后疫情时代到来,万业待复,社会各界的作业模式都发生了不同程度的改变。我们惊喜地看到,很多以线下为主的传统产业都在逆境中开辟出创新的电商数字化模式:五星级酒店增加外卖项目、搞直播营销、大玩预售;大型商场搭建VR购物场域、柜姐车轮战直播;全国2800位县长直接化身主播为滞销农产品直播带货……其中,千百度集团作为早已实现线上线下全渠道布局的先锋企业,在后疫情时代,更是凭着自身对线上玩法的敏锐触觉,快速打了一场线下反哺线上的漂亮翻身仗。
5月5日,借着天猫55宠粉日的契机,千百度以“总裁宠粉日·我家女神我来宠”为主题,开展了集团首次总裁直播秀。这场直播与众不同的地方在于,一. 它邀请到网络上爆红的雎宁县常务副县长与总裁同台“开show”;二. 集团联动了品牌上万名柜姐,利用她们丰富的客源渠道,提前半个月进行了密集式的口碑宣传。同时,柜姐还在直播当天化身店铺客服,解决了直播间大流量导致客服瘫痪的问题,完美实现了从“种草到收割”的闭环。
此场直播还十分走心,集团袁总和张县长不但对品牌历史和雎宁县电商小镇的故事进行了有趣的科普,还应直播间粉丝的要求,现场为不同粉丝搭配适合的鞋款,积极互动的过程,接地气之余又专业十足。
在长达3小时的直播中,由于总裁对产品深入浅出的解读以及花式有趣的卖货技巧,多款千百度明星产品被快速种草给直播间的17万观众。无论是舒适度满分、时髦度爆表的粗跟单鞋;或是大牌感满满、彰显低调奢华的拼色小香风鞋;还是拥有静音黑科技、有效降低行走噪声的优雅“静音鞋”,以及兼具精英范儿和休闲感的“踩跟商务男鞋”,都成为了当晚的爆款赢家,让全店销售转化直接翻了4倍!在国风盛行的时代,为优质国货再一次正名!
作为拥有25年历史的鞋业集团,千百度从未放弃创新形式,无论是面对日新月异的营销格局,还是突如其来的疫情困境,它都能灵活整合集团资源、拥抱新玩法,快速打出迎合市场的新招式,让品牌“非凡优雅”的理念在一次又一次的创新营销中焕发生机。
