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茅台铁腕稳价:祭出大招 放量4500吨酒为稳双节

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日期:2017-08-14 浏览:446 来源:中国经济网
导读:双节将至,白酒行业亦见回暖复苏趋势,大多名酒企业纷纷提价,但是,茅台坚持自2013年来实行的出厂价不变。

  原标题:茅台铁腕稳价:祭出大招 放量4500吨酒为稳双节

  双节将至,白酒行业亦见回暖复苏趋势,大多名酒企业纷纷提价,但是,茅台坚持自2013年来实行的出厂价不变。8月8日,业内有消息指出,茅台将针对中秋、国庆“两节”的计划量提前半个月至8月15日投放,且再次强调茅台酒价格坚守1299元价格线不变。茅台集团负责人态度非常坚决地表示,其他人天天调价都可以,我们不可以。

  祭出新招 北京限价或蔓延全国市场

  近日,53度飞天茅台普遍在每瓶1500元以上,最高的已超过1800元每瓶;52度新品五粮液零售价为969元每瓶,相比之前有70元的提升;500ml国窖1573经典装计划内价格由680元每瓶涨至740元每瓶……为了应对酒价高烧不退的局面,茅台在北京打响限价第一枪。

  据悉,茅台率先在北京70家销售网点,拿出50%的供应量来维持1299元/瓶不变的市场零售价。而且,茅台北京限价行为将复制到全国其他省份。

  8月11日,来自北京、上海、广东、重庆、河北、河南、陕西、山东、安徽、江苏、黑龙江、吉林、辽宁、甘肃、宁夏、福建、海南的20余位茅台经销商、省联谊会会长在西安召开“茅台酒经销商如何维护消费者利益”的研讨会。会上,茅台各省区经销商明确支持茅台稳价立场,并自发签署倡议书:自觉维护国酒茅台消费者的利益,自觉遵守茅台公司的市场秩序与价格体系,新飞天53度500ml茅台酒不超过1299元/瓶,不惜售不搭售。

  贵州茅台集团董事长袁仁国强调,茅台要稳市场,从讲政治、讲诚信、守纪律、利国利民、遵循市场规律、防止破窗效应和实现可持续发展等高度,不断加强市场管控,防止价格过快上涨。“既要防黑天鹅事件,也要防灰犀牛。”

  铁腕稳价 不让老百姓“骂娘”

  虽然茅台控价手段强硬,但春节以来,茅台酒价格一路上涨,始终处于供不应求的状态,贵州茅台股价也是一路上扬,使茅台一度站上舆论的风口浪尖。近日,53度飞天茅台市场价已飙至1500元-1800元/瓶左右,可谓挑战茅台控价的“底线”。茅台集团在北京实施每天发货政策的同时,有关投放4500吨茅台酒的消息也同时释放出来。

  根据茅台的部署,茅台中秋、国庆“双节”的计划量将提前至8月中旬投放,另外投放总量将达到4500吨。值得一提的是,此前茅台公布的双节投放节奏是,8月份提高到每天80吨,9月份将增加到每天90吨。这意味着每天的投放量在100吨左右。茅台如此“放大招”的目的就是想控制1299元/瓶的市场价格。

  茅台集团总经理、党委书记李保芳公开表态,无论市场需求如何旺盛,坚决不乱调政策、不扰乱市场、不乱提价格,以坚决的态度、更大的力度,切实把茅台酒的市场价格稳住、管好,绝不推高国内白酒价格,不让老百姓“骂娘”。

  众所周知,价格是由供需决定的,在茅台线上平台长期缺货,线下渠道商断货、“抢货”的背景下,茅台价格飙升唯有通过放量才能控制,这一点,茅台看得十分清楚。过去价格冲天带来的负面影响,茅台不想再让其重演,希望保持稳定、健康可持续增长。1299元/瓶的茅台终端零售价,中间环节有接近500元的利润空间,对于企业、批发商、零售商来说都是非常可观的利润,这也是茅台为何不遗余力的稳价的理由。

  据中国经济网记者了解,近日召开的茅台集团党委专题会议上也明确表示,2019年将基酒产能将提高到5.5万吨。有业内人士分析认为,茅台此举彰显稳价的决心,或可为火热市场降温。 (中国经济网记者王婉莹)

TAG:茅台 稳价 白酒行业

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