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诺基亚回归再掀手机市场波澜

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日期:2017-01-12 浏览:373 作者:彭颖 来源:南方日报

  这一次,诺基亚真的回来了!昨日(1月11日),成功取得了诺基亚手机品牌十年使用权的芬兰HMD Global正式面向中国市场发布了其首款智能手机产品——Nokia 6,而在上周的CES 2016上,HMD更是公布了一系列的新机计划,产品覆盖高中低端,全面回归的势态相当明显。对于忠实的诺基亚粉丝而言,这可是天大的好消息,但需要指出的是如今的手机市场早已成为一片红海,尤其是在中国内地市场,国产厂商的崛起更是让三星、苹果这样的国际化巨头都苦不堪言,如此激烈的竞争环境下,诺基亚品牌在手机市场的强势回归真的能够掀起新一轮的波澜吗?

  首款产品主打“耐用”?

  砸核桃、挡子弹、风靡一时的滑盖设计,拥有150年历史的诺基亚创造了手机史上的经典回忆,依靠强悍的品质称霸全球手机业10余年。据公开资料显示,从1996年开始,诺基亚手机业务连续15年是全球市场份额第一,2008年,诺基亚还占接近50%的全球市场份额,在不少消费者心中,诺基亚代表一个时代的情怀。

  而此次HMD推出的Nokia 6,也依然保留了诺基亚手机品牌的“坚固耐用”的传统特色,主打抗压能力。其官方微博上宣称:“Nokia 6可承受150牛顿的压力,200轮的旋转,能耐受+85和-40度的极温,95%-97%的高湿,冬天拍雪景不怕冻关机,带手机蒸桑拿不是梦!”虽然真实使用情况还有待检验,但这种用情怀吸引诺基亚老粉丝的做法还是受到了不少用户的认同。微博评论中高呼“买买买”的网友不在少数。

  被称为“Nokia 6之父”的HMD大中国区产品与事业部经理车向光在发布会现场表示,诺基亚对中国消费者进入了深入的调查,通过大量的访谈发现中国消费者对诺基亚品牌的期待在于“设计”,据他介绍,Nokia 6的机身由一整块6000系列铝合金经过少于55分钟的加工打磨而成,抗压能力可见一斑,在创新设计上,为了迎合热衷拍照社交的消费者,Nokia 6带来了拥有相位检测自动对焦技术及F2.0大光圈的1600万像素后置镜头及同样为F2.0的800万像素前置广角镜头,此次诺基亚的回归希望成为中国手机材质使用领域的领导者。

  不过就官方披露的硬件配置而言,Nokia 6引发了不小争议。该机采用了高通骁龙430芯片,售价1699元,而同样搭载了骁龙430处理器的小米3S起售价不过699元,同等硬件配置下的国产手机价格均在千元左右。对此,业内分析人士表示,作为国际品牌,HMD启动诺基亚品牌刚回归不可能大打价格战,诺基亚品牌本身也有一定溢价能力,同时考虑到Nokia 6还配备了4GB+64GB大内存,其定价也并不算特别高昂。

  而HMDHMD的CEO Arto Nummela也表示,他们前期的调研认为中国消费者对诺基亚安卓手机最为期待,因此此次产品首发特意选择在了中国市场,也是充分看好在中国市场的发展潜力。

  从1月11日下午3点开始Nokia 6在京东的预售正式开始,1月19日正式发货。

  线下渠道才是难关

  值得注意的是,此次由HMD主掌的诺基亚回归,在渠道上选择与京东合作,主打电商渠道,而并没有向过去那样的以线下渠道为主。据介绍,此次HMD和京东签署了为其5年的战略合作。据HMD大中华区副总裁许立新表示:“中国是全世界规模最大、竞争最激烈的智能手机市场。我们选择通过一个长期合作伙伴在中国推出我们的第一款安卓手机,绝不是偶然。”言下之意,HMD对京东这一电商平台的推广能力很有信心。

  但需要指出的是,虽然以京东为代表的电商渠道近年来在手机销售市场表现抢眼,但从去年开始,线下渠道又重新升温,尤其是在OPPO、vivo、金立为代表的国产手机厂商深耕下,线下渠道的“含金量”提升显著,导致华为、小米等也纷纷加速了线下渠道的部分。因此,诺基亚手机品牌的回归选择从电商渠道开始,难免有点逆流而动的意味。对此,战国策分析师杨群表示,线下渠道需要投入海量人力、财力,并且也需要很长的时间去进行布局,这显然是刚刚回归的HMD无法办到的。“所以选择先从电商渠道开始对于HMD来说是一个更加明智的选择。不过,这一注定了诺基亚手机品牌的回归不会一开始就爆红市场。”杨群称,在如今手机市场竞争已经十分激烈的情况下,卖情怀可以是一种营销手段,但产品的硬实力才是关键。而HMD方面也表示,Nokia 6只是一个开始,今年它们还将陆续有多款产品发布,包括采用高通骁龙835的旗舰产品在内将逐步覆盖高中低端市场。。

  据市调机构IDC公布的报告显示,去年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部,同比涨幅仅为0.6%。反观中国市场,据IDC数据显示,去年Q3中国智能手机市场出货量1.15亿台,同比增长5.8%,涨幅程度远远高于全球智能机市场水平,与规模同步增长的是市场风险,不仅有苹果华为这些重量级的对手,还有小米、魅族、oppo、vivo等新秀崛起,诺基亚选择在这个时候回归中国市场,在以年轻人为主体的手机消费市场里还有多少人愿意买单还是未知数。南方日报见习记者 彭颖

TAG:诺基亚 回归 手机市场

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