“技术红利驱动，万物皆媒时代已经到来。”
3月19日，36氪2019 WISE风向大会聚合知名经纪人、头部投资人以及明星创业者，共同探讨宏观经济、技术发展、企业现状及机遇等多面“风向”。 百度本地业务总经理傅海波(Bill)分享了对当下消费趋势的深入观察，并提出了互联网营销的全新观点。
傅海波表示，流量红利消失，技术创新所驱动的“万物皆媒”时代已经到来。在这个时代，我们有更多的媒体机会可以抓住消费者的时间，屏幕也开始变得更加智能，能够洞悉用户真实意图，通过一体化连接线下空间与线上数字世界，赋能广告主品牌营销。
2018年国内消费进入微涨期，人口红利消失加剧消费需求收缩，市场环境愈发复杂。三四线小镇青年、银发族、校园里的Z时代成为正在崛起的消费新人群，短视频也开始抢夺越来越多的用户注意力。傅海波提到，结合当下经济形势和用户消费形态的变化，广告主的投放阵地、媒体预算正在发生迁移， “线上屏+线下屏”重新进入广告主视线。
互联网数字媒体越来越受广告主青睐。根据相关数据统计，互联网广告2018年整体保持了7.3%的增速;电梯电视、影院视频、以及家庭联网电视等赛道上，基本出现20%左右的增长，在OTT领域甚至出现了50%以上的增长。
“人口红利所驱动的增量市场，开始进入到技术创新所驱动的存量市场竞争，广告主品牌营销也亟需提升‘费效比’，其中关键是如何占据用户心智与触达用户。”傅海波在现场表示。
“用户‘兴趣’并不等同于心智和意图，广告主在营销过程中，既要‘知其所想’也要‘投其所好’。”傅海波提到，百度聚屏为广告主提供了全新数字化户外场景路径。依托百度AI能力以及Omni Marketing全意识营销平台，线上线下丰富的产品布局和内容能力，帮助广告主实现技术驱动时代的高效营销。
一方面，百度Omni Marketing是营销方面的认知升级，基于图像识别、区块链、AR、VR、知识图谱以及深度学习等技术，为广告主营销决策提供最本质最准确的用户洞察。另一方面，百度线上拥有基于用户搜索需求和浏览需求的全生态产品布局，线下百度聚屏覆盖了包括办公、娱乐、家具、出行等线下场景屏幕设备，通过百度技术优势实现程序化、场景化、精准化、灵活化和可视化投放。
傅海波指出，百度聚屏将物理空间和数字化营销进行深度融合，通过物联网、活屏幕和热数据三个关键词，帮助广告主实现更精准的用户定位诉求和高效营销赋能。
“物联网”是百度新聚屏的第一个关键词，侧重以屏幕联网开始，覆盖智能家庭、楼宇、影院、出行和生活服务五大场景。据了解，百度聚屏拥有100万块物联网屏幕，覆盖了3亿人群，超过了30个省市。
值得一提的是，去年11月，百度战略投资新潮传媒，后者的社区媒体平台覆盖全国100座城市，70万部电梯，2亿中产社区人群，实现了楼宇场景广告的深耕覆盖，大大提升百度聚屏线下楼宇场景的营销能力。
而在“活屏幕”端，通过百度AI强大的人脸识别能力,让传统的线下屏幕将能够看见和感知屏幕前的用户，联动线下大屏和线下小屏，大屏吸引目标用户，小屏高频触达。
“热数据”则是线下线上的数据协同，帮助商家进行高效组合投放，实现1+1大于2的投放价值。通过打破线上线下屏幕边界，实现数据孤岛的串联，为广告主提供更多流转路径和玩法。
事实上，通过线下“智能”屏幕进行精准识别用户及高效投放已经成为众多企业的选择。以某白酒品牌为例，其主要消费群体聚焦在中高端商务男性，在合作当中，百度聚屏为其定制了大屏带动小屏的组合投放模式——在线上精准定位用户画像之后，不仅在陆家嘴广场等商务人士聚集的大屏进行广告投放，同时结合商务人士出入频繁的高档餐馆场景屏幕，进行组合轰炸式投放，在短时间内取得了显著的品牌营销效果。
百度聚屏正在为广告主搭建了高效数字化营销平台，通过大数据及AI解决方案，为广告主带来打破线上线下边界、全场景覆盖的营销通路。“百度欢迎更多广告主合作，共同打造AI时代的营销未来。”傅海波表示。
