酷开网络封保成：未来“品效合一”根本没有那么难

营销人的灵魂之问：“投放广告的效果是什么？”大众都认同的答案是促进商品的转化，完成购买。实际上在传统工业时代，人们很难将广告投放和效果转化画上等号。究其原因，在前互联网时期，广告在媒体平台曝光和用户的线下购买被分割在两个场景之中，物理距离的阻隔成为品效转化的难题。

OTT平台的大屏优势给消费者带来更具视觉震撼力的“现场感”，使得受众对品牌产品的“种草”几率大大提升。在这种情况下，借助OTT大屏的首因效应，利用10到15秒开机广告的强制曝光俘获受众注意力，被广告主认为是价值的广告投放。实际投放数据也可以说明这一点：在2018年酷开网络的广告营收中，开机广告营收比例高达94%，占据着绝对霸主的地位。单一的开机广告从覆盖上说并没有太大的问题，问题在于它形成的记忆点不够深刻。根据一般的传播规律，受众在观看同一家媒体的时候，有三个时间节点（场景）曝光了同一个广告，受众才能形成相对清晰的品牌记忆。同时，从智能电视家庭用户日均开机时长超过5小时的数据来看，在15秒的开机广告之外，也还存在更广阔的大屏营销价值蓝海。

封保成表示，酷开网络一直在做的，便是开拓更多高价值的广告形态，彰显大屏价值的高阶实力。为了更好地通过多广告资源组合实现1+1>2的营销效果，酷开网络开发出24种广告位，实现了从开机到关机全路径覆盖。广告形态的多样化为酷开网络针对不同行业和品牌提供不同广告组合投放方式提供了可能。

从突破场景到创造场景，酷开网络凭借多场景布局多渠道组合，实现品牌的曝光，迈出了品效合一的第一步。

封保成以某高端酒店的定向投放举例，根据消费级别酷开网络将其精准推送给150万OLED用户，同时根据目标家庭分时分场景特性，将广告投放细分到时间段，以程度实现目标人群与广告信息的大屏“偶遇”。基于LBS技术，酷开网络还可以针对特定区域实现附近几公里内的精准覆盖，真正实现“投其所需”。

值得一提的是，酷开网络的高精准不仅体现在广告投放上，更体现在流量呈现上。一直以来，OTT平台的虚假流量问题成为广告主的困扰。面对行业乱象，酷开网络首先提出了双流量加密，支持SDK级别全流