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商标权“拉锯战”后 乔丹体育再谋上市

分享按钮 日期:2017-11-28 浏览:507 作者:吴怡 郑芷倩 来源:时代周报

  (原标题:商标权“拉锯战”后 乔丹体育再谋上市)

  11月下旬,证监会公布的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申请企业情况》名单中,来自福建省的体育品牌乔丹体育赫然在列。资料显示,乔丹体育拟上市登陆上海证券交易所,目前仍在未过会正常待审企业的队列中。

  这意味着,乔丹体育的上市之路又得重新开始。

  以代工生产起步,在短短十几年时间里,发展成为品牌体育用品企业,乔丹体育模式可以说几乎是整个中国体育用品行业发展壮大的缩影,而这些运动品牌几乎来自同一个地方:福建省晋江市。

  “晋江运动品牌的发展模式,从迎合大众体育用品需求增加,为国际品牌代工,积累经验和基础开始;开辟国内市场后,又创建了自己的品牌;发展到后来有的又走出去,卖到国外。”北京大学体育产业研究中心执行主任何文义告诉时代周报记者。

  何文义指出,发展至今国内体育市场格局“二八定律”越来越明显,早期成功上市的优质企业“赢家通吃”,开始慢慢挤垮其他品牌,整个行业面临着洗牌,最后将只剩下几家行业巨头。

  曾经与上市失之交臂的乔丹体育,卷土重来胜算几何?

  曲折上市路

  如果没有意外,乔丹体育本来是在2012年就可以登陆上交所,成为当时第一家登陆A股市场的体育用品企业。

  自从2007年安踏体育成功拥抱资本后,国内体育用品行业掀起了一股上市风潮。短短3年间,特步、361度、匹克体育、喜德龙、探路者等相继在境内外成功IPO。

  乔丹体育也希望乘着这股东风。2011年上半年,乔丹体育营业收入达到了17亿元,净利润达到了2.8亿元。同年11月份,乔丹体育相继公布招股说明书、首发获通过,并计划于2012年3月底前挂牌上市,拟募集资金10.64亿元,用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。前期势如破竹。

  然而就在上市最后冲刺阶段的“节骨眼”上,乔丹体育出事了。

  2012年2月23日,美国篮球明星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭,以侵害其商标权、姓名权为由,要求乔丹体育停止侵权行为,撤销78个相关注册商标,并赔偿114万余元。

  存在重大未决诉讼的乔丹体育,上市之路戛然而止。由此也拉开了历时四年的“乔丹”品牌商业侵权案的帷幕。

  2016年底,该案件终于迎来了最终结果:最高人民法院判决争议商标“乔丹”侵权,拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。这起诉讼案算是以乔丹体育败诉告终。

  如今,距离商标权“拉锯战”落幕后差不多一年,乔丹体育又低调现身拟IPO的名单中,再度谋上市。关于上市的相关事宜,时代周报记者邮件联系了乔丹体育方面,截至发稿尚未收到回复。

  “这起诉讼案击垮了乔丹体育塑造起来的形象。现在越来越多人知道乔丹体育跟运动员乔丹没有关系,这对企业来说是致命的打击。”著名战略定位专家徐雄俊指出。

  晋江模式

  30多年前,晋江还是福建东南沿海贫穷的渔村。乔丹体育坐落在清沟河北边的陈埭溪边村,1984年成立之初名为“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”。溪边村既是陈埭镇最早兴起制鞋的村落,也是制鞋业发展得最快的一个村。

  改革开放之后,作为侨乡的晋江开始仿造生产“国产小洋货”,并带动乡邻仿效和亲朋入伙,逐渐形成了“一村一品、一镇一业”的格局,并最终形成中国中国县域经济四大模式之一的“晋江模式”。

  “晋江模式”之下,地方制造业蓬勃发展。1984年,陈埭镇已有制鞋作坊700家,工农业总产值超过1亿元,成为福建省首个亿元镇。在这座小镇的街头巷尾,排列着大大小小的鞋厂、鞋店以及鞋材店,高峰期曾达到200家。

  为了打响品牌形成差异化竞争,晋江的鞋厂掀起了改名潮。丁明亮注册了商标“德尔惠”,丁水波把“三兴”改名为“特步”,林水盘弃用“九州奔克”改为“喜得龙”,丁伍号的“别克”更名为361°,丁志德则为经营6年的鞋厂注册了商标“金莱克”。

  2000年,丁国雄则把“晋江陈埭溪边日用品二厂”更名为“乔丹体育股份有限公司”,并依靠占据二、三级城市市场迅速崛起。

  此后十年,是晋江运动品牌产业群高速增长的十年。高峰时期,中央电视台黄金时段,十个广告中有五个是来自福建晋江的运动品牌,掀起了“运动品牌+代言人+CCTV-5”的风潮。晋江也随之跃入了全国百强县“前十”,2010年“中国鞋都”的荣誉称号落户晋江。

  地方政府官网数据显示,2017年1-10月,晋江市体育制造业实现规上产值1373.3亿元,增长12.1%,增幅同比提升3.7个百分点;占规模以上工业总产值的比重达38.0%,拉动工业总产值增长4.6个百分点。

  挣扎中的昔日明星

  在晋江体育制造业增长的同时,有一批体育品牌企业倒下了。

  2017年5月9日,晋江市人民法院裁定终止喜得龙(中国)有限公司重整程序。这个成立于1992年的晋江品牌由此宣告破产。

  而那些在2010年前后,没能赶上上市这趟快车的晋江运动品牌德尔惠、金莱克、乔丹体育……等昔日明星则处于挣扎的边缘。

  德尔惠前后8年曲折的上市之路,把这个品牌拖得精疲力竭,近年来旗下门店不断缩减。而据媒体报道,在过去五年里,金莱克亏损了数亿元。2012年巅峰时期金莱克拥有4000家门店,但目前只剩下不到1000家。

  此外,近年来运动品牌发展的颓靡也跟国内服装行业的产能过剩有关。

  徐雄俊解释,从2008年金融危机之后,中国整个服装行业都是处于库存严重超标的情况,包括运动服饰品牌。在库存压力之下,企业容易加价,反而使得业绩上不去。另外,电商对于运动品牌传统线下门店也造成了较大冲击,很多品牌跟不上互联网的新型营销,导致滞销。

  这也宣告着中国运动品牌市场前期野蛮生长的时代已经结束。

TAG:乔丹体育 上市 商标权

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