2020年文旅产业进入深度融合阶段，文化和旅游部提出，文旅融合工作思路是“宜融则融、能融尽融;以文促旅、以旅彰文”，各地原有文化、旅游品牌急需融合发展，打造地方全新文旅形象势在必行!
今天，中国各地对文旅品牌的认识仍属于初级阶段，很多时候品牌宣传只沦为一句放之四海皆可用的雷同口号、一个冰冷堆砌的Logo或一只缺乏情感链接的城市吉祥物。如何让品牌增添城市人情味，诠释城市人文精神、推广旅游资源甚至营销地方农产品?
基于此，人民日报社人民文旅智库发起“首届文旅融合政企高管研习会”，并于2019年12月28日~30日在深圳市推出，历经三个月打磨、以解决“文旅品牌融合”痛点为目标的第一期课程《IP×文旅融合创新领导力》，详解文旅融合品牌创新核动力IP——“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP是文化和旅游的代言人”，指导政府、企业学员从0~1打造一个具有文化、经济、社会效益多重价值的文旅IP。
