文 / 吕代茜
10月17日，茅台葡萄酒虎年生肖纪念酒上市发布会在天津举行，打响了中国酒行业虎年生肖纪念酒的关键一枪。
现场，限量发售5万盒的寅虎年生肖纪念酒发布后仅用46分钟就完全售罄，延续并再次创造佳绩。
今年是“十四五”开局之年，也是茅台国营70周年，茅台葡萄酒延续庚子鼠年、辛丑牛年生肖纪念文化，持续进行品牌建设，在壬寅虎年即将到来之际重磅推出“茅台壬寅虎年生肖纪念酒”。寓意王者引领，虎虎生威，以高品质、高颜值、高价值的理念，彰显行业王者引领风范;同时，为世人献上虎年祝福，共同追求美好生活。
近年来，通过与生肖文化的结合，以传统生肖符号为底蕴，茅台葡萄酒不断引领着行业产品模式创新，赋予产品更高的收藏价值，彰显“重塑中国葡萄酒价值体系”的典范。
这只“瑞虎”，亮点颇多
中国食品工业协会副秘书长杨强在活动开始时的致辞中提到，在葡萄酒进口总量逐年下滑的行业背景下，中国葡萄酒把握机遇，再次站在增长赛道的起跑线上。在这个过程中，十分欣喜看到像茅台葡萄酒这样的优秀企业坚守品质，不断创新，积极探索并发展了文化营销、体验营销等新型营销推广方式。对于茅台葡萄酒虎年生肖纪念酒的发布，他认为是在顺应新时代，引领新潮流。
茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军认为，传承好“茅台基因”，秉承品质为本的质量诉求，是茅台葡萄酒的坚持，也是茅台葡萄酒的核心竞争力。司徒军董事长称：“茅台葡萄酒虎年生肖纪念酒发布上市，以此致敬中国文化、传播生肖文化，践行酿造高品位的生活使命。近年来茅台葡萄酒的走上快速发展之路，这源于茅台葡萄酒产品极致、文化极致、服务极致‘三大极致’理念的引领。”
此次的茅台壬寅虎年生肖纪念酒产品设计风格独特，巧妙的将“猛虎出山”的形象融入到葡萄酒产品设计之中。
搭载中国书画元素，以猛虎咆哮的形象，寓意虎年王者引领、虎虎生威、勇往直前。展现茅台葡萄酒品牌向“行业之王”发起冲锋的寓意，以及给予消费者虎虎生威的气势。金色“茅台”字样标志着产品的正统身份。
但已经连续3年推出生肖纪念酒的茅台葡萄酒在产品研发设计上的巧思，远不止于此。
茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅在发布会上表示，“随着市场经济发展，消费者更看重品牌、品质以及情感体验。我们一定要把消费者放在首位，要不断思考，消费者在选择茅台葡萄酒的时候，他们的理由够不够充分。在多变的市场中，不变的就是茅台葡萄酒始终以价值导向致力于中国葡萄酒的高端化发展。”
在范雪梅看来，生肖是每个中国人的生命坐标，此次的壬寅虎年生肖纪念酒具有品质、文化、收藏以及设计美学四大价值。既满足了当前中产消费者的身份认同需求，同时，生肖也是东方文化中的重要组成部分，文化赋能构建了茅台葡萄酒品牌差异化竞争力。
现场，范雪梅告诉大家，茅台壬寅虎年生肖纪念酒选用陈年潜力极强的加强型葡萄酒，酒精度19%，规格为750 毫升。由茅台葡萄酒酿酒师精心酿制，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满，平衡圆润，随着瓶中陈年时间延长，呈现更加愉悦的香气，极具收藏潜力。
除此之外，茅台葡萄酒寅虎年生肖纪念酒限量发售5万盒，每盒内置“纪念金卡”一张，独立编号。作为茅台葡萄酒公司生产的高端稀缺优质产品，其融合了茅台葡萄酒的独特酿酒工艺和生肖文化艺术，独一无二、不可复制，升值空间和收藏价值极大。
见证岁月更迭和茅台葡萄酒高质量发展的生肖IP
每年生肖纪念酒的推出，不仅见证了岁月的更迭，更见证了茅台葡萄酒的高质量发展。在传统不断被打破、创新层出不穷的今天，茅台葡萄酒响应茅台集团“文化茅台”战略，借助文化，用新的方式连接消费者，满足消费者内容需求和精神体验需求的同时，也拥有了应对市场竞争的核心竞争力。
此前，庚子鼠年生肖纪念酒发布即售罄，成就行业一段佳话，同样也为茅台葡萄酒生肖酒打下了良好的口碑。茅台葡萄酒用文化战略突破营销边界，开创出一个无边界战场，让茅台品牌价值为茅台葡萄酒品牌赋能，在短短两三年内取得了令行业瞩目的成果。
十二生肖文化作为中国传统文化的重要组成部分，已经深深根植于中国老百姓的心中，演变成中国传统文化的重要组成部分，而茅台葡萄酒的生肖纪念酒不只是生肖属相，还以天干地支纪年方式为产品命名，用中国特有的时间刻度标记与葡萄酒产品碰撞出了火花。
这代表了茅台葡萄酒对品质的自信，以及为中国消费者提供更高品质的文化消费品和收藏品的匠心态度。在彰显消费者品味与身份的同时，也展现了茅台葡萄酒紧跟时代步伐，引领葡萄酒行业的国潮新风尚。
最本土的生肖文化与国际水准的产品品质，打造生肖纪念酒IP，不只是营销上的创新，更是打出了品类发展自信与文化自信两张“王牌”，充分展现了品牌的实力与诚意。
持续打好文化牌
彰显“东方葡萄酒价值典范”
在全世界的酒业板块中，茅台不仅是我们的民族品牌，也是世界一流品牌。作为茅台集团的重要组成部分，茅台葡萄酒也在“茅台基因”下不断进行高质量发展，肩负重塑中国葡萄酒价值体系的责任，彰显“东方葡萄酒价值典范”。
正如北京正一堂咨询机构董事长杨光在发布会现场所提到的那样，“茅台基因的百年信仰就是不断地从当下的头部引领走向未来的头部引领，不断的蜕变以获取新的生命力。茅台葡萄酒引领行业的高增长密码，在于引领东方葡萄酒品质新风向的品质进化，重塑中国葡萄酒价值认知天花板的价值进化，以及开创葡萄酒社交新方式的文化进化。”
茅台葡萄酒是近几年中国葡萄酒行业内少有的连续三年保持两位数增长的企业：2018年，茅台葡萄酒扭亏为盈、进入行业前十;2019年，茅台葡萄酒业绩增长39.5%;2020年在疫情的重压下，依然保持增长，全年营收增长39.7%。
“三连跳”式的发展节奏，强力的增长势头不言而喻。在2021年行业复苏的机遇下，茅台葡萄酒更是“状态良好”，2021年上半年的销售收入同比增加84%，利润同比增长58.8%，生产量同比增长102%。
与高增长速度相匹配的是茅台葡萄酒的高品质，回顾茅台葡萄酒自2018年以来的发展方针，会发现在具体的目标里，有一个“永恒”的话题，那就是品质。茅台葡萄酒利用茅台的品牌、资金、资源优势进行了全球布局，通过全球优选原料、严控酿造工艺，以工匠精神保证“茅台酿造”的水平，确保持续输出茅台葡萄酒的卓越品质。并在此基础上提出了更高的标准——酿造中国人喜欢、符合中国人口味的高品质葡萄酒。
除此之外，多年来，茅台葡萄酒一直注重传统文化与葡萄酒文化的互通与融合，致力于打造具有中国特色的民族品牌。除了生肖纪念酒以外，还开展了一系列的特色品牌推广活动，持续探索新的营销模式、营造新的消费场景、培育新的消费群体，不断传承国粹以及生肖纪念等中国文化。为品牌发展注入新鲜活力，也形成了有茅台葡萄酒特色的品牌文化。今年6月上市的青鸾，同样是茅台葡萄酒对葡萄酒行业东方审美回归的重要手段。
右手高举品质，左手握紧文化，茅台葡萄酒借力两把“利器”，将在中国葡萄酒迎来历史发展新机遇的时代背景之下，不断增强文化自信，汇聚中国葡萄酒行业的磅礴势能，实现中国葡萄酒的长效增长。
