复盘抖音美好奇妙夜,谁的价值在被放大?

日期:2019-10-21 浏览:455 来源:

10月19日,“抖音美好奇妙夜”再次登录浙江卫视完美收官,根据第三方收视率监测机构酷云EYE的卫视52城收视数据显示,抖音美好奇妙夜在当晚8点档实时收视率排名第一。而在抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、芒果tv、优酷等网络平台,还有众多网友实时守候直播现场。仅在抖音官方直播间,就有超过7000万用户观看晚会直播,他们发布的弹幕及评论数超400万条,并将#抖音美好奇妙夜##浙江卫视秋季盛典##关晓彤彤款奶茶##刘宪华才华##吴亦凡粉丝场外应援#等话题推上热度巅峰。

短短两年时间,抖音美好奇妙夜已成为热力爆棚的短视频内容IP,不断发掘、引爆全民娱乐、文化潮流,引领短视频商业化创新。

短视频IP领潮2019

“2019抖音美好奇妙夜”在舞台效果、明星阵容、抖音创作者参与程度等方面均做出重大升级。以“看见每个你“为主题,众多明星,抖音创作者,以及更多普通的抖音创作者,共同将2019年度最值得铭记的美好带上舞台。

舞台上,孙燕姿、林俊杰等实力艺人的演出带来优质视听体验,吴亦凡、肖战、黄明昊等新生代艺人的出现则引得现场尖叫连连。

而与常见的明星拼盘演唱会不同,抖音美好奇妙夜让更多普通人站上潮头。小霸王、吴佳煜、永彬RyanB等抖音创作者纷纷登台,带来抖音范儿爆棚的表演。他们是短视频媒体形式推动下的先锋旗手,而他们在抖音平台的美好记录,则让人们认识到娱乐潮流不仅能欣赏,更能参与。

另外,抖音美好奇妙夜为明星与抖音创作者、素人创造了共同演出的舞台。朗朗、萧敬腾与众抖音创作者同台分享音乐故事,罗云熙与古琴演奏、京剧抖音创作者共同演绎古风歌曲……在抖音,潮流的创造者并不只有明星,更是每一位热爱创作的普通人。

同时,在抖音上颇为活跃的音乐、书法、戏曲艺术家也纷纷一展绝技,让人们见识到传统技艺的魅力。而作为素人创作者的代表,时尚奶奶团、土豆王国小乐队等亦登台亮相。在抖音,还有更多像他们一样普通人,正在记录与分享下日常生活中的小美好,这些真实的生活场景共同汇聚,成为潮流萌发与引爆的沃土。

艺术家、明星、抖音创作者、普通人的共同参与,让“抖音美好奇妙夜”展示出多元的魅力。作为一场汇聚潮流的年度盛宴,抖音不只关注娱乐潮流,更为传统文化潮流、生活消费潮流提供表达空间,让“每个你”被世界看见。

立体布局创新IP营销

2019年度OPPO、伊利等品牌借势“抖音美好奇妙夜”展开IP内容营销,抖音也提供了更多丰富的营销策略与呈现形式,助力品牌深度挖掘IP价值,转化为品牌商业价值。

奇妙夜总冠名商OPPO在活动开始前便通过多种营销形式展开预热传播。结合OPPO Reno2视频防抖的功能特点,邀请抖音创作者推出定制音乐“给你一个稳”,并以此为起点调用音乐创作、游戏植入、挑战赛等多种短视频营销工具。截至10月7日,《给你一个稳》的音乐总播放数超9.5亿,#这波操作稳了共创赛话题覆盖量则破300亿,创抖音商业化话题新高。

而在奇妙夜现场,OPPO邀请观众进入品牌体验馆,体验产品魅力,增强品牌好感。直播中,品牌通过广告曲植入、情景演绎、产品露出等多种形式刷爆参与感,刘宪华一人一乐队,超强技能演

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