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市场竞争激烈 文具自主品牌成外贸出口焦点

分享按钮 日期:2013-11-15 浏览:276 来源:中国行业研究网
导读:自金融危机爆发以来,海外客户的减少使得国内文具参展商竞争加剧。尽管中国拥有最高的文具出口量,能在行业叫响名号的却寥寥无几,因此在这种情况下,有实力的自主品牌开始显示出优势。

  原标题:市场竞争激烈 文具品牌成外贸出口焦点

  自金融危机爆发以来,海外客户的减少使得国内文具参展商竞争加剧。尽管中国拥有最高的文具出口量,能在行业叫响名号的却寥寥无几,因此在这种情况下,有实力的自主品牌开始显示出优势。

  外贸环境的变化是造成广交会成为品牌企业主场的关键原因。与2008年之前的黄金时期相比,如今的外贸环境早大不如前了,劳动力成本上涨,人民汇率不稳定以及原材料价格上涨等压缩了外贸企业的利润。可以说,价格话语权决定了文具出口企业的销量。

  自主品牌企业往往能掌握价格话语权。与OEM型的无品牌企业不同,自主品牌企业无论是在产品质量,产品设计加工上都有独特的品牌风格,高质文具产品自然更受欢迎。据报道,本届广交会上的自主品牌企业利润大部分在15%以上,而OEM型文具加工企业只占有5%的利润空间,这就造成了巨大的差距。原则上来说,广交会不仅是中国外贸出口的晴雨表,更是一个物竞天择的生态圈,自主品牌企业凭借高质量文具产品吸引客商,增加销量;高利润使他们更有充足的资金去参展,去推广。然而,贴牌企业则形成了恶性循环,利润低使得他们在激烈的竞争中不得不束手束脚。

  在本届广交会参展的企业中,有些企业春风得意,有些却不尽人意。这种现象表明了在外贸低迷的大环境中,只有掌握核心技术、拥有自主品牌,企业业绩增长才能领先行业平均水平,而一直在低端做代加工的企业则面临生存挑战。

TAG:文具 市场 自主品牌

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