的智能营销,用户已经养成用优酷看世界杯赛程及直播,看各类世界杯消息的习惯,为优酷世界杯在手机端上的用户留存奠定了绝佳基础。

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  此外,优酷也将这种服务进行到底,为用户制作了世界杯小游戏,用有趣的形式加强球迷的参与感,让世界杯的热度不断延续,让球迷、优酷、世界杯之间形成紧密联系。

TAG:小米营销 优酷 世界杯

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