上海近日,飘柔携手 Sweetshop 推出了新的广告作品,旨在唤醒更多人关注视障群体。该广告以三位视障女性为代表,讲述了她们在生活中对美的特殊体验,是全国首支针对视力障碍群体推出的无障碍广告。
影片由端木执导,是一部充满真实感的故事片。该片讲述了以这三位视障女性为代表的视障群体在生活中面临的挑战和伴随这些故事而产生的原生情感。
影片讲述了三个中国视障女性的故事。故事的开始,美丽对她们来说似乎看上去无法触及。随着故事展开,我们被逐渐带入到她们的世界,看到了她们是如何在自己的想象中描绘这个世界。也看到了她们是如何与这个世界沟通,让世界看见她们的美丽与美好。
“Sweetshop 通过这个品牌传播项目为视障人士和整个团队共同创造了一个神奇的体验。” 导演端木说道。“他们的生活如此丰富多彩,这带给我们很多启发和灵感。我们花了几个月的时间来了解视障群体,他们对美的敏感和想象力对我们有很大的启发,美不等于‘好看’,通过走进视障朋友们,我们和观众一起感受了美的本质,接受了一次美的‘通识教育’。”
“在拍摄现场,制作团队将拍摄的技术细节隐藏起来,尽量减少,以创造一个安全、自由的环境,让视障人士和儿童能够做他们自然、美丽的自己。这让我能够捕捉到他们的自然美。” 端木补充道。
此次传播活动包含一部三分钟的主影片,一些短版本的剪辑和一个无障碍版本。该项目的纪录片也将于后续发布,为出街的影片宣传造势。此外,还将公布一些与影片拍摄同时拍摄的主要人物视觉。无障碍版本的内容由上海番石榴文化传播有限公司制作,Sweetshop 提供音频制作支持;无障碍文娱的平台由上海译迩信息科技有限公司提供。
该广告在中国社交媒体微博上推出的第一周,浏览量超过 2 亿,引发了广泛的兴趣和众多讨论。
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