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“肉眼可见”的消费升级 京东家电11.11品质家电日再创新高

分享按钮 日期:2018-11-07 浏览:427 来源:企业供稿

  继11月1日取得开门大吉之后,京东家电又接连迎来了5日的超级品牌日与6日的品质家电日,新一轮的销售高峰又一次展现出11.11家电主场的压倒性优势。更为重要的是,从京东家电11月5日和6日两天的销售数据可以看出,中国消费者越来越注重家电产品的品质。中国家电市场,正以“肉眼可见”的速度展现着消费升级的滚滚大潮。

  中高端商品集中爆发

  京东家电的销售数据显示,5、6两日,75英寸以上电视机的销量达到去年同期的4倍,全面屏电视销量同样达到去年的4倍,消费者选购电视的平均尺寸已经由45英寸增加到了50英寸,大尺寸电视显然更受青睐。

  空调品类的情况大同小异,单价6000元及以上的空调销售额达到去年同期的6倍,一级能效空调销售额是去年的4倍,智能空调销售大爆发,销售额是去年同期的3倍,而高端“新贵”高能效自动清洁功能空调受到消费者追捧,选择该类产品的消费者比去年多了3倍。

  冰洗各品牌的中高端产品增量同样惊人。小天鹅4000元以上洗衣机销售额同比达5倍,美的/小天鹅10公斤及以上洗衣机的销售额同比达7倍,海尔也不遑多让,5000元以上冰箱的销售额是去年同期的4倍以上,而美菱的一级能效冰箱更卖出了去年同期销售额的6倍。

  除了冰箱,人们对于厨房里其它家电的追求也在向着高端化迈进。5、6日两天,5000元以上的烟灶套装销售额是去年同期的3倍,单价过万的集成灶销售额占比近四成。值得一提的是,京品家电烟灶套装销售额占比超过七成。厨房小家电的升级趋势也相当明显,蒸烤箱占烤箱销售额比例较1至10月的平均占比提升5倍以上,厨师机6日销售额达去年同期4倍以上。

  热水器也迎来了消费升级,高端热水器销售额占比提升近15个百分点,16升燃气热水器的销售额比去年同期翻番。

  吃好洗净的消费者们开始追求更安逸舒适的生活,这也让小家电近年来持续爆发。5、6两日,按摩椅与去年同期相比销售额翻倍。飞利浦品牌异军突起,借助品质家电日带来的流量福利,其麾下500元以上中高端剃须刀、600元以上中高端电动牙刷销售额同比去年高达6倍。科沃斯品牌也以火箭般的速度攀升,从6日0时起仅仅5分钟较上月日均销售额就增长了近20倍,单日粉丝数量超过17万。

  与正在上海召开的进口博览会交相辉映,深受女性消费者追捧的进口美容电器产品销售迎来激增,京东家电上此类进口产品销售额占比高达50%以上。其中,女性下单比例高达67%,人均购买2.7件。看来,在女性自主意识日益增强的今天,女孩的事儿还得女孩自己解决。

  特别值得一提的是,线上线下融合的家电卖场全新形态也受到了消费者的追捧。五星电器与京东无界零售深度合作的效果及潜能进一步释放,除双品牌合作的京东&五星电器无界零售体验店外,五星电器麾下50多家旗舰门店都参与到京东11.11全球好物节大促阵营,通过进店打卡送优惠券等丰富的活动形式和京东优质的特色服务,冲刺年末的家电消费市场。这也让五星电器在京东家电开放平台上独占鳌头,店铺销售额规模排名第一。

  近半消费者买家电首选京东

  事实上,自11.11全球好物节开启至今,京东家电每天都处于大涨长红的状态,销售纪录不断刷新。而近日,由网易、中关村在线、PCPOP、太平洋、IT168、PChome、手机中国、天极、手机之家在内的9家权威媒体联合发布的《中国电器线上消费趋势调研报告》显示,45.4%的用户在购买电器产品时,更加倾向于京东平台。另一份由中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布的《2018中国电器线上市场分析报告》则显示,2018年1-9月,线上家电零售额达3460亿元,而京东独占60.9%的市场份额,表现十分抢眼。这与此前工业和信息化部赛迪研究院于8月发布的《2018年上半年家电网购分析报告》基本一致。该权威报告显示,京东连续四年以超过60%的家电网购市场份额确立了行业中不容置疑的地位。

  能取得如此傲人的成绩,源自京东家电始终坚持的“品质升级”和“服务升级”。京东不仅与品牌商建立了牢固的、永动的、稳定的零供关系。更通过大数据分析,结合反向定制模式,为消费者奉上人性化家电优选产品——“京品家电”,满足了不同消费者的个性化需求。

  服务层面,京东家电以“服务的确定性”为消费者带去更加贴心和放心的购物体验。京东家电早在2013年开始实施“30天价格保护,30天质量问题可退货,180天质量问题可换货”政策,更在2018年初提出“36项承诺一心只为你”的服务战略,发布包含平台、售前、售中、售后、增值服务五大类别在内的为消费者提供一站式家电消费服务的“京伞计划”,全流程保障了线上购物的产品品质与服务质量,从而获得了更多消费者的选择和信赖。

  超级品牌日与品质家电日的战果辉煌,只是由京东全球好物节开启的11.11年终大促其中一站。在即将到来的11月11日,京东家电将以全年最大力度的优惠价格政策,将促销策略回归到价格直降、满额即减这样最简单、最直接的方式,进一步提升购物体验,为广大消费者带来一场年终家电狂欢盛宴。

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