奥利奥x天猫超级品牌日x朕的心意·故宫食品 | 中西文化融创点亮IP营销新思路

　　近日，奥利奥联手朕的心意·故宫食品推出「奥利奥×故宫食品联名款」系列，以六百年故宫文化为内核，用中西方的文化碰撞，赋能品牌、加持产品。当故宫成为奥利奥的玩味主场，又会让这块超会玩儿的奥利奥，玩出怎样与众不同的皇家内涵?

　　凭借得天独厚的历史文化积淀与巧妙大胆的文创营销，「故宫」这一深受年轻人喜爱的超级网红文化IP，长久以来都是众品牌趋之若鹜的合作对象。而如何把握好联合营销的尺度，一直以来也是合作品牌方关注的焦点。此番合作奥利奥便持续发散玩味基因，打破常规与其展开了极具深度与广度的合作，玩出了不少夺人眼球的奇趣新花样。

　　奥利奥与朕的心意·故宫食品推出联名新品，四度携手天猫“玩在一起”

　　“饼干届头号玩家”奥利奥联名“朕的心意·故宫食品”重磅推出「中华六味」系列中华传统新品，将传统的中华六味,以夹心饼点的方式创融再现，呈现中西融合的宫廷御点——“奥利奥×朕的心意·故宫食品6味联名款”。口味包括：蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、古早山楂糕风味、真香绿茶糕风味、潮式叉烧酥风味、辛香胡椒饼风味。款款背后皆有着独特的文化历史故事，可谓一饼一世界。不仅如此，奥利奥和天猫超级品牌日第四次联手，一齐携御点小饼干首次“进宫”，也将“六味国风小饼干”玩出了别有意趣的新花样!

　　这款国风小饼干也正是达成此次三方合作的密匙所在，当奥利奥×天猫×故宫食品三大巨头玩在一起，合力打造出了一系列活动重磅“炸弹”。究竟精彩如何，且看奥利奥如何玩转国风新味。

　　结合史实大力出新，小饼干花式玩味不停

　　当西方头号玩家奥利奥“玩性大发”，这款深度结合史实的小饼干带来了一系列活动“重磅”炸弹，花式玩味直叫人眼花缭乱：

　　奥利奥发布震撼东方的史诗大片

　　前不久奥利奥推出的权游大片在国外社交平台收割好评无数。此次与朕的心意·故宫食品联名，奥利奥不仅将故宫元素融进了小饼干，更用奥利奥搭起了一座“故宫”。这支故宫“史诗大片”，从配乐到画面都充满了中国元素，规模之宏大、造型之精美无不令人惊叹：当片片小饼干幻化为故宫中的一砖一瓦，奥利奥用美味建构了一座不可思议的神奇故宫，“你中有我，我中有你”地将小饼干和中国文化进行了完美的结合。

　　奥利奥推出史实味十足的互动视频H5

　　奥利奥近日推出的趣味互动H5“奥利奥皇家诞生记”中，趣味呈现了小饼干“进宫”的故事。H5不止将国风小饼干诞生的秘密进行了趣味化的呈现，同时H5在细节中对史实的还原程度，也足见小饼干的用心至深。H5所带来的别样沉浸式的互动分享体验，能让消费者随着剧情的发展深入浅出地了解口味背后的饮食文化。从而也将新品“一饼融进天下味”的核心理念进行更好地深度诠释与传播。

　　奥利奥海外快闪活动——将“故宫”搬到纽约街头

　　今年是奥利奥与天猫联手走过的第四个年头，双方终于不再局限于自己人开黑了。这次玩法再度进阶：恰逢小饼干与故宫食品发起联名，于是双方便携手“玩了个大的”——将地表最强IP“故宫”带出国门，将东方传统文化成功引向海外。活动现场所呈现出的传统的中式美学令现场路人叹为观止，新品试吃还一度引发了外国网友对奥利奥国风小饼干的热烈讨论。

　　奥利奥超品日圆桌Live Show

　　奥利奥×故宫食品×天猫超品于近日组织了一场颇具古风的圆桌会议，诚邀吴磊、陈铭、沈宏非举茶话饼，谈谈古今中外吃货那些事儿。活动现场展开了一场中西方饮食、文化价值观碰撞的精彩较量。此次传统文化茶宴不仅高度还原了经典茶宴的传统，更重现了中华文化经典与昔日文人风骨。作为中华文化代表的故宫食品与西方零食品牌奥利奥，在汇聚了无数年轻力量的天猫超级品牌日正式会面，奥利奥这一步跨越了一万公里，中西方潮流文化正在此碰撞融合。

　　奥利奥国风联名设计惊艳四座

　　此次联名从包装细节就足以看出奥利奥的用心：包装的创意设计来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列，其所绘正是美人品茶观花之景，与产品使用场景十分契合。联名包装将此系列融合现代设计风格进行了重新绘制，并将古与今、中与西融为一体，打造出新时代背景下宫廷下午茶的概念。浓浓的国风包装设计加入中国传统水墨白描工笔元素，以及中国传统设计纹样的变体，令奥利奥小饼干焕然新生，更添几分古典韵味。而内包装上的趣味对白饼干签语，更是将两大文化IP既有的别样趣味进行了巧妙融合，细节设计的用心之处令人不由莞尔。同时奥利奥所推出的全新“中华六味”礼盒，则重新阐释了帝王的行乐之景，传递生活方式感，与整套产品传递的“欢乐”之感进行匹配。

　　除了精美的国风包装设计，本次联名更带来了一大波令人心动不已的趣味文创产品：随礼盒一同发售的古风下午茶具已和国风小饼干一起成了精致girl的下午茶新宠。而小饼干的经典音乐盒也随即推出了故宫食品特别版——“朕要听音乐”，该音乐盒外盒在奥利奥经典的音乐盒上又增加了“宫廷礼乐”感，以光盘形式辅以宫廷花鸟和传统乐器进行装饰，四周装饰红墙及故宫建筑，以表达太平盛世、礼乐祥和的理念。其中芙蓉花与鹊鸟更是在传统文化中最为富贵吉祥的象征，代表着对于品牌和国家的祝福。内盒延续故宫建筑风格同时穿插宫廷礼乐乐器“丝”“匏”，通过元素的灵活运用来传递礼仪感。

　　小饼干与故宫食品打造的一系列趣味文创产品，不仅体现了奥利奥“玩在一起”的品牌精神，也将此次推出的国风新品更加巧妙地融进了消费者的心中。

　　深度解读中华文化，走心融创细节满满

　　奥利奥三方联名背后，离不开奥利奥对中国的传统文化深度认可。奥利奥此次深度结合中国美食的历史变迁、将对中华传统文化的深度理解应用于自身的产品创新上，释出中西创融“一饼融尽天下味”的宫廷御点——奥利奥故宫食品联名款。与此同时还打造出一系列的“文化味”十足的物料，真正将国风文化玩出了新高度。而每个子项目之中，又包含着其对故宫及中华传统文化不同角度的理解与融创，值得一品再品、细细解读。

　　从奥利奥东方史诗大片中感受“天圆地方”

　　视频里以日夜转换逐步呈现奥利奥搭建出故宫的过程，体现古代“天圆地方”和“阴阳”的传统文化观念：天圆地方，阴阳月相，四季流转，风物成诗，每个画面的文化寓意都分外丰盈且耐人寻味，每个角落都绽放了故宫之美，每一秒钟都释放着奥式玩心，每一帧都想让人截图保存，开创了品牌跨界合作新高点。

　　从互动视频H5中探寻皇室秘密

　　视频中的情节及内容对史实的还原程度令人不由感叹小饼干的良苦用心：从广式叉烧口味与清宫“分福吃肉”的传统的深层联系，到真香绿茶味与乾隆赐名“碧螺春”以及乾隆名言“君不可一日无茶”的情感联结。甚至包括乾隆与富察皇后的动人爱情故事在H5中也有提及…奥利奥对中华传统文化的理解之深可见一斑，这也是本支H5之所以“可玩可盘”的关键核心所在。