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西安首发,茅台葡萄酒搭载”中国速度”助推战略布局

日期:2020-01-12  浏览:493  来源:企业供稿

  自2019年度茅台葡萄酒全国经销商大会结束后。2020年1月8日,茅台葡萄酒号高铁专列首发仪式正式启动!毫无疑问,“搭载中国速度”是茅台葡萄酒全国战略布局和品牌提升工程的重要举措。

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  搭载“中国速度”,茅台葡萄酒战略布局明显

  据悉,西安-上海平均运行时间7小时20分,是我国“八纵八横”高速铁路网的重要组成部分,茅台葡萄酒号高铁列车东到江浙沪皖鲁,西至云贵川陕渝,以西安为中心点,覆盖广州、深圳、雄安新区、天津等地,形成西安都市圈与环渤海经济圈、珠三角经济圈、武汉都市圈、中原都市圈的快速客运通道。

  同时,西安、成都、重庆“西三角”逐渐形成,成为继珠三角、长三角、京津冀之后的第四增长极。尤其是“西成线”作为西三角的主要线路,是一条强化区域社会联系、推动板块经济联动的重要线路,在区域板块乃至在全国范围内都具有极其重要的地位,而冠名高铁对茅台葡萄酒来说,同样具有重要的战略意义。

  可以看出。高铁具有客流量大、覆盖面广、目标人群集中的特点,茅台葡萄酒冠名高铁,开启全方位的品牌宣传,在高铁上,能够以最直接、深度的方式拉动与消费者的距离,形成与品牌之间的黏性互动,从而实现品牌的进一步推广,促使茅台基因,红色传承的核心价值观在旅途中深入人心。

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  时隔两天。冠名高铁,从西安站首发的茅台葡萄酒号无疑受到了极高的关注。茅台葡萄酒公司通过此举进一步向全国的消费者展示了茅台葡萄酒的品牌魅力和企业实力。

  “攻”势渐露,2020年茅台葡萄酒营销大幕拉开

  在日前举行的全国经销商联谊会上,司徒军明确表示,2020年茅台葡萄酒工作的主基调就是“攻”,要对市场采取以攻代守,主动进攻的姿态,而冠名高铁这一行动便奏响了2020年茅台葡萄酒“攻”势序曲。

  经过2019年对部分市场的深耕,茅台葡萄酒在陕西、湖南、河北、贵州等省市已经占据了牢固可靠的根据地市场。在这些省份,有经销商主动询问想代理,有消费者主动寻找要购买,茅台葡萄酒逐渐汇聚起一股声势,而2020年要将这股声势持续放大,从行业内扩展到行业外,让更多普通消费者知道、了解、喜欢上茅台葡萄酒。

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  司徒军在经销商大会上指出,2020年要做到每个月有一场大活动,每个星期有一篇文章发布。中央电视台的广告继续打,对前往经济发达地区的高铁进行冠名,在重要城市的机场、高铁站发布广告。要大力支持经销商开好品鉴会、推广会、团拜会等,用活、用足市场营销费用。

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  从他的讲话中不难看出,茅台葡萄酒在2020年布了一盘大棋,一方面要占领中高端价位段的产品标杆地位,另一方面要通过高频率、广覆盖的营销投入触达中高端消费群体,从线上到线下,从广告到活动,全方位攻占目标消费群体的心智。

  连续两年营收、利润高速增长,茅台葡萄酒从“行业小透明”一跃成为行业前列的葡萄酒企业,将“茅台”的品牌力辐射到葡萄酒行业。2020年,茅台葡萄酒定下了跻身行业头部企业的发展目标,这意味着这一年不仅要保持营收、利润的增幅,同时要将品牌和文化做得更广、更深、更透,建立起茅台葡萄酒的价值输出。冠名高铁仅仅是茅台葡萄酒猛攻市场的序曲,这一年,还会给行业带来更多惊喜。

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