近段时间以来，一段名叫《啥是佩奇》的短视频刷爆了朋友圈，让很多人泪目。对普通用户来说，春节是合家团聚的日子，而对企业来说，这段时间则是一年一度营销春节档。从单纯的强调“回家”到推出多种类型的新春活动短片，很多企业开始了多链路的尝试。
今年的营销春节档中，有讲究“吉”的王老吉、有“科普”的天猫、也有高举“亲情”大旗的支付宝和小猪短租。您最中意哪一款?下面，笔者就带各位盘点下今年的营销大战。
王老吉：红红火火《开启美好吉祥年》
新年的脚步越来越近，团聚的日子越来越近，王老吉用一支红红火火的温情广告，带我们提前感受了新年的喜悦。周冬雨和刘昊然姐弟携手，打开了我们对美好生活的期待和憧憬。红红火火过新年，中国人就讲究个喜庆吉利。而王老吉素来以“过吉祥年，喝红罐王老吉”的口号做广告，这样的广告词真诚又贴近人们对美好日子的期许，整个视频以王老吉的“吉”贯穿始终，这样美好的祝福自然正中消费者下怀。
天猫：踢走地域伤害《误会了，我的年》
内蒙古拜年都骑马?山东年夜饭卷大葱?地大物博的中国不可避免的产生了一条地域误解链条。今年，天猫就为各地域正名，推出《误会了，我的年》短视频，那些关于城市年味的误解终于被一一破除。原来，广东人过年不是家家都要舞龙舞狮，其实贵阳的美女多的是，不会被广东人吃掉的福建人一直走在潮流前端，山西人过年也特别爱尝鲜。这个视频不仅让全国人民看到本地的特色年味，更让家乡的独特年俗代代传承，可以说，这是一次一呼百应的文化共鸣。
京东：治愈焦虑唯有《京造解忧年货节》
生活节奏快，各种琐事都有可能引发焦虑。而美好的物品，则能治愈这种焦虑。京东自由品牌京造推出解忧年货节小短片，模仿深夜食堂的形式，通过四个不同的小故事，讲述了逼婚族、奶爸族、女强人族和创业族的焦虑以及治愈方法。拂去一年的尘埃，陪各位一起回家过好年。
支付宝：一个福字串起三代人的《七里地》
许鞍华执导了今年支付宝新春五福短片《七里地》，整部短片全长9分30秒，以一家三代人过年为背景，用一个福字串起了70年的人生与家庭。一个“福”字，牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事， 给人温暖的小感动。与此同时，在共分红包之外，所有集五福的支付宝用户还会一起干一件“大事”，用户将通过蚂蚁森林共浇一片“福气林”，预计上万亩的新春福气林将种植在科右中旗荒漠化之地。这与《七里地》的理念非常契合。
小猪短租：温情满满的《小住新年好时光》
此小猪非佩奇小猪，而是共享住宿平台小猪短租。今年小猪短租推出了全新贺岁短片，由三个不同家庭的“团圆”片段组成，探讨了在互联网飞速发展，人们生活节奏不断加快，城乡日益疏远的今天，年轻人与家人以及故乡的相处模式——“团圆”不仅仅意味着一票难求的返乡火车、拥挤的站台、远亲近戚的迫切追问，也可以是森林木屋里的童话世界、重游北京的年味之旅，和代际间真诚的沟通。这支片子的导演此前曾拍摄央视公益短片《筷子》，短短5分钟，就拍出了中华传承千年最纯朴最本土的文化。《小住新年好时光》的风格延续于此，通过三个简简单单的故事触动了很多人的内心。
春节对于营销来说是个不错的档期。回家过年是这个档口最重要的主题，团圆成为了每个人当下最迫切的心愿。这样的心理状态使人们更容易被主打亲情的短片感染。这也是各大企业在春节档持续投入营销的重要原因。
当然，春节营销有价值的是，通过营销传递出的一个个来源于现实的人生故事，并且通过平台的服务帮助用户实现他们的价值和理想，而这也是很多企业在未来需要着重深耕和挖掘的地方。所以，春节已近，营销才刚刚开始。
