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【专访】电视猫高级副总裁蒋黎君:OTT广告营销新局面

分享按钮 日期:2019-09-03 浏览:390 来源:企业供稿

  2019年8月23日,奥维互娱和昌荣传播在上海联合举办了“视在必行·洞悉万象《2019家庭大屏广告投放指南》发布会”。面对急速而起的OTT潮流,越来越多电信运营商从被动抵制到主动拥抱,转变思维与视角,新的竞合博弈格局正在形成。

  面对OTT这一新的广告形式,我们不得不开始思考,从传统电视到OTT,中间伴随着到PC、移动互联网崛起,OTT广告增长的动因是什么?对于广告主来说,OTT有哪些方面值得关注?基于以上问题,有幸采访了电视猫高级副总裁蒋黎君。

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  右一为 电视猫高级副总裁蒋黎君

  在电视猫的运营合作人看来,OTT市场日益显现的巨大价值带动着广告市场风向的转变。对于广告主而言,用户的流向是影响其媒介预算分配的重要因素,越来越多的客户开始投放OTT广告,宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都开始尝试OTT。面对OTT势不可挡的发展前景,电视猫在2019年已经有了新的突破,获得了多数广告主的青睐。在很好地发挥OTT的先天优势后,在打造OTT营销能力、创造更大的营销价值的方面,电视猫都着重在哪些点发力呢?

  2019电视猫在OTT广告营销方面的新突破

  首先是切换思维方式,把用户看视频的场景通过商业化的频道运营出来。因此电视猫在2019年做了例如旅游、美妆、母婴等很多商业频道,去迎接未来商业化的落地。

  第二,投放更加精准。广告主的预算如何产生更多的有效曝光,覆盖足够多的人群?这就涉及到OTT广告营销的精准投放。2019年电视猫与奥维互娱等第三方的合作使其大屏数据与PC端、移动端的数据更好地融合在一起,这对于广告主来说,最大的好处就是一体化,不仅方便了预算分配,更做到了精准的人群触达。

  第三,数据更加透明。电视猫通过建立相关系统便于广告主查看数据,管理库存。同时,电视猫也在争取做到让每个广告主都拥有自己的数据银行,通过数据银行,广告主能明确具体人群的画像、有效曝光的程度,以及下一次投放时如何有效利用这些数据作为参考等等。

  第四,品效与品销更加创新。电视猫自主研发搭建的活动中台能够快速承接广告主在OTT上的诉求。通过38个包括大转盘、抽奖、电子签到在内的模板,该活动中台在15分钟内就能完成OTT投放诉求的落地。

  大规模的覆盖与精准的内容运营让我们脱颖而出

  “OTT广告投放投的不是某个广告形态,不是某个终端,而是每个人的认知。” 蒋黎君认为,“要得到广告主的青睐,最重要的是做到大规模的覆盖以及精准的内容运营。电视猫在2019年做到了1.2亿的激活用户,覆盖了50%的终端。内容运营更是电视猫的一张王牌。”

  经过多年的运营,电视猫已经积累了海量的大数据和用户运营素材,基于此我们建立一整套极客式用户运营方法论和技术平台。给家庭做深度建模,对家庭人群结构和习惯进行预测,通过实时计算平台,对外围数据进行实时收集、建模,以此来预测用户下一秒的行为,并通过屏幕实现下5秒的反馈。也就是说,该系统能实时识别大屏前的用户画像,用精细化的运营能力,能最大化的为广告主带来赋能。

  品效合一 协同发展

  品牌广告与品效广告有一个鲜明的共同点——强化用户认知,利用大屏的关注度,吸引用户。而对于品效广告来说,引发用户下一步的行为是非常重要的。品牌广告虽然传达的是品牌理念,但却离不开品效的助力。在未来,品效广告将会与品牌广告有机结合,而非各执一词。“当一个媒体平台的品效非常强大,那它的品牌能力我相信所有人都会看好。”

  OTT的未来广告合作方向

  家庭场景下的OTT广告营销与PC端和手机端都不一样,它是一个单线程的运行机制,此时,用户的关注度和对于品牌的认知度就显得尤为重要。而在家庭环境中,涉及家庭概念的广告主得天独厚的具备一些优势。因此,具备高关注度和含有家庭概念的品牌将是未来OTT大屏营销的合作方向。

TAG:电视猫 营销 新局面

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