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方志文:成功的品牌设计应该具备的三大要素

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日期:2014-07-30 浏览:1337 来源:品牌中国网

  设计界的创意总是百花齐放,佳作频现,有很多个性化的设计屡屡人气爆棚,偶尔那些不能被大众理解的设计都有了自己的拥趸者。这样的现象导致一批又一批专攻品牌的设计师们在做设计的过程中,走入了”创意=设计“的死循环,希冀单单依靠“创意”在“品牌设计”中杀出一条血路,而这必然是艰辛且无望的。

  那么,当品牌袭来,设计怎么玩儿?

  当世界进入品牌竞争的时代,当品牌成为中华商界的热点时,“品牌”成为了人们常挂在嘴边的时髦词汇。现在大部分的中国企业家们,好像在一瞬间共同转醒了,他们开始处处提品牌,处处做品牌,处处打品牌,一切设计都要以品牌为最终根据。在不太明白品牌是什么的情况下,我们的设计师懵懵懂懂地依照顾客要求,跌跌撞撞地做品牌设计,在比稿——改稿——定稿,三大环节中,设计师以一个专业的身份,一直被非专业的客户强行牵着走。

  到底什么是品牌设计呢?品牌设计到底该如何去做呢?

  要明白品牌设计如何做,我们必须明白什么是品牌。品牌是消费者的第一选择,品牌是消费者的第一反应,换句话说,消费者选择你,你就是品牌,消费者想不起你,你就不是品牌。

  要做好品牌设计,必须做到三点:

  一、好设计是企业文化的图形化。

  只有高度概括和表达企业精神的设计,才能让设计伴随企业长存。

  品牌设计的目的是表现品牌形象,要以简洁、清晰、概括、准确为设计原则,以回归企业文化、发掘精神本原为设计核心,创意与美观兼备,最终形成为客户量身打造的最合适的品牌设计。

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  例如“岐迹汇”的品牌设计,“岐迹汇”是由16年专注品牌系统化建设的品牌专家孙晓岐先生创建,是中国首家提出以竞争为导向COBS战略运营系统的品牌咨询公司。岐迹汇是中国本土化品牌理论构建的探索者,凝聚了一大批正在成长中的中国企业。

  在岐迹汇的品牌设计中,我们首先依据基础调研,确定了岐迹汇“专注、利他、合作、留余”的企业精神。16年专注一件事,这是一种专业精神,利他,这是一种承诺,也是一种行为;通过综合分析,我们从“岐”字出发,用中国深厚的文化符号——印章来表现,印章的承诺表达,显示岐迹汇是一个具有中国文化气质的团体。然而用印章做设计,其实并不出奇,出奇在于,在印章的空间经营上,留出大量空白——即是“岐迹汇”“留余”文化的准确体现。“留余”留给谁呢,当然是那一群一辈子为品牌行走的企业家们,岐迹汇为那么一群人、一辈子、专注做好一件事的企业家们,为他们搭建一个优质平台,让这群有中国品牌使命的人在一起,学品牌、做品牌、投品牌,在这里资源整合,能量互补,这就是岐迹汇——“专注、利他、合作、留余”的企业文化的图形化再现。

  从表现意象的选取到最终的物料设计执行,均以表达企业精神为主旨,架构整个品牌的视觉系统。

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  再如,华夏商学院将自身定位为一个社会企业家的同修圣地,以“同修、同渡”为企业使命,“同修大爱梦想,弘扬管理大道,培育天下英才,促进世界发展”为企业理念,”修身、齐家、治企、爱天下“为企业文化。

  于是在华夏商学院的品牌设计中,着重抽出企业中的”道“家文化与企业本身气质进行提炼融合,从符号图形来说,将”H“”X“华夏一词的首字母隐藏于有形和无形的中国符号——太极之中。

  而LOGO原型的也是由企业的四个文化方向演化而来。

  修身——修身是永恒的课题,选用“逗号”来表达无止境未停歇的一种意义。

  齐家——齐家,家庭和睦、幸福给人一种惊喜、喜悦的心情,在设计中结合这一涵义,选用“感叹号”去表达”齐家“的态度。

  治企——治企,企业家怀揣问题,求惑反问自身,于是用“问号”去表达”治企“的要义。

  爱天下——使命是奋斗的动力,责任是生命的承担,大爱是灵魂的归宿,三合是同修的大道。将财富共享于社会,将生命服务于众生,是以爱行天下。集使命、责任、大爱于一体的社会型企业家的终极归宿即为”爱天下“,将大爱之心放置于天下,用心践行理想,于是选取”心“为最终阐释符号。

  由此可见,在品牌设计中,要概括地表现企业精神,又要注意企业多种文化的融合平衡,要重点突出,又要面面兼顾。

TAG:方志文 品牌 设计 要素

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