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华语片奔戛纳打“酱油” 大价钱未必有回报

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日期:2012-04-27 浏览:45 来源:新闻晚报

  赵薇周迅《画皮2》

  当年《无极》大阵仗赴戛纳惨败而归

  章子怡新作《危险关系》海报曝光

  虽然华语片今年再次无缘角逐戛纳“金棕榈”大奖,但不甘寂寞的华语片仍“不请自来”,《十二生肖》和《画皮2》都将赴戛纳卖片。而由章子怡、张东健、张柏芝主演的《危险关系》入围戛纳“导演双周”单元,影片主创也将现身戛纳红毯首映式。但可惜,最后的输赢都与华语片无关,抛开卖力地“自我吆喝”和红毯的光鲜,华语片剩下的恐怕只有落寞。

  华语片忙着“打酱油”

  《十二生肖》此前公布了12月12日的档期,成龙也将携影片神秘主演乘专机前往戛纳,并首次揭开影片的神秘面纱。此外,云集了赵薇、周迅、陈坤等明星的《画皮2》也将赴戛纳卖片。昨日,中博传媒又宣布《危险关系》入围戛纳“双周单元”,片方同时正式公布上映档期为9月27日。该片和韩国影片《丑闻》都改编自1782年写就的法国书信体小说 《危险关系》,导演许秦豪把背景放到了上世纪三、四十年代的上海,风流公子谢易梵(张东健饰)徘徊在美艳的女伶莫婕妤(张柏芝饰)和坚贞纯情的女子杜芬玉(章子怡饰)之间。但与被定为限制级的《丑闻》不同,影片注重细腻情感的表现,被称为“最干净的危险关系”。

  显然,今年的戛纳仍不缺华人面孔,成龙、赵薇、周迅、章子怡、张柏芝等一线明星都有望现身海滨小城。只是围绕在他们身边的基本都是华语媒体,在没有官方邀请放映的平台上做展示,片子和明星都很难受到重视。当然,广义的戛纳电影节包括电影节和电影市场两部分,戛纳的电影市场是全球最重要的交易市场之一,其营销意义不容小觑。在华语片的展台前,老外总能被绚丽的海报和诱人的预告片所吸引,可惜大多数影片在此期间签订的都是预售权,最终的海外营销情况不是参加一个戛纳电影节就能解决的。

  华人女星红毯走得勤

  近两年,华语片在戛纳竞赛单元一直受冷落,但这并不妨碍华人女星的红毯曝光率。前年戛纳电影节曝光率最高的当属以“龙袍”亮相的范冰冰,去年范冰冰继续高调亮相,有统计称她在6天里走了5次红毯,有做主角的也有做陪衬的,大大提高了知名度。

  今年的戛纳红毯,章子怡顶着“国际章”的光环,自然会大受追捧;成龙也是老外熟知的功夫巨星,他率领《十二生肖》主演现身也少不了镁光灯,如果赵薇和周迅也齐齐现身,中国媒体自然有料可做。但在戛纳这个“艺术圣地”,仅仅追逐红毯焦点是远远不够的,红毯只是在电影院外面的秀场,光影艺术的真谛仍在电影院中。

  花大价钱未必有回报

  事实上,每年赴戛纳卖片的片方都需要大笔开销,一次戛纳之旅都要百万级的消费。像《让子弹飞》前年赴戛纳卖片,姜文大手笔出资500万包机飞抵戛纳,到达第一天就在电影宫德彪西厅正对面包下了一个小酒馆搞派对,而《龙门飞甲》去年在戛纳卡尔顿海滩大摆 “龙门宴”更是豪掷千金。此外,片方赴戛纳宣传还要花钱在《银幕》、《综艺》、《好莱坞报道》等权威杂志上买版面,安排明星入住戛纳海滩边的高档酒店,宴请各方来客等等,比参赛电影还招摇。张贴海报更是费钱,虽然显著位置大都被欧美大片买断,华语片仍不惜代价“填空”,贴海报的花费都要上万。

  但这些钱花出去了未必有回报,电影市场销售不一定景气,就算高价卖出版权也可能惨淡收场。以哈维·韦恩斯坦为例,他在2005年的戛纳电影节上高价购得《无极》的北美、英国和澳大利亚的版权,但当《无极》在国内上映口碑不佳后,哈维迅速与片方解除了北美发行合同。而近几年华语片在海外市场表现一直不好,“走出去”的前景并不妙,说到底砸钱永远不能解决根本问题。

TAG:|华语片|戛纳|赵薇|

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