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池小燕连获年度人物大奖背后, 凤凰网“品牌主场”已成行业创新典范

分享按钮 日期:2018-12-25 浏览:619 来源:企业供稿

  2018年行至年底,各大年度盛典相继举行,各项大奖也陆续揭晓。在此当中,凤凰网高级副总裁池小燕接连斩获年度人物大奖。继在11月接连斩获“TMA年度移动营销领军人物奖”和“2018 ECI年度营销创新人物奖”之后,又在12月18日第十六届中国互联网经济论坛上荣获 “2018中国互联网经济十大年度人物”奖。

  池小燕连获年度人物大奖背后,凤凰网“品牌主场”功不可没

  此次,池小燕获得2018中国互联网经济十大年度人物奖,颁奖理由是:敢为人先,她是第一代互联网弄潮儿;刚柔并济,营销风云中看巾帼不让须眉。她以敏锐洞察,推动技术与内容相拥,秉持凡心善意,为冰冷的品牌注入温暖。持之以恒十余载,她用“品牌主场”重构企业与媒体关系,推动品牌可持续发展,为互联网营销发展贡献了卓越力量。

  更早之前,池小燕还荣获了ADMEN广告人国际大奖的数字营销·卓越人物奖,无论是TMA移动营销盛典, ECI Festival,还是ADMEN广告人国际大奖,互联网经济论坛,都是聚焦营销创新的行业盛典,这些奖项纷纷将橄榄枝抛向池小燕,与其在行业的影响力密不可分。自池小燕加入凤凰网以来,尤其是过去一年在营销创新探索方面的突出成绩,对行业产生了借鉴和启发意义。

  资料显示,池小燕于2009年加入凤凰网,2016年晋升为凤凰网副总裁,开始主管公司的广告销售业务,2018年2月升任凤凰网高级副总裁,全面负责公司的公司品牌、市场部、广告部、汽车事业部、青年创意品牌“青春BANG”等。在她的带领和推动下,凤凰网广告收入实现了超10倍的增长,并带领团队达成了与国际国内100+知名企业的深度合作关系,在重大合作伙伴方向赢得了良好口碑。而在营销创新方面,她将“原生营销”概念首次引入国内,并在此基础上构建“内容+技术”双轮驱动营销体系,2017年底,更是突破性的提出“品牌主场”营销服务体系,并在今年迎来首批15家国内顶级企业入驻,正式开启“共建内容 共创价值”的新型媒企关系时代。

  “品牌主场”诞生于品牌营销集体陷入迷思的2017年。一方面是移动社交媒体的普及和自媒体时代的到来,带来信息大爆炸,用户注意力失焦。另一方面,人工智能、大数据等新技术爆发,各类营销平台的诞生,让品牌选择困惑。更重要的是,面对国内外复杂的经济形势,企业在品牌广告投放上更加谨慎,对于品效合一的要求越来越高,更需要将钱花在刀刃上。

  凤凰网“品牌主场”的最大创新之处是打破传统媒体向品牌售卖广告的单一模式,而是选择与企业共建内容、共创价值,共同构建一套价值符号,然后再基于这些价值符号产生新的产品或者新的服务。

  “品牌主场”的成功,是凤凰网长期营销创新积累使然

  池小燕带领团队成功推出“品牌主场”依靠的不仅是厚积薄发的专业积累和前瞻性的战略思维,还有对凤凰网二十年来所储备下来的丰富资源与服务经验的深挖整合。

  在内容方面,凤凰网拥有中国互联网行业最优秀的内容团队,以及垂直领域最优秀的自媒体作者矩阵,凤凰网全球记者站及观察员,这能够为其生产最具品质的内容提供保障。而在2018年,凤凰网通过招揽凤凰卫视执行台长刘春和《鲁豫有约》制片人樊庆元等在内的众多具有丰富经验的顶尖内容人才,再次强化自身在优质内容生产和制作方面的优势。

  凤凰网在品牌营销领域的丰富经验也有目共睹。池小燕一直致力于为品牌提供整合营销解决方案,除了自身的丰富的经验,她还集结了包括凤凰网国际智库、凤凰网财经研究院、凤凰网原生营销研究院三大智库汇集的逾百位顶级专家为品牌提供核心策略支持。而在2018年,凤凰网“品牌主场”服务团队就带领营销专家团队通过举办走进其合作企业进行参观考察和“把脉问诊”系列活动,对企业品牌进行分析,利用大数据找出品牌的痛点,并提供数据分析和专家会诊,支持品牌进一步塑造、推广。

  凤凰网还拥有基于全网数据的智能营销体系。池小燕推动了国内首个由媒体自行开发的基于新闻热点/事件的实时监测数据“凤眼”系统,成为了品牌广告热点洞察和方向指引的利器;而程序化产品“凤羽”系统的推出,更是让程序化广告收入创造了新高;2017年底,基于算法和大数据的品牌程序化系统“凤翼”上线,完成了多层级漏斗式的流量管理和变现体系。如今,随着“凤眼大数据平台”、“凤羽效果程序化广告平台”、“凤翼品牌程序化广告平台”的相继上线以及凤凰网DMP库升级和接入生态流量系统等手段,凤凰网智能营销体系已颇具规模。

  此外,凤凰网还在政商、教育、公益等众多领域拥有国内外稀缺资源。凤凰网在2015年开始,就在SDGs领域深耕,从创新公益的展开,到社会设计落地中国,再到今年10月24日凤凰网和联合国共同举办联合国日庆典,凤凰网以此为契机,持续引进各个领域的专业人士,助力SDGs在中国的传播和实践。而在SDGs目标的指引下,凤凰网结合了对企业未来的思考,推出了全新的品牌——青春BANG,以期汇聚年轻人的智慧和行动,展现企业的价值和责任,最终以产品和技术创新实现多方共益。这使得入驻“凤凰网品牌主场”的企业有更多的机会站在国际化舞台上与年轻人进行沟通,不仅收获品牌知名度,更收获品牌美誉度。

  总体而言,凤凰网高级副总裁池小燕之所以能够接连斩获年度人物大奖,除了其在品牌传播、销售管理等方面的卓越贡献,其一手打造的凤凰网“品牌主场”营销服务体系功不可没。池小燕通过充分挖掘凤凰网在产品、内容、技术和服务等方面的丰富资源,经由其妙手慧心,最终成就了一个个经典营销案例。大浪淘沙始见金,每一位出色的营销人都需要时间与市场的考验,而池小燕正是在这样的历练中,逐渐成为营销战场上叱咤风云的领军人物。

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