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Gucci业绩回升 2020年前或再关15家中国门店

分享按钮 日期:2017-05-26 浏览:533 作者:刘一博 郑娜 来源:北京商报

  (原标题:业绩飘红 Gucci关店不止)

  近来业绩回升的Gucci却在中国频频关店。5月24日,位于广州番禺海印又一城的Gucci门店关闭。这家开业于2012年5月的门店是Gucci在中国开出的首家折扣店,并为Gucci创下了4小时销售达200万元的业绩。这并不是Gucci在广州关闭的第一家门店,今年一季度,Gucci在国内一共关闭了4家专卖店。

  事实上,自2016年开始,Gucci就频频关闭中国门店。2016年,Gucci相继关闭了位于成都、合肥、沈阳的门店。有消息称,Gucci计划2020年前还将在国内关闭15家门店。虽然不停地传出关店的消息,但Gucci近来业绩表现不错。Gucci母公司开云集团公布的2016财年报告显示,报告期内,该集团整体销售上涨了6.9%,其中,Gucci收入取得12.3%的增幅至43.783亿欧元。

  Gucci如今的门店收紧政策与此前的扩张战略形成了鲜明对比。2010年,Gucci在中国共有近40家门店,截至2013年底,Gucci在全国共开设了59家门店。数据显示,2009-2013年Gucci门店数量增加70%。门店网络的扩张并未给Gucci带来良好的业绩表现。2014财年,Gucci品牌来自持续经营业务的营业利润大跌6.7%,2015年一季度,Gucci净利润暴跌5.7%,包括中国在内的亚太市场表现惨淡;同年三季度,Gucci收入下跌0.4%。

  北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,相当比例的消费人群是实施有目的的购买行为,因此并不等于每增加一个新店,每平方米的业绩贡献就会成比例增加,在某种程度上,利润是呈现边际递减的状况。门店的开设并不一定会增加消费者,反而会对原有消费人群形成分流。事实上,品牌实体店的运营成本高昂,租金、人力成本都越来越高,门店越多,会导致同等价格下的利润率降低。

  赖阳进一步指出,从未来的趋势来看,越来越多的消费者倾向于在网店购买。在线上店铺对实体店消费者形成严重分流的情况下,对品牌来说,保有一家标志性的形象店成为品牌未来的主流形式。5月25日,北京商报记者就关闭门店的相关事宜向Gucci方面发去采访提纲,但截至发稿,对方尚未给出回复。

TAG:Gucci 业绩 关店

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