12月26日，由于田县人民政府主办，于田县农业农村局、北京百年方圆营销策划有限公司承办、中国农业展览协会给予大力支持的于田沙漠玫瑰公用品牌发布会暨产品推荐会在北京全国农业展览馆举行。
中国合作经济学会会长、原农业部总农艺师孙中华, 中国农业展览协会会长刘北桦，中国绿色食品发展中心二级研究员、地理标志专家刘平，于田县农业农村局局长董福平，北京方圆品牌机构董事长李明利，北京中医药大学中医医学院方药学系主任、国家药典委员会委员钟赣生教授以及新疆于田瑰觅生物科技股份有限公司企业代表戴玉英等领导及嘉宾受邀出席。
从战略层面来看，乡村振兴战略的核心就是产业兴旺，产业兴旺的抓手是品牌兴农。我国农业品牌化已经成为了提质增效，实现标准化、现代化、智能化农业的大势所趋。政府、企业、协会、合作社以及农户之间需要紧密团结，同心协力，紧紧围绕在以习总书记为核心的党中央周围，贯彻落实十九大精神，践行十四五规划，深入推进品牌强农。于田沙漠玫瑰是引领于田人民脱贫致富的幸福花，是乡村振兴产业兴旺的支柱，品牌做大做强后，农民直接受益，是增收致富的重要途径。
从品牌品质角度分析，公用品牌的建设要坚持品质与效益相结合，品质是品牌的根本。新疆有着丰富的名特优农品资源，然走出新疆，服务人民幸福生活的却是凤毛麟角。在全国农业品牌建设的黄金期，立足于田资源禀赋和产业基础，让更多的名特优地标农品走出疆，区，服务全国、甚至世界人们对幸福生活的需求，是大势所趋。于田沙漠玫瑰卧薪尝胆二十余年的辛勤耕耘，在几代领导班子的共同努力下，终于进驻了国内一二线主流市场，常年出口日本等发达国家，在世界舞台上绽放出夺目的光彩。于田沙漠玫瑰彰显了我国农业现代化建设典范，树立了品牌兴农的旗帜。
于田位于昆仑山北麓，塔克拉玛干沙漠南缘。这里日照丰富，土壤深厚肥沃，昆仑山雪水浇灌，无任何污染，是于田沙漠玫瑰适生的处女之地，传承至今已有上千历史。据权威机构检测，在玫瑰精油中最主要的成分香茅醇和香叶醇中，于田沙漠玫瑰的含量分别是保加利亚玫瑰的8.3倍和249.8倍，法国玫瑰的5.6倍和124.9倍。
于田沙漠玫瑰不仅芳香醇厚，更是一朵可以入药的玫瑰。据史料记载，于田沙漠玫瑰曾被载入维药典籍。现代医学证实，于田沙漠玫瑰具有理气解郁、活血散淤、调经止痛的功效，玫瑰花酱能够健脾养肝，对腰腿痛、关节炎等慢性病有辅助疗效，长期食用还可以美白皮肤。
卓越的品质，稀缺的资源，令于田沙漠玫瑰一花难求。鉴别正宗于田玫瑰很有门道：首先观其色，花蕾呈粉紫色，神秘而优雅，并非常见的大红或者玫红;然后看其形，花蕾呈圆形, 花托小巧，外形圆润饱满，花瓣紧实包裹在一起，犹如含苞的少女;闻其香，轻嗅，能闻到花蕾散发的自然芬芳，甜而不腻，香味醇厚;温水冲泡，花蕾遇水自然绽放，花瓣粉嫩花托青翠，茶汤呈现自然的淡黄色。
1997年，玫瑰花作为于田县一项特色产业得到提倡，阿热勒乡成为“玫瑰花之乡”。2013年，于田沙漠玫瑰，获得全国农产品地理标志。2019年12月，“于田沙漠玫瑰”入选第四批全国名特优新农产品名录。
随着乡村振兴战略的持续推进，于田县委县政府以品牌兴农为抓手，以工业化思维打造农业，推进传统产业转型升级，提高品牌知名度，提升玫瑰花产业附加值，推动玫瑰产业兴旺。采取“企业+基地+合作社+农户”的运行模式，以企业为依托，以市场为导向，实行专业化生产、企业化运营，通过提质增效，进一步提高产业的附加值。
依托玫瑰花特色资源，举办玫瑰风情旅游节，借助博览会、推介会进行特色产品展销活动，加大宣传，多维度提升产业知名度。于田县规范玫瑰花生产标准，已形成集玫瑰花香料、化妆品、医药、日用品于一体的全产业链经营，激活发展空间，产品效益显著，实现种植户增收。玫瑰花已成为于田县农业支柱产业， 2019年，于田沙漠玫瑰种植面积达4.6万亩，带动贫困户5万余户增收，产值达1.8亿元。在于田沙漠玫瑰产业的带动下，玫瑰花已成为当地老百姓的“幸福花”、“致富花”。
放眼未来，香聚世界。于田沙漠玫瑰这一独特的新疆优质农品资源，在品牌兴农的时代背景中领航疆内优质农品，走出去，在世界高端农产品的舞台上芬芳四溢。如今，于田沙漠玫瑰已发展融种植加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游于一体，形成了“玫瑰+”多业态复合的健康品牌。
