来源：品牌联盟（BCIU）艾丰博客
昨天，3月25日，我到北京亮马河大厦参加了中国百货协会和温州市政府联合召开的一个“名品进名店——温州名购计划”论坛。我在论坛上（对话形式）发表了一些讲话。集中一点就是克服“倒歧视”。有人赞成，也有人不赞成。所以想发一篇博文，引起讨论。
“倒歧视”可能是我发明的词儿。什么叫“倒歧视”？歧视是自己歧视别人，倒歧视就是自己歧视自己。
我说，韩国信奉一句话叫做“身土不二”。大概的意思是，一个人的身体不能和养育他的土地分开。引申到品牌领域，意思就是要爱护和支持本国品牌。我认为这是韩国品牌能够在世界崛起的重要的文化原因。有的人一定把它批判为“民族主义”。我国是一个开放的大国，我不赞成不加分析地搞“身土不二”，但我也不赞成实行“身土不和”——“倒歧视”。
大约是两年多前，上海某一个区搞“国际品牌一条街”，把所有的中国品牌都给轰出来了，理由是它们不是“国际品牌”。对此我在中央电视台上发表过批评意见。我认为这就有点“倒歧视”的味道。首先在概念上就有错误。“国际品牌”是品牌水平的概念，它表示的是该品牌已经超出一国范围的市场和名声的覆盖。“中国品牌”或“外国品牌”（洋品牌）都是品牌归属的概念，它表示的是这个品牌归哪个国家所有。不能认为“外国品牌”都是“国际品牌”，有的“洋牌子”实际上并没有什么名气和实力。也不能认为“中国品牌”就不是“国际品牌”。我们如果认为凡是中国品牌就都不是国际品牌，那不就成立倒歧视了吗？中国国际品牌少，这是真的，但不能认为中国品牌就不能是国际品牌。我们的一些大牌子实际上已经走上了国际品牌的道路。（再退一步说，中国本土市场如今已经相当充分地国际化了，在中国市场上的竞争已经可以看成是国际性的竞争了。我们的许多品牌实际上首先是在国内市场上经历了国际竞争。）
我们大城市的一些顶级名店，多年来为外国品牌提供销售场所，而拒绝中国品牌进店。理由是它们是高档商店，中国品牌不是国际品牌，档次不够，进来了，会影响商店的档次。他们说，这是市场竞争规律使然——中国的品牌就是不如人家，而且首先消费者对中国品牌不认可。应该说，这两条理由都是客观存在，我们不应该完全不加分析地责怪那些名店的经营者。
但问题是情况正在发生着变化。经过30年的改革开放，“中国制造”和“中国品牌”都是“鸟枪换炮，今非昔比”了。就以鞋业和服装业而论，中国的企业几乎在为世界多数大牌子贴牌加工了，就是说，中国制造的质量已经达到了世界大牌子的质量要求。中国品牌经过这些年的磨练，有一批也已经成长起来了。中国是世界鞋业、服装业大国，这些行业的中国品牌更有深厚的生长土壤，切不可低估了它们的发展前景。
我们看看中国国际地位的变化就明白这个道理了。最早是G7，七个发达国家讨论世界的事；后来是G8，加了个俄罗斯旁听，讨论世界的事；这次世界金融危机来了，召开的会是G20，特别增加了所谓的“金砖四国”。达沃斯论坛的坛主施瓦布更说G20主要是G2，美国和中国。这就是“情况正在发生变化”的结果。
中国品牌也是“情况正在发生变化”。对它的发展和潜力不能估计不足。首先是一切有眼光的中国人士，包括政府官员和企业家，应该站在这个大趋势的前面去欢迎它、引导它。这次借第七届中国百货论坛的机会，有关协会和温州市政府专门举办“名品进名店”的研讨，目的是让中国的名牌更快更好地进住名店。这无疑是在金融危机的形势下，大力提升中国品牌的举措，非常值得重视和欢迎，希望能够获得实际成果。
我们不提倡歧视外国品牌，但我们也不能歧视自己的品牌。至少我们要给中国品牌一个在高层平台上亮相和参赛的机会。
商店克服倒歧视和消费者克服倒歧视是一个互动的过程。
让我们高呼：克服倒歧视，为中国品牌成长创造更好的环境！
