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《被虎扑diss的A.C.E. 再次开售8小时销售额破800万》

分享按钮 日期:2019-01-09 浏览:440 来源:企业供稿

  近年来,随着“双十一”等电商狂欢节点热度逐渐提升,时尚饰品行业也提高了在数字渠道的竞争力。调查显示,时尚饰品电商的销售额约占行业整体5%,而刚刚过去的2018年“双十一”,整个时尚饰品类目“双十一”TOP10品牌的交易指数均有不同程度的下降,在产品层面,热销款式多为千元上下的转运珠、手链和吊坠等。首饰作为低频次高客单价的消费品,消费者线上购买顾虑较多,单纯以珠宝和贵金属的价值来吸引消费者,相比实体店带来的收益,线上客单价恐难望其项背;明星潮流和高端原创设计赋予的品牌溢价,愈加受到线上网购时尚饰品的年轻人青睐。而前不久首次出现在行业视野,由当红流量小生吴亦凡先生和幸运如我(北京)珠宝有限公司联合创立的Accessory Culture Evolution(以下简称A.C.E.)在首销当日,用势如破竹的销量数据暴击电商平台时尚饰品销售的天花板,成为行业内现象级的事件。

  12月28日,吴亦凡担任创意总监的时尚饰品品牌天猫ace旗舰店正式开张上新,包含项链、耳钉、手链在内的四个系列共16款饰品面世。据悉,项链的价位在1300—19800元之间,最高单品售价可达五万元,定价在580-720元的925银合成宝石耳钉成为首销爆款,20分钟内成交69单,所有单品在预售的情况下,于开始发售一小时左右便售罄锁单。对于这个由当红艺人创立的先锋时尚品牌而言,当前消费环境下能够产生惊人销售数据,背后不仅仅是吴亦凡超人气带来的热度,更多的是消费者为出众原创设计买单的理性选择。

  对于时尚饰品行业而言,明星代言提升销量的效果远不及吴亦凡给A.C.E.品牌带来的销量“事件式”暴增,除了行业内的讨论,社交媒体也伴随吴亦凡粉丝的热议,掀起了话题热潮。仅在微博话题页面就有十多个关于A.C.E.品牌的话题,而在正式面世前,吴亦凡粉丝对A.C.E.品牌的猜想就在热议中。

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  社交媒体上,不少粉丝实时晒出了购买记录,也有粉丝因抢不到货扼腕叹息。这种“快闪店”式限量预售的饥饿营销,对于粉丝而言无疑吊足了胃口。随着“补货”的呼声越来越多,天猫旗舰店于1月9号0点重新开启新一轮补仓,重新上货在开闸后,2小时时间再一次售罄,两次开售累计8小时,销售量突破800万,平均客单超过3000,可媲美各大时尚饰品在“双十一”的速度。

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  A.C.E.自创品牌以来,在短时间内就交出了令人满意的销售成绩,同时网络晒单好评不断。皆指向品牌设计“细节之处见功夫”“质感感人”等。两次开售即爆,从天猫销售数据来看,A.C.E. 品牌已经“出圈”,开始从粉丝人群向非粉丝大众扩散。这些成绩无疑也狠狠回击很多网络上存在的质疑。其中,自A.C.E.开售以来就不断流出负面声音的虎扑,据悉在2017年以千万级港币资本投资了由陈冠希主理的CLOT品牌。让人很难不揣测其背后的用意。

  作为A.C.E.的老板,吴亦凡的“代言”影响力功不可没。与其他流量明星开创潮牌带货不同是,吴亦凡首次涉足时尚饰品行业,便以创意总监的身份亮相,A.C.E.首销加补货的系列饰品,核心的龙虎系列,皆由吴亦凡亲自参与设计。现在他将国际视野的时尚嗅觉与钟爱的中国风元素运用到饰品的创意和制作中,未来不知他会不会将一线奢牌资源带给新生的A.C.E.呢?此外,首销的线上快闪模式凸显出吴亦凡独特的商业头脑,揭开“流量明星”“说唱歌手”“盛世美颜”的标签,吴亦凡更具魅力的商人身份在未来将会被更多人所熟知,期待A.C.E.未来能成为引领时尚的先锋品牌。

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